5月19日是中國(guó)旅游日。從其設(shè)立至今，我們已經(jīng)迎來(lái)11個(gè)中國(guó)旅游日。在中國(guó)旅游日的孕育和誕生階段，我正在國(guó)家旅游局綜合協(xié)調(diào)司工作，承擔(dān)了這項(xiàng)工作的牽頭組織、推動(dòng)、選定，是中國(guó)旅游日產(chǎn)生過(guò)程的親歷者和見(jiàn)證者。事后，我將此做了記述并收錄于當(dāng)年的中國(guó)社科院《旅游綠皮書(shū)》中。
日前，文旅頭條記者收集了10年來(lái)中國(guó)旅游日的主題口號(hào)，讓我圍繞這些活動(dòng)的主題變化，談一下設(shè)立中國(guó)旅游日的初衷，以及這些主題與旅游發(fā)展階段性重點(diǎn)工作的關(guān)系，并對(duì)今后中國(guó)旅游日主題活動(dòng)舉辦談些看法。作為進(jìn)入這個(gè)行當(dāng)較久的“旅游人”，我樂(lè)意談一些感受和體會(huì)。
?中國(guó)旅游日的設(shè)立具有重要的現(xiàn)實(shí)意義
中國(guó)旅游日是在我國(guó)旅游業(yè)得到充分發(fā)展，旅游消費(fèi)已經(jīng)成為億萬(wàn)民眾生活一部分，成為關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重要組成部分，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的大背景下經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的。僅就國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)而言，就已達(dá)到60多億人次的市場(chǎng)規(guī)模，平均每年人均出游（按專業(yè)口徑統(tǒng)計(jì)）4次，覆蓋人群之多，在我國(guó)的諸多“日”中是很少有的。設(shè)立中國(guó)旅游日具有多方面的現(xiàn)實(shí)意義，業(yè)界人士可以從很多方面去加以解讀。我個(gè)人認(rèn)為，這三方面意義很突出：一是把《徐霞客游記》的開(kāi)篇日5月19日選定為中國(guó)旅游日，說(shuō)明中國(guó)人在旅游領(lǐng)域把明代的徐霞客作為了最具代表性的人物，這對(duì)億萬(wàn)廣大旅游者來(lái)說(shuō)，為了什么去旅游、怎么樣去旅游、從旅游中該汲取什么、讓旅游怎么豐富人生……，這一系列的涉旅“大話題”，都可從徐霞客這位大旅行家身上找到最好的參考性答案，其榜樣的作用、象征性的意義也是不言而喻的；二是設(shè)立中國(guó)旅游日的主要目的，就是要讓各個(gè)部門、各個(gè)地方、社會(huì)各界都真正了解旅游、認(rèn)識(shí)旅游，擯棄一些似是而非的傳統(tǒng)觀念，真正認(rèn)識(shí)旅游不僅是現(xiàn)代生活之必需，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之必需，地球上沒(méi)有哪一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家、哪一些生活水平高的人群，是旅游很少、消費(fèi)很低的；三是讓廣大旅游者明白旅游的真正意義之所在，為什么要追求“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，怎么樣旅游才是對(duì)的，怎么從旅游中獲得更多的體驗(yàn)和感悟，怎么通過(guò)旅游讓生活更美好。
?中國(guó)旅游日的主題總體上對(duì)應(yīng)了設(shè)立初衷
縱觀這十來(lái)年的中國(guó)旅游日主題，總體上較好地體現(xiàn)了設(shè)立中國(guó)旅游日的初衷，也可以說(shuō)旅游行當(dāng)做到了“不忘初心”，這是應(yīng)該加以肯定的。從這十來(lái)年的主題口號(hào)看，大致可以歸納為2類：一是圍繞著愛(ài)旅游、愛(ài)生活，設(shè)立了旅游與生活有關(guān)的主題，這類占了大部分，如美好生活、健康生活、讓生活更幸福等，有的主題文字不一樣，但是意思是相同的；二是有些主題反映了不同年份的階段性重點(diǎn)工作，如智慧旅游、旅游扶貧、全域旅游、文旅融合、綠色發(fā)展等。作為行業(yè)職能的歸口部門，考慮去對(duì)應(yīng)和呼應(yīng)一下階段性的重點(diǎn)工作，將其體現(xiàn)在旅游日的主題口號(hào)上，也是可以理解的。
?中國(guó)旅游日怎么爭(zhēng)取越辦越好
年復(fù)一年，日復(fù)一日。中國(guó)旅游日到底該怎么辦才好，怎么辦才能出新。我認(rèn)為，只要始終能夠抓住3個(gè)重點(diǎn)，至于形式上是否文山會(huì)海、大呼大隆，都是可以根據(jù)各地實(shí)際去考慮的。第一，充分廣泛地宣傳旅游發(fā)展的意義，包括居民積極參加旅游活動(dòng)的意義，應(yīng)該形成全社會(huì)的普遍性共識(shí)，最終目標(biāo)是讓盡量多的人參與旅游，從旅游中多方面獲益。第二，引導(dǎo)廣大居民學(xué)會(huì)怎么旅游，包括文明旅游、理性旅游、寓學(xué)于游等。文明旅游，就是做文明風(fēng)范的傳播者，做正面旅游形象的代表者，而不是摘花折木、亂丟垃圾、大聲喧嘩；理性旅游就是旅游消費(fèi)不貪便宜，不參低價(jià)團(tuán)，維權(quán)要理性；寓學(xué)于游就是把旅游當(dāng)作一次學(xué)習(xí)，在旅游中提高自己，也就是“行萬(wàn)里路，讀萬(wàn)卷書(shū)”。第三，要考慮怎么讓旅游惠及旅游者，要讓利于旅游者、便利于旅游者；還要讓旅游惠及最廣大的人民群眾，政府要爭(zhēng)取讓沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、沒(méi)有充分旅游愿望的人，也能夠嘗到旅游的“甜頭”，要積極設(shè)法實(shí)行普惠，讓低收入者、殘疾人、老年人等群體，也能夠參與一下旅游，哪怕幾年能有一次周邊游；要積極營(yíng)造良好的旅游市場(chǎng)秩序，積極查處侵害旅游者消費(fèi)權(quán)益的案件，把旅游者的合法權(quán)益真正維護(hù)好。
總之，面向大眾的旅游宣傳、旅游促進(jìn)，是中國(guó)旅游日永恒的主題。只要圍繞這個(gè)核心，不偏離這個(gè)核心，就是緊扣了旅游日主題，無(wú)論采取什么樣的形式，做出什么樣的花色，都會(huì)收到探索創(chuàng)新的成效，將中國(guó)旅游日越辦越好！
高舜禮 文
責(zé)編 馬永虎 制圖 張楠 田薇
審核 李文女 張敏