為激發(fā)文旅消費熱情，促進消費市場復(fù)蘇，12月11日，“2021年全國文化和旅游消費季活動——云南麗江‘天雨流芳·文旅大集’主題文旅消費季”第4季活動在麗江古城玉河廣場啟動。

云南省文化和旅游廳副廳長李鈺，麗江市委常委、常務(wù)副市長楊承新，麗江市委宣傳部、市文化和旅游局、四大景區(qū)相關(guān)負責(zé)人及著名藝術(shù)家梁漢森等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參加活動。

開幕式上，云南省文化和旅游廳副廳長李鈺表示：“麗江作為全國著名旅游目的地城市，有著源遠流長的民族文化和得天獨厚的旅游資源。在歷屆市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，麗江市敢為人先、勇于創(chuàng)新，持之以恒探索了一條文旅融合的發(fā)展之路，成為云南旅游的王牌。希望麗江市繼續(xù)擴大國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)成果，全面展示麗江良好形象，推動麗江文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，提升公共文化服務(wù)效能，業(yè)態(tài)上再創(chuàng)新、管理上再強化、服務(wù)上再完善、品質(zhì)上再提升，不斷提高市民游客的文化旅游體驗，不斷豐富群眾精神生活和物質(zhì)生活需求，2022年建成國家文化和旅游消費示范城市。”

麗江市委常委、常務(wù)副市長楊承新表示：“舉辦文旅消費季活動是文化和旅游部促進文旅消費市場復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是麗江市打造世界文化旅游名城，全面推進文旅融合發(fā)展的重要平臺和載體。這一季活動，我們圍繞‘走進詩和遠方 惠享美好生活’為目標(biāo)，組織全民文化藝術(shù)之旅，引進高雅藝術(shù)專場演出，搭建起體驗文旅融合發(fā)展成果的重要平臺，為廣大市民、游客提供了更加多元化、本土化、高端化的文旅體驗，打造了更加有影響力的麗江文化旅游品牌，加速釋放了麗江市民和廣大來麗游客的消費體驗需求，必將為麗江文化建設(shè)和旅游發(fā)展注入新動力?！?/p>

當(dāng)天，活動現(xiàn)場熱鬧非凡，百名歌手唱麗江、民族團結(jié)進步歌舞展演、文化惠民演出等活動，讓市民、游客領(lǐng)略了麗江豐富多彩的民族文化；藝術(shù)手工制作展示及藝術(shù)公開體驗課，為市民、游客提供了更多元化、更本土化的藝術(shù)體驗。

麗江特色文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品集中展示及現(xiàn)場制售以及文旅惠民消費券活動成為當(dāng)天一大亮點。市民、游客通過微信、文旅麗江APP等方式，便可領(lǐng)取文旅惠民消費券，在現(xiàn)場體驗或購買文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品時享受惠民補貼。水酥餅、三川火腿、銅器、養(yǎng)生食品......通過惠民補貼，市民、游客高興地把喜愛的產(chǎn)品一一帶回家。

“走，領(lǐng)取地圖去文化院落打卡?！蓖瑫r，麗江古城文化院落打卡活動作為此次活動重要內(nèi)容之一，積極鼓勵市民、游客走進文化院落，開啟尋跡老院子打卡行。文化院落打卡行活動設(shè)置集章卡用于院落打卡并印章，設(shè)置價值100元的消費券，向完成打卡活動規(guī)則的消費者兌換，限量發(fā)放，一人限兌換一張，先到先得，兌完即止，兌券時間上午10:30開始。打卡活動中，市民、游客紛紛表示：“這樣的活動太有意思了，在打卡的過程中，深入了解到麗江傳統(tǒng)文化和歷史故事，感受了麗江民族文化魅力。”

此外，在分會場麗江市博物院及麗江市委黨校，高雅藝術(shù)進麗江——“梁漢森中國京劇意象臉譜畫展”“滇劇《張桂梅》”等精彩活動也一一展開。

12月12日，麗江文旅消費季活動主會場、分會場精彩活動還將繼續(xù)，趕緊約上親朋好友前往參與吧。據(jù)了解，麗江市舉辦此次活動，旨在打造出體驗麗江多彩文化、享受優(yōu)質(zhì)消費服務(wù)的高質(zhì)量平臺，不斷培育壯大文旅消費新業(yè)態(tài)、新模式，為全力打造世界文化旅游名城作出積極貢獻。也希望市民、游客積極參與活動，全方位領(lǐng)略麗江美景、深層次體驗麗江服務(wù)、多角度感知麗江文化，更加親近麗江、愛上麗江，并宣傳麗江、推薦麗江。

文旅頭條融媒體記者 木瓊曉 文

楊壽福 木瓊曉 圖

責(zé)編 王楚云

審核 李元