隨著10月底冬奧會第一支火炬點燃，2022年北京冬季奧運會的氛圍越來越濃烈，此次冬奧會賽區(qū)所在地成了游客冬季旅游最熱門的選擇之一。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，第一支火炬點燃當日，北京市旅游相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲130%，北京、河北張家口的酒店和各地進京機票的關(guān)注度均有上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，距離冬奧會開幕100天前后一周，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的目的地搜索熱度環(huán)比上月同期增長236%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著北京冬奧會的臨近，部分OTA平臺以“雪景”“賞雪”為關(guān)鍵詞的相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲213%，是2019年的3倍多。
冬奧會帶動舉辦地旅游熱度的能力是毋庸置疑的，舉辦地的深厚歷史人文積淀和大美山川等對海內(nèi)外游客的吸引力無疑是巨大的，必將為當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展注入新動能。抓住冬奧會機遇大力發(fā)展冬季旅游的可持續(xù)發(fā)展是奧運會舉辦地發(fā)展旅游業(yè)的重要內(nèi)容。如何借冬奧東風(fēng)打響當?shù)芈糜纹放?？如何將冬奧熱度轉(zhuǎn)化為游客出游動力？如何實現(xiàn)冬奧精神在旅游方面的可持續(xù)發(fā)展？據(jù)介紹，北京冬奧會結(jié)束后，北京市將與張家口市聯(lián)合發(fā)展體育文化、旅游休閑、會議展覽等產(chǎn)業(yè)，推出高端冰雪運動旅游項目，策劃消夏避暑、登山健身、玩冰戲雪多種休閑項目，推出全時全日四季旅游產(chǎn)品，著力打造京津冀冰雪產(chǎn)業(yè)帶。
讓冬奧遺產(chǎn)成為文旅新地標
作為2022年北京冬奧會的主要舉辦地，北京文旅部門搶抓機遇，積極推出冬奧旅游線路，推動冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓全民共享北京文旅發(fā)展成果。
今年國慶假期前夕，北京市文化和旅游局發(fā)布了3條北京冬奧旅游路線：冰雪京城雙奧之旅、長城腳下生態(tài)之旅、京張雪鄉(xiāng)休閑之旅，涵蓋了前門、奧林匹克公園、首鋼園、五道營胡同、永寧古城、龍慶峽、石京龍滑雪場等景區(qū)景點，并以京張高鐵為主線，串聯(lián)起張家口周邊旅游資源，展現(xiàn)了不同冬奧賽區(qū)的地域特色及文旅資源，為市民、游客提供深入了解2022年北京冬奧會的途徑和更多休閑旅游好去處。
其中，從鋼花四濺、鋼水奔流的煉鋼廠到集科技、文旅、體育等多產(chǎn)業(yè)為一身的首鋼園是2022北京冬奧組委入駐地。如今，走進位于石景山區(qū)的首鋼園，奧運元素隨處可見，冬奧展示中心、滑雪大跳臺、國家冬訓(xùn)基地等一批奧運設(shè)施和文化景觀讓首鋼園成為飽含奧運精神的載體和新的城市文旅地標。在這里，滑雪大跳臺與百年首鋼的工業(yè)遺存演繹著“冰與火”的傳奇，詮釋著新時代城市發(fā)展的軌跡，滿足了游客對美好生活的追求，受到游客期待與青睞。
今年1月，習(xí)近平總書記在北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作匯報會上指出，要積極謀劃冬奧場館賽后利用，將舉辦重大賽事同服務(wù)全民健身結(jié)合起來，加快建設(shè)京張體育文化旅游帶。
學(xué)生在“冰立方”體驗冰壺
