【編者的話】
文旅IP，是什么？
為什么說“得IP者得天下”？
請關(guān)注《文旅IP在云南》欄目。
云南旅游資源豐富，比較優(yōu)勢突出，打造萬億級旅游文化業(yè)的藍(lán)圖中，IP占有重要的一席之地。
11月13日起，由云南省文化和旅游廳指導(dǎo)，云南省旅游規(guī)劃研究院主辦，微博政務(wù)、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會、植物眼字幕組共同支持的系列直播《云南是什么》將與業(yè)界學(xué)者、專業(yè)人士、旅游達(dá)人等，共話、共謀云南16個州（市）的文旅IP如何賦能現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，為云南旅游文化業(yè)“十四五”形成新內(nèi)涵、新業(yè)態(tài)、新優(yōu)勢建言獻(xiàn)策。
楚雄彝族自治州地處滇中腹地，位于云南省的地理中心。境內(nèi)路網(wǎng)、水網(wǎng)、電網(wǎng)、能源管網(wǎng)、通信網(wǎng)密布，素有“省垣門戶、迤西咽喉、川滇通道”之稱謂。楚雄還擁有“世界恐龍之鄉(xiāng)”“東方人類故鄉(xiāng)”“中國彝族文化大觀園”等美譽(yù)，在大滇西旅游環(huán)線上適宜發(fā)展探索生命起源之旅、古鎮(zhèn)文化之旅、民族文化之旅?！段穆肐P在云南》第三場直播連麥活動《云論楚雄文旅IP》中，文旅學(xué)者、行業(yè)大咖、微博達(dá)人等就楚雄文旅的代表性IP形象是什么、IP如何包裝開發(fā)等展開了熱烈討論。
（直播截圖）
恐龍王牌IP正在蝶變
楚雄是當(dāng)今世界上恐龍化石保持?jǐn)?shù)量最多和最集中的地區(qū)之一，全州10個縣（市）有8個發(fā)現(xiàn)了恐龍化石。目前已發(fā)掘了5億年前的三疊紀(jì)恐龍化石、侏羅紀(jì)到白堊紀(jì)的恐龍化石、400至700萬年前的元謀恐龍化石。其中，祿豐是名副其實(shí)的恐龍之鄉(xiāng)，在祿豐世界恐龍谷，有著名的恐龍化石大遺址和恐龍谷標(biāo)本裝架展示。
云南省旅游研究學(xué)術(shù)委員會顧問委員、云南省旅游規(guī)劃研究院原院長范德華認(rèn)為，恐龍化石是楚雄特有的資源，也是它的超級IP，一定要用好恐龍化石公園打造世界一流的旅游品牌，積極搭建楚雄恐龍化石會客廳。
區(qū)域IP戰(zhàn)略與文旅品牌建設(shè)相輔相成。具有唯一性、非同質(zhì)性的資源形象最具競爭力。對此，云南省旅游規(guī)劃研究院旅行社創(chuàng)新應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室首席專家、昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會會長朱伯威分析，很多人都沒有去過埃及，但提到埃及有什么，絕大部分人都知道金字塔。這樣的世界級旅游資源，是唯一的，它帶有非同質(zhì)性，而楚雄的資源形象代表就是恐龍化石。
楚雄文化和旅游局黨組成員、督查專員羅彥介紹，他們已經(jīng)為楚雄恐龍化石IP打造做了很多工作。比如，祿豐世界恐龍谷開展了全國范圍內(nèi)恐龍IP形象海選，邀請奧運(yùn)會福娃的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對恐龍IP形象進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，還邀請日本著名的動漫設(shè)計(jì)家、主題公園設(shè)計(jì)大師、日本“咸蛋超人之父”中田和幸對恐龍形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。目前，初步形成了許祿祿、腕豆豆、紅霸霸、樂多多、翼飛飛5個恐龍IP形象，并開展了線上線下的宣傳推廣。這5個IP形象延伸拓展了演藝、生活用品、美食等周邊產(chǎn)品。
（恐龍IP形象）
合理開發(fā)“恐龍+”深度游
楚雄是一塊旅游寶地，擁有奇山異水、多元文化。在楚雄，除了恐龍谷之外，還有烏蒙山、哀牢山、百草嶺“三山鼎立”，有金沙江、紅河、祿豐“天坑”等獨(dú)特而神秘的地質(zhì)文化遺產(chǎn)；武定己衣大裂谷被譽(yù)為“地球上一道美麗的傷痕”；最為神奇的是元謀土林，經(jīng)過千百年的水蝕風(fēng)催，形成一片奇景。
不少嘉賓提出，應(yīng)以恐龍為核心，打造讓省內(nèi)外游客留下來、住下來的中長線深度游旅游產(chǎn)品。
云南師范大學(xué)地理學(xué)部旅游學(xué)院副院長、副教授李慶雷認(rèn)為，除了恐龍作為楚雄的超級IP，還應(yīng)將其他旅游資源作為搭配和補(bǔ)充。
昆明游家國際旅行社有限公司副總經(jīng)理田嵐指出，合理配套“恐龍+其他賣點(diǎn)”，并將交通、住宿、景區(qū)設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同步是關(guān)鍵。比如，祿豐川街“天坑”地質(zhì)奇觀是絕佳的自然資源類景觀，但因?yàn)楦浇煌ú槐?，景區(qū)推廣也未能相應(yīng)跟上。
羅彥向全世界發(fā)出邀請，“看恐龍，來楚雄”！楚雄正按照國際化、高端化、特色化、智慧化的要求著力謀劃恐龍超級IP，通過高水平規(guī)劃、高位推動、高質(zhì)量打造，讓楚雄由滇西旅游中轉(zhuǎn)地變身為滇西旅游新高地！
來源 云報(bào)客戶端
記者 字劍飛 王歡（云南日報(bào)）
責(zé)編 童文文
審核 李元