“京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了女性消費(fèi)報(bào)告，云南省在2021春節(jié)前后成交金額同比去年增長(zhǎng)43%，同比五年前增長(zhǎng)151%。同比五年前，云南男性用戶成交金額年同比增長(zhǎng)了204%，女性用戶成交金額同比增長(zhǎng)了216%，五年中，女性在網(wǎng)購(gòu)中支出金額占比提升約3%。

女性消費(fèi)熱情持續(xù)釋放 下沉市場(chǎng)女性偏好“值得媽媽信賴”的產(chǎn)品

京東大數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，京東女性用戶占比逐年提升。2020年，包括昆明在內(nèi)所有城市線級(jí)中，女性用戶的增速都遠(yuǎn)高于男性用戶，市場(chǎng)越下沉，女性和男性用戶增長(zhǎng)的速度差距越大。云南和全國(guó)一樣，下沉市場(chǎng)的女性用戶已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)零售最大的增量來(lái)源。

從品類消費(fèi)占比來(lái)看，下沉市場(chǎng)女性用戶最喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買“質(zhì)量問(wèn)題零容忍”類型的產(chǎn)品，如母嬰和大件家用電器等。

“三十而已”最重視教育培訓(xùn)，繼續(xù)學(xué)習(xí)提升自己

與男性用戶相比，“我愛(ài)我家”和“變美變漂亮”等消費(fèi)主題更受女性用戶偏愛(ài)。此外，女性用戶也更偏好“自我提升”類的消費(fèi)，如教育培訓(xùn)、圖書和玩具樂(lè)器等，2020年，女性用戶人均購(gòu)書8.1本，高于男性，更多的女性用書香潤(rùn)澤心靈！

其中，“三十而已”的女性學(xué)習(xí)積極性最高，京東大數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)占比來(lái)看，26-35歲的女性最偏好玩具樂(lè)器，36-45歲的女性最偏好圖書和教育培訓(xùn)。

為了家庭放棄自我？京東大數(shù)據(jù)顯示，女性在家庭和自我之間一碗水端平，“家庭型”消費(fèi)和“悅己型”消費(fèi)五五開(kāi)，妥妥的端水大師；而男性的這一比例為4：6，保持了“男主外、女主內(nèi)”的歷史傳統(tǒng)。但是，令人欣慰的是女性在家庭消費(fèi)上的比例在逐年下降，“悅己型”消費(fèi)占比越來(lái)越高，女性除了是媽媽、是妻子，她更是她自己?。ㄓ浾?楊抒燕）

來(lái)源：云南網(wǎng)

責(zé)編 李舒琪

審核 李元