對于冬奧場館的賽后利用，北京冬奧組委總體策劃部可持續(xù)發(fā)展處處長劉新平介紹，為減少對生態(tài)環(huán)境的不利影響，北京冬奧會在場館規(guī)劃、建設(shè)、運行和賽后利用全過程中，落實生態(tài)保護優(yōu)先原則，最大限度利用現(xiàn)有場館和設(shè)施，按照綠色建筑標準建設(shè)或改造場館和設(shè)施，高標準保護賽區(qū)生態(tài)環(huán)境，促進人與自然的和諧。去年5月15日，國際奧委會、國際殘奧委會和北京冬奧組委同步發(fā)布《北京2022年冬奧會和冬殘奧會可持續(xù)性計劃》，提出“可持續(xù)·向未來”北京冬奧會可持續(xù)性愿景，確定了“創(chuàng)造奧運會和地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的新典范”總體目標，明確了環(huán)境正影響、區(qū)域新發(fā)展、生活更美好3個重要領(lǐng)域，提出了12項行動、37項任務(wù)和119條措施。
冬奧會及其場館將為城市旅游帶來強勁推動力，為城市旅游發(fā)展注入新的精神內(nèi)核。以北京賽區(qū)首鋼滑雪大跳臺場館為例，通過對首鋼冷卻泵、制氧廠房等工業(yè)遺產(chǎn)改造再利用，既環(huán)保又突出主題，正是北京冬奧會秉承“可持續(xù)發(fā)展”理念的體現(xiàn)。“可持續(xù)發(fā)展就是要遵從循環(huán)、再生、再利用?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，這不僅是北京冬奧會的理念，也是城市發(fā)展中的重要一環(huán)，更是賽后旅游發(fā)展所需遵循的根本。據(jù)介紹，首鋼滑雪大跳臺賽后將永久保留、使用，冬奧會閉幕后，該場館將成為專業(yè)體育比賽、訓(xùn)練場地以及青少年后備人才選拔基地，并用于大眾休閑健身活動、開展群眾性冰雪文化活動，帶動冰雪旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
北京市石景山區(qū)委書記常衛(wèi)說，石景山區(qū)將持續(xù)加大對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，舉辦高端的冰雪體育賽事活動，聚集冰雪體育資源，打造“冰雪+”新模式，推進冰雪體育與高精科技、文化創(chuàng)意、體育休閑跨界融合，強化優(yōu)質(zhì)企業(yè)引進和項目導(dǎo)入，為區(qū)域高端轉(zhuǎn)型發(fā)展增添動力。
為冬游注入新精神內(nèi)涵
作為2022年北京冬奧賽區(qū)之一，北京延慶區(qū)圍繞冬奧主題開展的冰雪歡樂季活動正在火熱開展。樂享冬趣、榻下暖湯、暖心美食、燃動延慶、精品線路、品牌活動六大板塊共百余項文旅項目和產(chǎn)品，讓游客盡享冰雪旅游的樂趣。
延慶龍慶峽冰雪旅游引客來
“2022年是冬奧年，也是石京龍滑雪場的第22個雪季，作為冬奧主賽場小海坨的鄰居，滑雪場在抓好新冠肺炎疫情防控工作的同時，提高滑雪場管理服務(wù)水平和接待效率，參與延慶區(qū)全域旅游，積極對冬季滑雪賽道進行升級等?！比f科石京龍滑雪場總經(jīng)理劉英凱說。目前，萬科石京龍滑雪場和世園公園、萬豪酒店、世園四家酒店、延慶民宿等建立了合作關(guān)系，其中，與世園湯泉酒店推出的“溫泉+滑雪”、與世園植物館推出的“熱帶溫室+滑雪”等產(chǎn)品深受游客喜愛。同時，“八達嶺長城+世園公園+世園酒店+石京龍滑雪”的“延慶冰雪直通車”也即將“開板”出發(fā)。
位于延慶區(qū)的北京世園公園有著面積大、場館多、冬期長等特點，非常適合開展冬季冰雪項目。公園在服務(wù)冬奧之外，堅持以“體育牽引、文化賦能、旅游帶動”為主旨，大力推進延慶冬季冰雪旅游市場，開拓冬奧特色體驗產(chǎn)品線，提升游覽及冬奧周邊娛樂新體驗，通過賞花賞燈、冰雪運動、民俗體驗、冬奧展覽等豐富多彩的內(nèi)容吸引眾多游客和冰雪愛好者紛至沓來。
