文旅頭條訊（融媒體記者 木瓊曉 文/圖）小橋流水，萬木蔥蘢，一切美好。5月19日，麗江市國家文化和旅游消費試點城市建設系列活動啟動儀式暨2021年“中國旅游日”活動在麗江古城玉河廣場舉行。

活動旨在營造“文旅融合，主客共享”的模式，激發(fā)文旅企業(yè)和廣大市民及游客積極參與文化和旅游消費熱情，推進麗江市國家文化和旅游消費試點城市建設工作深入開展。通過文化和旅游消費提升系列活動——麗江市文化和旅游惠民消費券活動、“天雨流芳·文旅大集”第三季活動、“5.19中國旅游日”活動、“2021年非遺購物節(jié)”、文創(chuàng)產品展銷會等，打造有影響力的麗江文化旅游品牌，營造全民關注旅游、參與旅游、支持旅游的“中國旅游日”良好氛圍。

（朱遠靈 攝）

而麗江市文化和旅游惠民消費券作為此次活動一大亮點，電子消費券一經發(fā)放，便被迅速搶光，引爆全場，受到了各年齡段市民、游客的歡迎。

（朱遠靈 攝）

一早走進麗江古城，玉河廣場已是一幅熱鬧非凡的模樣，近30個麗江非遺和文創(chuàng)展臺在這里有序排開，各個展臺前圍滿市民、游客，琳瑯滿目的非遺、文創(chuàng)產品，吸引著大家駐足觀看。

展臺內，納西族銅器、永勝琺瑯銀器、納西族東巴畫、三川火腿、永勝水酥餅等麗江非遺項目以及銀飾品、白瓷杯、咖啡杯、萌蛙帆布包、萌蛙雨衣、東巴刺繡等獨具麗江特色的文創(chuàng)產品，讓廣大市民、游客從中領略優(yōu)秀民族文化獨特魅力的同時，也帶動了大家的消費熱情。

記者在現場看到，在三川火腿的展臺前圍滿了人?！敖裉煳覀儙Я藢⒔鼉r值3萬元的三川火腿以及其他的一些特產，市民、游客消費熱情很高，火腿賣得很不錯。通過活動，我們的產品在得到宣傳的同時，也得到了很多新客戶，感謝相關部門對麗江非遺的重視，能邀請我們前來參展?！比ɑ鹜仁〖壏沁z傳承人龍玉菊說。

據介紹，5月17日至19日，麗江市分批次發(fā)放了價值6萬元的文化和旅游惠民消費券。每人可領取四張面值10元的電子消費券，共計40元。市民、游客成功領取電子消費券后，可在5月19日當天，到活動現場享受惠民補貼。

據了解，麗江作為中國西南絲綢之路和茶馬古道上獨具魅力的文化高地和旅游勝地，在二十多年的旅游發(fā)展歷程中，始終堅持“以自然為本、特色為根、文化為魂”，大力推進文化產業(yè)與旅游產業(yè)的深度融合和互動發(fā)展，從供需兩端發(fā)力，不斷豐富文旅消費新業(yè)態(tài)，不斷拓展文旅消費新空間，不斷培育文化旅游消費新模式，探索出了一條“旅游業(yè)為文化產業(yè)提供平臺、文化產業(yè)為旅游業(yè)增添活力”的旅游發(fā)展新路子。2016年，麗江就被評為全國文化消費試點城市，并以此為契機開展了許多卓有成效的工作，為廣大市民提供了豐潤的文化滋養(yǎng)，為八方來客奉上了獨特的文化體驗，構建了麗江獨特的“主客共享”文旅消費模式，促進文化和旅游產業(yè)不斷繁榮發(fā)展。

另悉，2016年麗江被評為全國文化消費試點城市。隨著文化和旅游部正式掛牌成立，“詩和遠方”在制度層面走到了一起，植根文旅融合的“麗江模式”再次得到國家認可。2020年，麗江又一次被文化和旅游部評為全國文化和旅游消費試點城市。而麗江旅游也以此為新起點、新征程，在2021年“中國旅游日”之際，通過文化旅游消費提升系列活動，搭建起體驗非遺產品的重要平臺，展現多民族文化交融發(fā)展的創(chuàng)新成果，為廣大的市民、游客提供更多元化、更本土化的文化旅游享受，打造有影響力的麗江文化旅游品牌，加速釋放麗江市民和廣大來麗游客的消費體驗需求，全面提升麗江文旅消費質量水平，為麗江文化建設和旅游發(fā)展注入新動力。

“我們今天剛來到麗江，便遇上了活動，經詢問工作人員得知可以領取文化和旅游惠民消費券，我跟家人一起領取以后買了好幾樣非遺和文創(chuàng)產品。這樣的活動非常有意義，不僅可以把麗江優(yōu)秀文化展示出來，還能帶動消費，促進經濟發(fā)展?！眮碜院系挠慰蛷埮空f。

政府補助一點，企業(yè)讓利一點，公眾消費一點，構建了“主客共享”的麗江文旅消費模式。

責編 龔怡丹

審核 陳大衡