今年5月以來，云南“亞洲象群遷移”引發(fā)國內(nèi)外輿論高度關(guān)注，北移“逛吃”的亞洲象“旅行團”圈粉無數(shù)，成為了全球矚目的“網(wǎng)紅”，亞洲象的“熱度”進一步提升了云南的整體對外形象。
10月9日，在《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（COP15）即將召開之際，云南省文化和旅游廳正式發(fā)起云南亞洲象文旅IP征集活動。
亞洲象“旅行團”迅速走紅后，省級相關(guān)部門以及各媒體、各機構(gòu)迅速抓住這一熱點，發(fā)起文旅宣傳“攻勢”，推出了《跟著大象逛云南·“象”滇記》《“象”往的地方》《“云小象”旅行記》等圖文、視頻產(chǎn)品，制作了世界大象日專屬微信紅包封面，推出抖音大象特效貼紙，出版《萌象愛云南》《云南野象旅行記》圖書，帶領(lǐng)網(wǎng)友、讀者和游客領(lǐng)略神奇瑰麗、萬物和諧的大美云南；不僅引起了國內(nèi)網(wǎng)友的熱烈反響，也收獲了海外媒體的廣泛關(guān)注。
據(jù)不完全統(tǒng)計，“北移亞洲象”相關(guān)有效信息超過200萬條，國內(nèi)幾乎所有媒體都進行了相關(guān)報道，商業(yè)平臺話題累計點擊量超過110億次；海內(nèi)外3000余家媒體給予報道，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)；“北移亞洲象”多次登上熱搜，微博過億話題超過20個，話題閱讀量累計超過50億次。
“亞洲象帶來的‘熱度’對云南文化和旅游來說，是可遇而不可求的機遇，我們應(yīng)再接再厲，抓住這一機遇，打造云南亞洲象的生動IP形象。”云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王江紅在啟動儀式上說。
王江紅介紹，COP15即將在昆明召開，這也是云南文化和旅游獲得世界關(guān)注的又一次重大契機。云南省文化和旅游廳將充分利用COP15這一平臺，圍繞COP15“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”這一主題，開展云南文化旅游系列宣傳推廣活動，展示云南最美景色、講述云南最美故事、宣傳中國生物多樣性保護和生態(tài)文明建設(shè)成果，打造富有特色的云南文旅IP，充分展示云南“生態(tài)和諧、山川秀麗、風(fēng)物獨特、健康時尚”的旅游目的地形象。
據(jù)了解，此次征集活動將以“亞洲象”為核心，圍繞云南獨特的文化旅游資源，體現(xiàn)云南人文風(fēng)情特色。所征集的IP形象應(yīng)具備“萌”“逗”“酷”“神”等特質(zhì)，充分展現(xiàn)云南文化旅游特點、歷史文化底蘊和文旅發(fā)展方向。
征集時間：2021年10月9日－2021年12月20日
評選時間：2021年12月21日－2021年12月30日
獎項設(shè)置：IP形象設(shè)特等獎1名，獎金及著作權(quán)轉(zhuǎn)讓費5萬元（稅前）；優(yōu)秀獎10名，獎金及著作權(quán)轉(zhuǎn)讓費各0.2萬元（稅前）；獲獎應(yīng)征人將獲頒榮譽證書。
作為此次活動的征集平臺，新華網(wǎng)將全渠道、多方位地參與到活動當(dāng)中，還將邀請知名的專業(yè)機構(gòu)、重點高校定向進行創(chuàng)作，同時開展豐富多彩的線上線下活動對征集作品進行推介，聯(lián)動各級媒體，通過多種渠道進行推廣，以充分展現(xiàn)云南旅游的新形象、新魅力，進一步傳遞出大美云南的獨特魅力。
此外，此次征集的云南亞洲象文旅IP形象設(shè)計作品將由云南省文化和旅游廳用于文旅品牌宣傳，優(yōu)秀作品后期將被逐步打造成為具有全國影響力的云南文旅IP形象。
應(yīng)征人可將作品發(fā)送至指定郵箱（yazhouxiangip@163.com），郵件主題注明“云南亞洲象文旅IP形象作品”，內(nèi)附聯(lián)系人及聯(lián)系方式，即視為參與活動。
除了云南亞洲象文旅IP征集外，此前云南省文化和旅游廳針對各地文旅特色資源，定制開發(fā)了特色IP表情包、有聲讀物，以喜聞樂見的傳播形態(tài)為云南文旅宣傳賦能加碼。
附：云南亞洲象文旅IP征集活動公告
為展現(xiàn)世界生物多樣性之美，呈現(xiàn)云南綠色生態(tài)靚麗名片，云南省文化和旅游廳于COP15召開之際，開展云南亞洲象文旅IP征集活動?，F(xiàn)將有關(guān)事項公告如下。