世園公司常務(wù)副總經(jīng)理賴慧武介紹，世園公園以“助力冬奧 筑夢冰雪”為契機，全力打造世園冬季雪上樂園，設(shè)置長80余米共計40條雪圈道的巨型雪坡，以及雪上沖浪、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪上龍舟、雪地摩托、香蕉船、自由戲雪區(qū)、四角羊拉雪橇等游樂體驗項目，同時在世園中關(guān)村現(xiàn)代園藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心東側(cè)建造網(wǎng)紅打卡地“世園雪屋”。冬奧會期間，世園公園將舉辦“北京2022年冬奧會和冬殘奧會國際冰雪雕塑大賽征集活動”，以“世界體育文化”為主題，邀請世界各地的冰雪雕塑藝術(shù)家現(xiàn)場創(chuàng)作，并在此期間舉辦一場“國際冰雪論壇”。各式各樣栩栩如生的冰雕入駐世園公園，展現(xiàn)延慶冬日風(fēng)情。
賞花燈、逛廟會、過中國年。世園花燈展以百松云屏—萬花廣場—中國館—天田山—永寧閣為主線，展現(xiàn)以冬奧、世園及生肖為主體的大型燈組，配以花燈互動體驗區(qū)，形成冬季世園夜景觀。此外，利用中華園藝展示區(qū)，以“廟會+冬奧”的方式舉辦冬奧文化廟會。廟會集展覽、體驗、潮流、美食、娛樂、休閑互動為一體，吸引冰雪運動愛好者、青少年、親子家庭等前來游玩。
北京市延慶區(qū)文化和旅游局黨組副書記張靜介紹，目前，延慶區(qū)推出了10條精品冰雪旅游線路，串聯(lián)北京世園公園冰雪嘉年華、萬科石京龍和八達嶺滑雪場、固定翼空中看延慶、非遺手工體驗、長城商業(yè)街、長城禮物、媯水農(nóng)耕、延慶人家精品民宿、高星級酒店、經(jīng)典下午茶等近60個特色冰雪旅游資源，形成吃、住、行、游、購、娛要素全覆蓋的冬季文旅產(chǎn)品供給。值得一提的是，延慶今年還開通了高品質(zhì)、超優(yōu)惠的冰雪巴士，以一站式套餐的形式為游客提供便利。
據(jù)介紹，冬奧會閉幕后，延慶冬奧村將被規(guī)劃為生態(tài)旅游度假酒店，利用場館遺產(chǎn)打造國際一流滑雪賽場、國際冬奧遺產(chǎn)旅游勝地、國內(nèi)四級休閑度假公園等，充分發(fā)揮冬奧遺產(chǎn)的可持續(xù)性作用。
借勢打造冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高地
自國際奧委會宣布北京和張家口攜手成為2022年冬奧會主辦城市以來，河北省委、省政府先后出臺《關(guān)于深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神進一步做好冬奧會和冬殘奧會籌辦工作的意見》《關(guān)于貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要指示精神全力做好冬奧會籌辦工作的實施意見》等，全力以赴推動各項籌辦工作落地落實。抓住冬奧契機，河北省陸續(xù)出臺《河北省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2025年）》《支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施》《河北省冰雪旅游發(fā)展實施方案（2021—2023年）》等，努力打造冰雪產(chǎn)業(yè)強省。
12月1日，來自河北各市的1051名運動員、領(lǐng)隊及教練員集結(jié)在保定淶源，正式拉開了河北省第三屆冰雪運動會第一階段先期賽事的序幕。據(jù)了解，河北省第三屆冰雪運動會將于12月16日在保定淶源拉開帷幕，同步舉辦的還有河北省冰雪運動展、喜迎冬奧冰雪嘉年華、冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會等活動。為加快建設(shè)體育強省和冰雪運動強省，河北在全國首創(chuàng)舉辦全省冰雪運動會，截至目前，全省參與冰雪運動的人數(shù)已超過2400萬。
河北省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，近年來，河北省文藝工作者圍繞冬奧主題舉辦了一系列豐富多彩、特色鮮明的文化活動，創(chuàng)排了一大批以冬奧和冰雪運動為主題的舞臺藝術(shù)作品，催生了一批形態(tài)多樣、鮮活生動的新劇目，展示河北地域特色、弘揚奧運精神，積極為冬奧會的到來營造濃厚的文化氛圍。
