在微博熱搜榜單上，每天有上百個詞條在實時更新。這里面有品牌方、電影、電視劇、綜藝、明星八卦的宣傳內(nèi)容。

微博熱搜為何成為娛樂新聞的宣傳陣地？首先，熱搜可以帶來曝光，曝光流量可以轉(zhuǎn)換成利益；其次，在很多企業(yè)和項目負責人眼里，高昂的熱搜廣告位讓他們望而卻步，若不是重大節(jié)點，不會輕易購買廣告位。因此，策劃熱搜成為傳播行業(yè)里的“潛規(guī)則”。在這個流量=金錢+名聲+影響力的時代，熱搜榜成了資本、偶像、想一夜成名的博主以及熱搜策劃們逐利的“戰(zhàn)場”。

熱搜，顧名思義，是網(wǎng)民從搜索引擎里所搜最多、能帶來最多流量的幾個或多個關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞的內(nèi)容自然形成的熱門話題，快速、準確反映出微博用戶對于熱點內(nèi)容的關(guān)注程度和方向，從而成為社會輿論的焦點。故而，有人花錢買“熱搜”，雇傭“水軍”刷熱某個話題借此炒作，熱搜榜前3名報價在5-6萬元不等，早已成為公開的秘密。

微博本身是一個眾人分享生活時事的平臺，如今卻變得如此的功利化，而幕后推手究竟是誰并沒有確切的說法，只能說是眾人一起將其變成如此。所以，“吃瓜”需冷靜，勿做“鍵盤俠”是最簡單的方法，同時也是最有效的方法。不少人說，微博帶給用戶的體驗感大不如前，微博中充斥了大量低俗內(nèi)容、營銷號，而且還時常被強制關(guān)注一些賬號。

正像微博官方所回應(yīng)的，作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，應(yīng)該具有更高的價值標準和責任擔當。網(wǎng)站要承擔主體責任、自查自糾，吸取教訓(xùn)，加強平臺的業(yè)務(wù)和人員管理，對社會和廣大網(wǎng)民負責。職能部門要強化法律規(guī)范，加大行業(yè)監(jiān)管、遏制以低俗、娛樂為噱頭的炒作平臺，而廣大網(wǎng)民也要強化自身責任，加強法制觀念，提升網(wǎng)絡(luò)文明，大力營造健康向上、公正客觀的輿論環(huán)境。

文旅頭條通訊員 陳燕林 文

責編 馬寅瑞

審核 馬永虎