文旅頭條訊（融媒體記者 劉珈彤 文）2011年5月19日，首個主題為“讀萬卷書，行萬里路”的中國旅游日主題活動在北京啟動。截至2021年5月19日，除按照國務(wù)院疫情防控工作統(tǒng)一部署要求，2020年的“中國旅游日”未組織主題慶?；顒油?，十一屆中國旅游日共有活動主題十個。

（深圳展圖集團(tuán)董事長申展）

文旅頭條記者就十個活動主題的變化采訪了作為多家文旅集團(tuán)規(guī)劃、設(shè)計顧問的深圳展圖集團(tuán)董事長申展，請他探討其主題變化折射出的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段性重點工作變化，并提供助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真知爍見。

根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)多年的發(fā)展情況，針對今年中國旅游日主題“綠色發(fā)展，美好生活”，申展認(rèn)為反映出國家對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“綠色健康”以及“可持續(xù)發(fā)展”兩個方面的倡導(dǎo)。在國家“生態(tài)優(yōu)先”大政方針的影響下，在“綠色健康”“可持續(xù)發(fā)展”的前提下，再來謀求更多的旅游內(nèi)容和旅游升級，對于行業(yè)的未來是高瞻遠(yuǎn)矚的做法。

（曲靖三寶溫泉文旅田園綜合體規(guī)劃鳥瞰圖）

申展談到，十一年來，“中國旅游日”宣傳主題從“讀萬卷書，行萬里路”變化為“全域旅游，美好生活”、“文旅融合美好生活”等，直到今年的主題“綠色發(fā)展，美好生活”，反應(yīng)出三個明顯的行業(yè)變化：

第一是外部形式的變化。其一，近幾年，全球的文旅行業(yè)都不同程度受到了新冠疫情的影響，對“綠色發(fā)展，美好生活”的倡導(dǎo)愈發(fā)突出；其二，國內(nèi)旅游復(fù)蘇，消費反彈的趨勢開始明顯；其三，從目前的游客訴求來看，已從觀光游向健康旅游、深度體驗轉(zhuǎn)換。

第二是人民對文旅產(chǎn)品需求的變化。申展談到，起初說旅游，會談及“吃住行游購娛”六個要素；大概十年前，又提出了“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”新的六個要素；在后疫情時代，旅游要素關(guān)鍵詞的排序應(yīng)該有了新的變化，他個人認(rèn)為按照先后順序應(yīng)該是：“安全、舒適、生態(tài)、新奇”。這八個字代表了人們在后疫情時代，對于旅游度假休閑更多方面的考慮。

第三是對未來發(fā)展趨勢的變化?？叼B(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、深度度假、親子旅游或成為未來旅游發(fā)展的重要趨勢。

（普洱百里茶道禪茶一味布局圖）

結(jié)合自身的規(guī)劃師的工作經(jīng)歷，申展從實際的案例中體會到了中國旅游日主題變化折射出的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化。他談到，“受到疫情影響，昆明市周邊游市場發(fā)展得如火如荼，很多項目如雨后春筍般起來，無論是一小時經(jīng)濟圈，還是兩小時經(jīng)濟圈，周邊游的生態(tài)圈在不斷擴充著休閑度假環(huán)境的維度。我們的規(guī)劃還涉及很多高A景區(qū)的提升，這說明旅游行業(yè)中的景區(qū)在爭取于疫情期間苦練內(nèi)功做好升級。另外，隨著大滇西旅游環(huán)線的建設(shè)，行業(yè)對半山酒店的綠色發(fā)展理念也愈發(fā)重視。”

圖片由受訪者提供

責(zé)編 龔怡丹

審核 陳大衡