文旅頭條訊（融媒體記者 劉珈彤 實(shí)習(xí)記者 海萊阿芝 文 劉珈彤 楊雷 江蕊先 圖）五一期間，以“云游千年紫陶之都，踏尋建水鄉(xiāng)愁之旅”為主題的“2021就愛(ài)去建水旅游文化節(jié)”如期舉行。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一期間建水縣共接待游客899369人次，同比增長(zhǎng)63.54%，其中：過(guò)夜游客410988人次，同比增長(zhǎng)52.69%；一日游游客488381人次，同比增長(zhǎng)73.95%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入59902.04萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.73%。
（五一熱鬧的臨安步行街）
文旅頭條融媒體記者了解到，仍有不少游客以團(tuán)隊(duì)游的方式進(jìn)入建水，而建水許多酒店也普遍在半個(gè)月前就接到了旅行社的訂單。為獲悉建水團(tuán)隊(duì)游具體發(fā)展情況，記者走訪(fǎng)當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)，專(zhuān)訪(fǎng)前去參加旅游文化節(jié)的旅游行業(yè)大咖尋找答案。
挖掘自身優(yōu)勢(shì) 融入大環(huán)線(xiàn) 優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)
建水文化旅游資源優(yōu)越，是擁有“中國(guó)歷史文化名城”“國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)”兩頂桂冠的縣城，享有“千年臨安古城”“中國(guó)紫陶之都”等文化名片，至今已有1200多年建城歷史。
（紫陶街夜市）
（建水美食“燒豆腐”）
從建水縣文化和旅游局獲悉，截至目前，全縣已造冊(cè)掛牌保護(hù)的地面不可移動(dòng)文物總計(jì)有505處，居全省6個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城前列，其中，國(guó)保文物單位達(dá)10處，居全州第一。共有國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)5個(gè)（燕子洞、文廟、朱家花園、團(tuán)山古村、學(xué)政考棚）、3A級(jí)旅游景區(qū)3個(gè)（紫陶街、古城小火車(chē)、蟻工坊）。建水也集多項(xiàng)桂冠于一身，獲得“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣”“全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”“中國(guó)天然氧吧”“中國(guó)冬季休閑百佳縣市”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
（建水雙龍橋）
如何將優(yōu)質(zhì)的旅游資源整合好、利用好，設(shè)計(jì)出適合團(tuán)隊(duì)游的精品線(xiàn)路呢？今年來(lái)，建水縣大力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，突出“以文促旅，以旅彰文”，堅(jiān)持“活化一座城，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)思路，主客共享”，“開(kāi)通一列車(chē)，創(chuàng)新遺產(chǎn)利用，資源整合”。
（朝陽(yáng)樓夜景）
比如，在保留古城市井文化、煙火氣息，開(kāi)發(fā)建水小調(diào)、文廟儒家三禮、朱家花園朱老爺迎客、學(xué)政考棚院試情景體驗(yàn)、朝陽(yáng)樓燈光秀等文化傳承活動(dòng)，做到傳統(tǒng)文化場(chǎng)景再現(xiàn)與現(xiàn)代時(shí)尚體驗(yàn)的結(jié)合，同時(shí)通過(guò)居民參與性開(kāi)發(fā)、游客參與性體驗(yàn)，為古城“留神”；保留古寺、古廟、古井、大院、小巷及其承載的獨(dú)特環(huán)境、氛圍和生活方式，為古城“留形”。并與昆明鐵路局合作，以租賃方式取得縣內(nèi)臨安站至團(tuán)山站米軌鐵路經(jīng)營(yíng)權(quán)，開(kāi)通米軌小火車(chē)旅游觀(guān)光專(zhuān)列，開(kāi)發(fā)1915小火車(chē)主題街區(qū)，創(chuàng)新交通體驗(yàn)方式，串聯(lián)沿線(xiàn)特色村莊、旅游景點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源整合。
針對(duì)建水如何進(jìn)一步打造有特質(zhì)的團(tuán)隊(duì)旅行產(chǎn)品，昆明市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱伯威給出了建議，他認(rèn)為，區(qū)域性旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，主要是靠把當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕Y源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。建水的旅游資源是復(fù)合型的，它集吃、住、行、游、娛、購(gòu)為一體，這樣的特質(zhì)便于整合，同時(shí)也容易與旅游客群消費(fèi)需求對(duì)口。他建議，第一，建水要善于把自身旅游資源和周邊的旅游資源有機(jī)地整合在一起。旅游線(xiàn)路產(chǎn)品不是單一的，比如，上?？腿藖?lái)云南旅游不可能只到建水，國(guó)外客人跑那么遠(yuǎn)也不會(huì)只到建水，很多游客選擇的時(shí)候一定是以一條線(xiàn)路為目的地。因此，建水在開(kāi)發(fā)自身旅游資源的同時(shí)，要善于去和周邊其他旅游資源相互整合，形成線(xiàn)路旅游產(chǎn)品。第二，線(xiàn)路設(shè)計(jì)過(guò)程中要注意區(qū)分團(tuán)隊(duì)觀(guān)光資源和旅游休閑度假資源的不同，要從專(zhuān)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行區(qū)分和整合，針對(duì)消費(fèi)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。
