“9月第一個周末，排隊超過兩小時，人氣超過暑假周末！”9月4日中午，氣溫爬上35℃，杭州奇境冰雪世界門口等待進館的游客竟已歪歪扭扭排出100米開外，場館負責人費秋劍拍下一段視頻發(fā)了朋友圈：人數(shù)再創(chuàng)新高……而景區(qū)8月暑期周末日均也不過1000人次。
“周末不上培訓班，大家能否‘指點迷津’周邊好玩的地方”、“休息天做完作業(yè)，怎么讓孩子能玩又能學東西？”……剛剛過去的雙休日，是國家“雙減”政策落地后首個新學期的周末，不少家長都在朋友圈里發(fā)出了類似的靈魂拷問?！半p減”政策落地后，一直不溫不火的研學游市場突然受到各方關(guān)注，旅行社、培訓機構(gòu)開始擠入賽道拼殺。
迅速轉(zhuǎn)型加入研學市場
“雙減”政策下，早在今年8月，不少教培機構(gòu)已經(jīng)處于半歇業(yè)狀態(tài)。8月21日，杭州某新初三的韓同學參加了自己所在培訓機構(gòu)最后一次活動：“支教、鄉(xiāng)村和自然課程”的研學，目的地在杭州臨歧鎮(zhèn)臨岐村。韓同學告訴錢報記者，到了當?shù)睾螅瑢W們以小組為單位，走訪鄉(xiāng)村農(nóng)戶家，展開鄉(xiāng)村實踐調(diào)查。同學們還來到鄉(xiāng)村小學，與當?shù)貛熒鼋涣?，村里的孩子因為父母不在身邊，需要更多的心靈關(guān)懷；而城里的孩子則講述著自己“心酸”的刷題史，兩邊的孩子迅速培養(yǎng)了“革命友誼”。在9天的活動中，他們還與當?shù)氐男』锇橐黄?，山野徒步識百草，學習中藥種植技術(shù)，親自采摘中藥，制作藥膳。韓同學回來寫了日記：“……第一次離家，第一次離開舒適的生活圈，人生一次巨大的挑戰(zhàn)。生活上的獨立，同伴間的交流，遇事懂得合作，學會換位思考，這些都是平時課堂無法學到的。”韓媽媽說，平時都在這個機構(gòu)培訓，對他們比較信任。知道開學后培訓全部要取消，想著參加這個活動也算個紀念，沒想到效果那么好，以后如果機構(gòu)老師再來組織類似活動，他們一定還會參加。
杭州長樂教育基地在余杭徑山，擁有獨一無二的“長樂林場”這一城區(qū)森林資源?！半p減”政策落地后，基地迅速推出了“植物下的昆蟲王國”系列研學課程，預(yù)計本周開始招生。“我們做了幾十年青少年培訓，有經(jīng)驗豐富的帶隊老師，有真正的‘森林’，非?？春弥苣┑难袑W市場?！必撠熑藙h表示。
主推省內(nèi)短途親子游
相對于反應(yīng)迅速的培訓機構(gòu)，記者身邊多數(shù)旅行社仍看好時間充裕的節(jié)假日親子游市場。
“近期都在忙著做調(diào)研。我們通過了解各個博物館和景區(qū)的預(yù)約量和預(yù)約時間，發(fā)現(xiàn)不論是學校還是家長，都更傾向省內(nèi)短途游項目，尤其是低齡段的親子游?！闭憬螛蛭穆眉瘓F(杭州集凱教育)研學項目負責人徐舒慧告訴記者，雖然新學期第一個周末大多數(shù)家長還在重點關(guān)注孩子剛?cè)雽W時的調(diào)整情況，但她和同事們明顯觀察到休息日出游玩耍的孩子大大增加了。不過，這是否意味著研學市場也因此擴大，徐舒慧想再觀望下第二個周末的情況。
“據(jù)我了解，許多家長更傾向于把小學階段孩子的假期時間分配給音體美等藝術(shù)類興趣班。因為每個周末興趣班都會固定開課，具有連貫性，家長只需按部就班接送即可?！爆F(xiàn)在，她也正在考慮把研學項目做成周末系列，在豐富產(chǎn)品內(nèi)容的同時進一步解放家長們的時間?！拔覀冄邪l(fā)了一款國慶假期4天3晚的紅色主題研學營，來咨詢的家長明顯沒有了假期補課這個顧慮?！?/p>
今年9月23日是中國第四個農(nóng)民豐收節(jié)，杭州遠景旅行社研學中心課程設(shè)計人員正在為研發(fā)的農(nóng)業(yè)豐收體驗產(chǎn)品做最后的調(diào)整，該產(chǎn)品根據(jù)小學語文課文《落花生》設(shè)計了了解花生構(gòu)造和種植，以及采摘、淘洗、晾曬等環(huán)節(jié)。
“我們今秋的產(chǎn)品趨向于秋收體驗和國慶紅色兩個主題，內(nèi)容會比往年更加注重體驗性和教育性，地域主要以杭州周邊和省內(nèi)短線為主。受8月份疫情影響，長線跨省的產(chǎn)品還需要等待市場信心的恢復?！痹撛O(shè)計人員表示。
既是機遇也是挑戰(zhàn)
當旅行社遇到“雙減”
隨著“雙減”政策正式落地，校外培訓機構(gòu)轉(zhuǎn)型研學和旅行社盯緊親子游，搶奪的就是周末和節(jié)假日的蛋糕。
“教培機構(gòu)不僅掌握大量的學生和家長的信息數(shù)據(jù)，而且在把學校知識轉(zhuǎn)化成實踐研學上，優(yōu)勢也非常明顯?！痹谶@條肉眼可見的擁擠賽道里，徐舒慧坦言不管是對旅行社和對培訓機構(gòu)，都是激烈挑戰(zhàn)?！斑@是一片新藍海，要想行得更穩(wěn)更遠，自身的產(chǎn)品研發(fā)和定位尤為重要?！?/p>
浙江省旅行社協(xié)會研學分會會長許敏認為，對于這個市場，旅行社勝在執(zhí)行力和資源，而教培機構(gòu)應(yīng)該是旅行社研學旅行方面的一個合作分支，兩者應(yīng)該是一種競合關(guān)系。
“研學旅游產(chǎn)品不是簡單的旅游資源堆砌，更側(cè)重教育屬性和課程屬性。這條看似充滿機遇的路，走起來，卻需要更加專業(yè)的人才支撐?！痹谡憬糜温殬I(yè)學院教授鄧德智看來，“雙減”政策不僅意味著市場增量，未來也會有更多資本、有師資、有專業(yè)課程體系的教培機構(gòu)涌入賽道，也對旅行社提出了更高更規(guī)范的產(chǎn)品和服務(wù)要求?！霸谌魏坞A段，人才都是核心競爭力。旅行社一定要大力培養(yǎng)懂得教育課程開發(fā)、落地執(zhí)行等方面的人才，才能產(chǎn)出旅游和教育融合更完美的優(yōu)質(zhì)項目?！?/p>
鄧德智同時認為，旅行社有資源和執(zhí)行落地的優(yōu)勢，可以有效把控產(chǎn)品上游和下游的品質(zhì)。“這種發(fā)展模式在北京已有公司開始實踐，希望它也能成為未來浙江研學旅行社的發(fā)展方向?！?/p>
來源 錢江晚報
責編 馬寅瑞
審核 李元