一、活動主題
緊緊圍繞COP15“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”主題，展示云南最美景色、講述云南最美故事、宣傳中國生物多樣性保護和生態(tài)文明建設(shè)成果，打造富有特色的云南文旅IP。
二、活動時間
征集時間：2021年10月9日—2021年12月20日
評選時間：2021年12月21日—2021年12月30日
三、征集內(nèi)容
云南亞洲象文旅IP形象征集以“亞洲象”為核心，圍繞云南獨特的文化旅游資源，體現(xiàn)云南人文風(fēng)情特色，充分展現(xiàn)云南文化旅游特點、歷史文化底蘊和文旅發(fā)展方向，內(nèi)涵積極向上，構(gòu)思新穎，具有準確表現(xiàn)力、吸引力和號召力，易于互聯(lián)網(wǎng)傳播。
云南亞洲象文旅IP形象作品需有完整的設(shè)計理念且具有創(chuàng)意，易于傳播和辨識，具有形象延展性，易于衍生開發(fā)，便于旅游宣傳品的設(shè)計制作，便于故事圖書、雕塑、工藝品、動漫等開發(fā)。此次征集的云南亞洲象文旅IP形象設(shè)計作品將由云南省文化和旅游廳用于文旅品牌宣傳，優(yōu)秀作品后期將會逐步打造成具有全國影響力和代表性的云南文旅IP形象。
四、作品要求
1．參賽者需繪制IP形象的三視圖(含正面、側(cè)面、背面)及400字以內(nèi)的作品說明，闡明設(shè)計思路、理念和含義；并同步設(shè)計1款文創(chuàng)產(chǎn)品（含設(shè)計理念）；表情包1套（能表現(xiàn)該形象特色的動作或表情等)。
2．作品表現(xiàn)手法不限，參賽作品需保留600dpi分辨率可用于印刷生產(chǎn)的位圖源文件或矢量文件；參賽者在上傳作品同時附簡要的創(chuàng)意和設(shè)計說明。
3．作品格式為JPG，形象標識應(yīng)該包括：標準色、標準字體、反黑反白設(shè)計、應(yīng)用尺寸。
4．參評作品必須具有完整獨立知識產(chǎn)權(quán)，侵權(quán)作品一律取消參評資格，并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任；獲獎作品不參與此次活動。
五、獎項設(shè)置
IP形象設(shè)特等獎1名，獎金及著作權(quán)轉(zhuǎn)讓費5萬元，優(yōu)秀獎10名，獎金及著作權(quán)轉(zhuǎn)讓費各0.2萬元，并頒發(fā)榮譽證書，以上獎金均為稅前。
六、參與方式
作品發(fā)送至指定郵箱，郵件主題注明“云南亞洲象文旅IP形象作品”，內(nèi)附聯(lián)系人及聯(lián)系方式，即視為參與活動。
作品收錄郵箱：yazhouxiangip@163.com
七、應(yīng)征人資格
所有對云南亞洲象文旅IP設(shè)計感興趣并自愿遵守本次征集活動全部要求的自然人、法人和其他組織，均可單獨或聯(lián)合參加本次征集活動。
八、其他事項
1.對于最終被采用的應(yīng)征作品，其著作權(quán)、使用權(quán)等權(quán)利全部歸云南省文化和旅游廳所有，云南省文旅廳享有對作品進行修改和深化設(shè)計的權(quán)利。應(yīng)征者不再享有與該作品著作權(quán)有關(guān)的任何權(quán)利，應(yīng)征者一經(jīng)投稿視為同意本條款內(nèi)容。
2.所有應(yīng)征作品不得侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將取消應(yīng)征者資格、退還獎金，所有因此而引發(fā)的法律責(zé)任由應(yīng)征者自身承擔(dān)。
3．應(yīng)征作品恕不退還，請作者自留底稿。
4.獲獎應(yīng)征人為兩位或兩位以上的，獲獎應(yīng)征人應(yīng)自行分配獎金，所涉紛爭與主辦方和征集平臺無關(guān)。組織方對于確認獲獎的征集人，將依法扣除稅金后的獎金發(fā)至應(yīng)征人指定賬戶。
5.本次征集活動相關(guān)信息如有變更，組織方會在官方網(wǎng)站上及時公布，請應(yīng)征人實時注意相關(guān)信息。
6.活動最終解釋權(quán)歸主辦方所有。
云南省文化和旅游廳
2021年10月9日
文旅頭條融媒體記者 劉婭娟 文
鄧斌 圖/視頻
責(zé)編 馬寅瑞
審核 李元