【編者的話】

文旅 IP，是什么？

為什么說“得IP者得天下”？

請關注《文旅IP在云南》欄目。

云南旅游資源豐富，比較優(yōu)勢突出，打造萬億級旅游文化業(yè)的藍圖中，IP占有重要的一席之地。

11月13日起，由云南省文化和旅游廳指導，云南省旅游規(guī)劃研究院主辦，微博政務、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會、植物眼字幕組共同支持的系列直播《云南是什么》將與業(yè)界學者、專業(yè)人士、旅游達人等，共話、共謀云南16個州（市）的文旅IP如何賦能現(xiàn)代旅游產業(yè)體系，為云南旅游文化業(yè)“十四五”形成新內涵、新業(yè)態(tài)、新優(yōu)勢建言獻策。

有這樣一句話在廣大“驢友”中流傳：“我不在麗江，就在去麗江的路上?！痹谶@里你不僅可以體驗到東巴文化、納西古樂、摩梭風情，還能領略雪山草甸、古城古鎮(zhèn)、小橋流水和垂楊飛花。麗江是多少人魂牽夢縈的地方，總能讓人來了不想走、走了還想來。11月17日，《文旅IP在云南》欄目的第5場直播連麥活動《云論麗江文旅IP》，聚集了文旅學者、行業(yè)大咖、微博達人，就新形勢下麗江市旅游整體形象、文旅IP如何打造等問題展開了充分討論。

（直播截圖）

“麗江”本身就是最有價值的IP

麗江的IP就是“麗江”，這是諸位專家大咖們不約而同的共識。云南農業(yè)大學“吃貨工作室”首席專家楊春和認為，通過幾十年的文旅發(fā)展，“麗江”這個IP在全國乃至全世界游客心目中已積累了足夠的辯識度和包容性，不需要再捆綁和復制其他具體產品和形象。但重要的是，麗江作為云南文化旅游發(fā)展標桿和示范典型，一定要客觀審視和理性思考發(fā)展中存在的問題，進一步實現(xiàn)麗江文旅轉型升級和高質量發(fā)展。

全力以赴推進世界文化旅游名城建設是未來麗江文旅發(fā)展的首要目標。麗江市文旅局黨組成員、副局長楊玲芳表示，近10年來，麗江旅游的定位以 “柔軟時光 休閑麗江”為主線，麗江IP依然著眼“麗江”本身。在這個大IP下，要持續(xù)創(chuàng)新文化旅游新業(yè)態(tài)，做好“旅游+”“+旅游”這篇大文章。通過改造提升傳統(tǒng)景區(qū)，深度挖掘文化遺產，創(chuàng)新旅游產品表現(xiàn)形式和傳播途徑來打造文旅產品IP新內涵。如此，每一位慕名而來的游人才能不虛此行。

如今IP的打造已經不僅僅涉及知識產權，它囊括社會生活的多角度、多方面?！拔穆肐P具有延伸性，可以是一個展館、一幅圖、一首歌、一部小說，又或是一條旅游路線，在IP打造的過程中要根據(jù)時代的需要挖掘事物的新內涵?！痹颇鲜÷糜窝芯繉W術委員會學術委員、麗江師范高等?？茖W校副校長朱桂香說：“麗江的資源非常豐富，因此現(xiàn)在需要把‘麗江’這個IP再細化。一方面需要根據(jù)麗江資源的特質凝練并豐富‘麗江’IP內涵，另一方面要與時俱進融入新的元素，形成完善的文旅IP體系?！?/p>

創(chuàng)新為IP裂變出多種玩法

不少嘉賓提到，IP打造的推動力是旅行社、攝影師、插畫家、旅行家等一切與旅游有關的人和機構。云南華夏國際旅行社有限公司執(zhí)行副總經理潘虹伽認為，在旅游IP的打造和傳播上，旅行社所具備的優(yōu)勢是暢通的渠道推廣，直營點、網點都可以作為推廣的落腳點，有利于IP落地。

聚變工作室插畫師天植對麗江文旅IP的呈現(xiàn)有自己的見解。他表示，IP藝術創(chuàng)作是景區(qū)的核心競爭力，可以考慮將麗江的文旅IP用插畫等現(xiàn)代藝術形式進行展現(xiàn)、傳播，吸引不同年齡層的客群，讓他們了解麗江、來到麗江。麗江旅游的發(fā)展既要傳承文化又要在理解傳統(tǒng)玩法和韻味的基礎上進行創(chuàng)新。

《攝影筆記》作者、微博大V“寧思瀟瀟”認為，麗江打造文旅IP，要從原生態(tài)方面挖掘，來展現(xiàn)麗江真正的美。作為一名攝影愛好者，他也會用鏡頭記錄和傳播最美的麗江。

來源 云報客戶端見習編輯 沈夢玲審核 華芳