國家跳臺滑雪中心“雪如意”
國家跳臺滑雪中心“雪如意”已經(jīng)成為名副其實的網(wǎng)紅打卡地，“雪國崇禮”各大滑雪場“開板”迎客，廣大滑雪愛好者盡情享受冰雪樂趣。張家口在精心建設(shè)各項冬奧場館的同時，打造冰雪產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)，讓崇禮這座冰雪小鎮(zhèn)插上了冬奧翅膀，帶動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
京張高鐵、京禮高速的開通使張家口加速融入北京一小時交通圈，為打造京張體育文化旅游帶提供了交通支撐。今年9月，京張全季體育旅游嘉年華在張家口崇禮啟動，發(fā)布49項體育品牌賽事及活動、推出“四季八線嗨玩京張”主題線路，探索實現(xiàn)冬奧場館賽后的可持續(xù)利用，帶動京張體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的更多可能性。
據(jù)了解，張家口與中青旅控股股份有限公司就冬奧會和冬殘奧會張家口賽區(qū)冬奧場館“三場一村”賽后運營以及“文旅賦能 鄉(xiāng)村振興”簽署戰(zhàn)略合作，布局“后冬奧時代”。根據(jù)協(xié)議安排，中青旅將在冬奧會和冬殘奧會結(jié)束后，與張家口市共同承擔“三場一村”區(qū)域內(nèi)的賽后利用工作。國家跳臺滑雪中心在賽后打造成集高端會議、休閑體驗于一體的商務(wù)旅游特色區(qū)域；國家冬季兩項中心賽后將保留冬季兩項和越野滑雪的比賽和訓(xùn)練功能；國家越野滑雪中心賽后擬將場地重新開發(fā)利用，打造成“山地公園”和“戶外冰上娛樂中心”。
在全力保障冬奧會的住宿餐飲服務(wù)工作方面，河北積極貢獻文旅力量。11月15日，北京冬奧會張家口賽區(qū)首批住宿服務(wù)保障幫扶人員正式入駐，標志著河北省文化和旅游廳結(jié)對幫扶工作進入了全面實施階段。作為省冬奧會住宿餐飲分指揮部成員單位，河北省文化和旅游廳系統(tǒng)梳理冬奧住宿服務(wù)保障標準和要求，推出簽約飯店服務(wù)培訓(xùn)標準、冬奧知識和服務(wù)用語中英文手冊、簽約飯店疫情防控知識手冊、視頻培訓(xùn)教材，作為簽約飯店和國賓山莊服務(wù)質(zhì)量專題培訓(xùn)的標準依據(jù)和教材。
專家視點
保持穩(wěn)定發(fā)展速度和持續(xù)發(fā)展熱度
——冬奧會助推體育旅游持續(xù)性發(fā)展的六方面思考
孔令學(xué)（北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授、旅游規(guī)劃與發(fā)展研究院中國體育旅游研究中心主任）
冬奧會是體育旅游發(fā)展的強勁東風(fēng)。2021年1月18日，習(xí)近平總書記在北京考察時，強調(diào)要通過舉辦北京冬奧會、冬殘奧會，推動我國冰雪運動跨越式發(fā)展。我國體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游要補缺變強，就要大力發(fā)展以群眾體育為主體的冰雪體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)。2018年9月，國家體育總局出臺了《“帶動3億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》等落實文件，提出冰雪運動要“南展西擴東進”，以冰雪體育旅游帶動各類體育旅游產(chǎn)品在北疆南海落地開花，實現(xiàn)體育、文化和旅游的融合發(fā)展。在冬奧會的籌備過程中，以冰雪項目和冰雪旅游為代表的體育旅游產(chǎn)業(yè)也走上了快車道。以國家體育總局組織的體育旅游精品項目評選為例，作為體育旅游目的地、體育旅游景區(qū)或體育旅游申報的滑雪場從無到有、從少到多、從低質(zhì)到優(yōu)質(zhì)，覆蓋范圍從北到南、從西到東，這證明我國冰雪體育旅游不但在冬奧舉辦地?zé)岫却?，在全國范圍也熱情高漲。