（行業(yè)大咖和媒體記者行走建水街頭）
云南省旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙家骍對(duì)建水以“文廟”為代表的人文旅游資源贊不絕口。他認(rèn)為，建水應(yīng)該在發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)和云南其他線(xiàn)路串聯(lián)起來(lái)，比如與昆明、彌勒、元陽(yáng)等地的旅游產(chǎn)品串聯(lián)起來(lái)，讓目的地客人在行走線(xiàn)路的過(guò)程中既有人文文化體驗(yàn)，又能觀(guān)覽自然風(fēng)光，而建水一定是線(xiàn)路組成中承載人文體驗(yàn)的旅游目的地。
據(jù)悉，下一步，建水縣計(jì)劃以建設(shè)“文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省”為目標(biāo)，圍繞全面打造健康生活目的地，主動(dòng)融入云南省“大滇西旅游環(huán)線(xiàn)”，與紅河州其他旅游資源豐富的縣域達(dá)成合作，圍繞“滇南最美鄉(xiāng)愁之旅”來(lái)加強(qiáng)大滇西旅游環(huán)線(xiàn)建設(shè)，加快推進(jìn)旅游要素建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
因地制宜 打好目的地營(yíng)銷(xiāo)組合拳
團(tuán)隊(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建水的目的地營(yíng)銷(xiāo)也以消費(fèi)客群為導(dǎo)向開(kāi)啟了以講好建水歷史故事，講好建水特色故事為核心，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。
（踏尋建水鄉(xiāng)愁之旅）
從建水縣文化和旅游局獲悉，建水縣始終堅(jiān)持把旅游品質(zhì)作為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，圍繞全域旅游，全力打造“魅力建水”“印象建水”，讓一磚一瓦打上“建水烙印”，一景一園講述“建水故事”，一街一巷凸顯“建水特色”。
近年來(lái)，建水縣在整體營(yíng)銷(xiāo)上，致力于講好歷史故事。聚焦“歷史文化+展示”，喚醒古城“歷史記憶”。通過(guò)旅游官方網(wǎng)站、微博、微信等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作全縣旅游形象標(biāo)識(shí)、交通圖和宣傳折頁(yè)、畫(huà)冊(cè)、光碟等，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體，多方位展示了建水悠久歷史和燦爛文化。聚焦“歷史文化+科技”，不斷創(chuàng)新思維，將現(xiàn)代科技技術(shù)運(yùn)用于歷史文化展示，讓千年古城再發(fā)文化“新芽”。學(xué)政考棚借助聲畫(huà)光影完美演繹科考時(shí)刻，讓游客走進(jìn)歷史、參與歷史；朝陽(yáng)樓燈光秀首次亮相便兩度登上央視新聞，極大地提升了建水旅游的知名度和影響力。
（鳥(niǎo)瞰古城）
其次，建水文旅致力于推出好產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)硬實(shí)力。依托“美麗縣城”和特色小鎮(zhèn)建設(shè)，大力推動(dòng)臨安古城、龍窯生態(tài)城、瀘江煙柳帶等片區(qū)式、連串式景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。在項(xiàng)目建設(shè)上，建水縣臨安古城、特色小鎮(zhèn)實(shí)施項(xiàng)目47個(gè)、完成投資54.26億元，建成臨安府署、朱家花園后花園、“十大院落”、五龍湖森林公園、紫陶博物館、紫陶文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)、紫陶博物館、蟻工坊等項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，成功打造了小火車(chē)1915藝術(shù)區(qū)、小桂湖市井文化街、紫陶街、蟻工坊等特色鮮明、主題突出的文化景區(qū)，臨安路、翰林街已成功實(shí)現(xiàn)步行，武廟街客棧群、關(guān)帝廟古玩街、西門(mén)豆腐街、城隍廟美食城正加緊實(shí)施。
（熙來(lái)攘往的建水古城）
客源在哪里，營(yíng)銷(xiāo)宣傳就在哪里。建水縣通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下組合營(yíng)銷(xiāo)，舉辦了《中國(guó)·建水首屆民宿發(fā)展高峰論壇》、“跟著抖音游建水”等大型外宣活動(dòng)，孔子文化節(jié)、慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年系列活動(dòng)等，均反響熱烈。大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》“建水古城——翰墨詩(shī)書(shū)滿(mǎn)城香”在央視中文國(guó)際頻道播出，引起了重點(diǎn)關(guān)注；通過(guò)央視10套《味道》欄目、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等節(jié)目，擴(kuò)大了建水旅游品牌的影響力。
今年五一，以“云游千年紫陶之都，踏尋建水鄉(xiāng)愁之旅”為主題的“2021就愛(ài)去建水旅游文化節(jié)”，開(kāi)展了“云播建水”“云集建水”“云游建水”“云賽建水”系列活動(dòng)，截至5月4日下午6點(diǎn)，全網(wǎng)瀏覽曝光量已超2.5億，有效把建水文旅優(yōu)勢(shì)推向“云端”，取得了良好的宣傳效應(yīng)，助力了線(xiàn)下的旅游市場(chǎng)活力。
部分圖片來(lái)源建水縣文化和旅游局
責(zé)編 龔怡丹
審核 李元