11月23日，“擦亮云南旅游金字招牌，云論16州市文旅IP”微博直播活動連麥普洱，邀請文旅學者、行業(yè)大咖、微博達人就普洱市旅游整體形象樹立、普洱文旅IP是什么、如何高品質(zhì)打造普洱文旅IP等展開討論，建言獻策。

普洱是聞名遐邇的世界茶源、中國咖啡之都、中國天然氧吧，是著名的南方絲綢之路——茶馬古道的源頭，這里資源豐富，是全國唯一的國家綠色經(jīng)濟試驗示范區(qū)，是一個既適合居住又適合旅游的地方。本次直播嘉賓之一的普洱市文化和旅游局黨組成員、副局長魏貴成用“九個一”概括了普洱的旅游資源：天賜普洱（一塊綠洲演繹的天地人和）、世界茶源（一座茶林見證的人間奇跡）、咖啡之都（一座邊城洋溢的詩意浪漫）、普洱精神（一片茶葉承載的靈魂信仰）、 茶馬古道（一條古道敘述的光輝歲月）、資源寶庫（一方水土孕育的金山銀山）、前沿窗口（一條大江奏響的開放樂章）、民族團結(jié)（一座豐碑銘刻的錚錚誓言）、人文風情（一曲經(jīng)典凝聚的文化自信）。他表示，普洱將圍繞打造“國際生態(tài)旅游勝地”的目標，依托普洱茶、普洱咖啡、民族文化等，以“生態(tài)旅游”延展普洱文旅品牌，樹立全新的品牌形象。

直播中，談到對普洱的印象，“普洱茶、咖啡、原生態(tài)、綠色、美食”等關(guān)鍵詞被各位嘉賓多次提及，也是嘉賓眼中值得突出的普洱IP元素。有專家指出，普洱市發(fā)展文旅事業(yè)要把握好發(fā)展目標與旅游IP的關(guān)系，建設(shè)成為“國際生態(tài)旅游勝地”是主要目標，而旅游IP的打造要服務(wù)于建設(shè)目標，依托獨特的、具有識別度的旅游IP提高資源的知名度。

如何具象化地打造具有辨識度的普洱文旅IP？各位嘉賓也提出了自己的想法和建議。在云南師范大學地理學部旅游學院副院長、副教授李慶雷看來，普洱的旅游要素資源很豐富，但市場感知度不夠，因此在打造普洱文旅IP時，要與產(chǎn)品結(jié)合起來，普洱需要一個全市合力主推的大文旅IP，但也需要不同主題的小IP，具象化、特色化文旅IP才能讓多樣普洱被人記住，令人向往。

云南省旅游研究學術(shù)委員會顧問委員、云南省旅游規(guī)劃研究院原院長范德華表示，普洱市打造文旅IP要用好“普洱茶”這一金字招牌，可以打造有山、有水、有茶樹、有茶馬古道、有現(xiàn)代企業(yè)的茶文化漫游線路、打造具有民族文化的精品節(jié)慶產(chǎn)品，甚至可以打造以藥膳為主題的旅游新業(yè)態(tài)。老楊會客廳創(chuàng)始人楊建國也持相同的觀點，他指出，普洱有著得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境，最響亮的品牌當屬普洱茶，建議普洱文旅IP的打造圍繞著普洱茶展開，并且注入本土文化，讓品牌價值增加，助力普洱茶IP的打造。

昆明學院旅游學院院長、云南省旅游規(guī)劃研究院餐飲文化旅游研究基地首席專家田芙蓉說道，文旅IP要有具象性、唯一性，普洱IP的打造可用生態(tài)物種、養(yǎng)生美食、民族紅色文化等來做支撐，在“吃”和“喝”上做文章。

云南紅土地國際旅行社有限公司產(chǎn)品開發(fā)部經(jīng)理陳虹羽從旅行社角度給出了普洱文旅IP打造建議，“民族文化、茶文化、美食文化、氣候優(yōu)勢都可以作為普洱文旅IP打造的內(nèi)容；旅行社也可圍繞不同的IP定位，來定制不同主題的產(chǎn)品，向游客宣傳推廣。”陳虹羽說。

據(jù)悉，本次直播活動由云南省文化和旅游廳指導，云南省旅游規(guī)劃研究院主辦，聚合文旅學者、行業(yè)大咖、微博達人，共話、共謀云南16個州市的文旅IP如何賦能現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，為云南旅游文化業(yè)“十四五”形成新內(nèi)涵、新業(yè)態(tài)、新優(yōu)勢建言獻策。

文旅頭條融媒體記者 李光耀  文/圖

普洱市文化和旅游局、子涵供圖

編輯 沈藝

審核 李元