冰雪旅游熱度保持需多方協(xié)力從長謀劃。冰雪旅游是體育旅游的重要組成部分，也是當下需要繼續(xù)加大扶持和發(fā)展的體育旅游產(chǎn)業(yè)，要保持其穩(wěn)定的發(fā)展速度和持續(xù)的發(fā)展熱度，需要各級政府、相關(guān)行業(yè)組織、體育和旅游企業(yè)、體育旅游參與者多方協(xié)力，共同促進。
其一，各級政府要繼續(xù)重視冰雪旅游事業(yè)，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。
其二，相關(guān)體育行業(yè)組織、旅游行業(yè)組織和其他體育旅游行業(yè)組織要找準冰雪旅游發(fā)展結(jié)合點、切入點和著力點，創(chuàng)新體育旅游活動組織機制、協(xié)作機制，獨立組織或者指導(dǎo)、配合有關(guān)體育旅游企業(yè)共同組織各類冰雪旅游活動，實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
其三，體育企業(yè)、旅游企業(yè)特別是體育旅游企業(yè)要擔當起體育旅游產(chǎn)品研發(fā)者、活動具體組織者、市場推廣者、旅游安全擔當者的多重責(zé)任，研發(fā)適合我國體育旅游參與者需求的冰雪旅游產(chǎn)品，安全、高效地組織各類體育旅游活動，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏格局。
其四，人數(shù)眾多而且參與熱情持續(xù)高漲的體育旅游愛好者才是體育旅游能夠保持持續(xù)、健康發(fā)展的根本和基礎(chǔ)。目前的體育旅游，特別是冰雪旅游熱情只是初級的，也是短期的。如何實現(xiàn)廣大旅游者對冰雪運動項目和冰雪旅游的熱情和愛好從被動到主動、從體驗到興趣、從偶爾到經(jīng)常、從新手到高手、從低端到高端的轉(zhuǎn)變，需要系統(tǒng)的綜合性保障措施。除了政府、行業(yè)組織和體育旅游企業(yè)協(xié)力同心，共同促進體育旅游持續(xù)健康發(fā)展外，還需要保障體育旅游參與者經(jīng)濟收入、閑暇時間等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，也需要挖掘和普及冰雪文化和冰雪運動項目，組織豐富多樣的群眾性冰雪賽事活動，建設(shè)公益性和市場化并存的冰雪運動場館。同時，也要探討利用新技術(shù)、新材料發(fā)展冰雪運動裝備和冰雪運動場館，克服冰雪運動的季節(jié)性難題，實現(xiàn)冰雪旅游全季化、全域化發(fā)展。
其五，應(yīng)當制定體育旅游行業(yè)的系列標準，指導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)有序、安全和健康發(fā)展。不論競技體育還是群眾體育、不論極限運動還是休閑運動，體育旅游大多有一定危險性。體育旅游需要制定專門的場館、器材和服務(wù)標準等，切實保障體驗者安全。
其六，做好宣傳引導(dǎo)。體育旅游特別是冰雪旅游要全面發(fā)展，需要有廣泛的群眾基礎(chǔ)，冬奧過后也要持久保持群眾的冰雪旅游熱情和冰雪活動參與度，這既需要持續(xù)的政策支持，也需要有力的宣傳措施。
京津冀一體化發(fā)展框架下京張文化旅游體育融合發(fā)展迎來機遇，京張兩地應(yīng)借助冬奧資源和品牌加快發(fā)展、持續(xù)發(fā)展、合作發(fā)展體育旅游。首先要共同打造相關(guān)品牌，如通過國家體育總局、文化和旅游部共同發(fā)布的黃金周體育旅游精品線路，串聯(lián)起冬奧場館等冰雪旅游精品資源，打造頂級體育旅游精品線路，吸引國際體育旅游者。其次要依托冬奧資源打造體育旅游目的地，如京張合作建設(shè)奧運名人堂、體育文化博物館和奧運主題公園，組織國際性或全國性群眾冰雪運動賽事等，打造有特色的體育旅游目的地。最后要與世界遺產(chǎn)相結(jié)合，如將長城與冰雪運動、體育旅游結(jié)合起來，整合相關(guān)體育旅游資源，形成點線結(jié)合的京張體育旅游區(qū)。
來源：中國文化報
編輯 沈藝
審核 華芳