疫后重振復蘇過程中，以文化消費和旅游休閑為主要內容的夜間經濟，正在強勁回暖并創(chuàng)新不斷，成為彰顯城市特色與活力的重要載體。隨著夜間經濟的繁榮，全國各地新的消費促進政策中頻繁出現“夜經濟”一詞，多地紛紛“加碼”夜游項目。
日前，湖北省促進夜間文旅消費(文化和旅游產業(yè)融合)培訓班在襄陽舉辦，會上透露，我省文旅行業(yè)將有一系列大動作，到2025年，全省旅游產品的豐富度和可玩性將進一步提升，文旅夜間消費將迎來新熱潮。
夜間出游聚人氣
今年十一期間，《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝體驗版正式亮相，游客身著旗袍，在各個場景中穿梭漫游，全新的體驗刷屏朋友圈。這也是黃鶴樓1985年重新開放以來首次開放夜間體驗，掀起了惠游湖北的預約高潮。“全新的《夜上黃鶴樓》演藝，是湖北特色夜游的縮影，今年十一期間共推出測試版16場，合計票房、渠道收入86萬，短時間引起了強烈市場熱評?！痹擁椖窟\營方、武漢朝宗文旅市場總監(jiān)劉茜茜向記者介紹。
武漢木蘭夜草原大型夢幻煙花秀，每到周末一房難求。紅T時尚創(chuàng)意街區(qū)結合自身優(yōu)勢，打造“紅T設計師之夜”，在紅T秀場璀璨綻放。10月17日起，武漢歡樂谷夜游再次掀起熱潮，夜場平均每天入園約2萬人次，同比去年夜場翻倍……
遭受疫情重創(chuàng)的武漢，首先恢復的就是夜間經濟。今年6月10日至7月10日期間，淘寶天貓夜間消費占全天消費40%(2019年同期夜間消費占比為36%)，按照夜間消費總金額，武漢市排名全國第十一。前不久中國旅游研究院發(fā)布的《2019中國夜間經濟發(fā)展報告》也顯示，武漢入選“夜間經濟十強城市”。
據不完全統(tǒng)計，湖北省當前開展的特色夜游項目共35個，國慶黃金周全省監(jiān)測了特色夜游項目19個，日均接待夜場游客26萬余人次。夜間活動成為文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能，帶動食、 游、購、娛、體、展、演等在內的多元夜間消費市場。
對此，襄陽市文化和旅游局副局長孫峰認為，夜間文旅經濟作為一種文旅融合的新業(yè)態(tài)，讓“詩和遠方”步入了普通人的生活，也為優(yōu)化文旅產業(yè)結構、挖掘增量消費市場提供了新機遇，“燈火闌珊處，正孕育著文旅經濟的一片新藍海。”
全省解鎖新玩法
近年來，國內夜游參與度不斷攀升，湖北各地也紛紛開拓夜間文旅市場。湖北省文化和旅游廳副廳長陶宏家認為，文旅融合為打造豐富的夜游產品提供了更多可能。只有做深“文旅+”的融合文章，才能創(chuàng)新推出系列高質量夜間文化和旅游消費產品。
夜游項目的主角，自然少不了燈光秀。荊州的古城光影秀上，光影閃爍、樂章奏響，千年古城墻轉眼間由肅穆屹立變身為活力舞臺，旌旗獵獵、萬馬奔騰、金鳳騰飛，讓古城荊州煥發(fā)出新的璀璨光芒。襄陽華僑城奇夢海灘水樂園里，全景沉浸體驗式光影嘉年華、夜光花車巡游、異域風情樂隊表演，讓你瞬間點燃激情。今年國慶正式開放的潛江曹禺文化旅游城水幕電影，在曹禺公園湖面上展演，利用全息成像技術，以水光融合的形式為游客營造震撼新奇的水鄉(xiāng)園林景象。
不少景區(qū)大打文化牌。鐘祥莫愁村的主題演出《九神祭》是一場古楚祭典大秀，充分挖掘并吸納楚文化元素，刷新夜游體驗。恩施土家女兒城夜游則將少數民族婚俗文化做到極致，這里有逛不完的夜市，吃不完的美食，還有令人驚喜的免費實景演出《趕場相親·女兒會》。襄陽唐城華燈初上便成了流光溢彩的夜長安，該景區(qū)深挖唐文化，他們重金打造的大型演藝項目《大唐倚夢》，國風雅樂、輕歌曼舞、戰(zhàn)場廝殺，讓你瞬間穿越回大唐盛世。這樣的場景令現場不少觀眾大呼過癮：“來一趟唐城，有白天晚間雙重體驗，超值?！睋?，夜游季，襄陽市酒店入住率平均提高33%，大型節(jié)假日一房難求。借助唐城夜游，襄陽地區(qū)旅行社推出新的串線產品，襄陽2日游成為游客的熱門選擇。
未來五年更可期
夜游、演藝、展陳，只是湖北文旅產業(yè)完善產業(yè)鏈條、打造全新消費模式的嘗試。看到了發(fā)展夜游的新機遇，湖北省文旅廳大力助推夜游經濟，積極嘗試和探索，不斷推出新的夜游產品。
此次在襄陽舉辦的湖北省促進夜間文旅消費(文化和旅游產業(yè)融合)培訓班上，省文旅廳相關負責人透露，到2025年，我省將在全省范圍內重點培育“夜游湖北十大主題產品”“夜游湖北十大人氣目的地”“夜游湖北十大主題活動”“夜游湖北十大集聚示范區(qū)”，同時推出100個左右的夜間特色文旅項目。
據介紹，十大夜游湖北主題產品主要包括：一是以濱江游船、主題公園為主的“夜游”;二是以光影科技植入的主題燈會、夢幻山水、城市燈光秀等為主的“夜秀”;三是以夜間演唱會、夜間劇場、夜間音樂節(jié)等為主的“夜演”;四是以夜間文旅街區(qū)、夜間文創(chuàng)超市為主的“夜逛”;五是以夜間美食節(jié)、啤酒節(jié)、燒烤吧等為主的“夜宴”;六是以圍繞夜間濱江走道、綠道、景區(qū)、公園為核心的“夜健”;七是以夜間書屋、夜間書店等為主的“夜讀”;八是以夜間納涼、夜間觀星、夜間露營為主的“夜營”;九是以互動參與性強的夜間篝火晚會、社區(qū)鄉(xiāng)村大舞臺為主題的“夜娛”;十是以夜間會展、夜間文博、夜間非遺等為主的“夜展”。
不遠的將來，荊山楚水的夜晚將更加旖旎迷人，廣大游客將體驗到更具特色和魅力的“湖北之夜”。
來源 楚天都市報
責編 龔怡丹
審核 張敏