2021年被稱為元宇宙元年，隨著Facebook（已更名為Meta）“All In”元宇宙之后，更是將其熱度推高到巔峰。元宇宙成為未來大趨勢之一已取得廣泛共識，隨著新事物的誕生，也必然會變革相應的產業(yè)鏈條。在文旅產業(yè)加速數字化和智慧旅游的背景下，雖然元宇宙無法取代真宇宙，但元宇宙在旅游業(yè)擁有更為廣闊的想象空間，也為文旅產業(yè)綜合性、分散性、滲透性的科技創(chuàng)新提供了統(tǒng)一的解讀框架，通過學者和業(yè)界的闡發(fā)，旅游業(yè)將成為元宇宙產業(yè)化的主要領域之一，或可在旅游營銷、數字化文博展示、游樂及演藝、目的地體驗增強四個主要領域進行具體的產業(yè)實踐，由是，四者匯聚的主題樂園必然成為理想的元宇宙產業(yè)實踐載體。
主題公園作為集成游樂、夜游和演藝的典型吸引物，以其巨大的投資、人力進一步充實了元宇宙的實現形態(tài)，甚至可以斷言，元宇宙的產業(yè)形態(tài)較為成熟的板塊一是虛擬的網絡游戲，二是實體的主題樂，典型的如環(huán)球影城、迪士尼、長隆樂園、宋城演藝和歡樂谷。2020年底迪士尼公布了“元宇宙” 戰(zhàn)略，開始探索如何在游樂項目組合中應用“元宇宙”技術。如迪士尼郵輪的原創(chuàng)舞臺劇《冰雪奇緣》，是早期結合實體和數字技術的項目，將傳統(tǒng)的劇院技術與數字技術相結合，創(chuàng)造出阿倫黛爾這一冰雪世界，通過運動追蹤視頻圖形與大型移動布景的結合，助使游客完全沉浸在冰雪奇緣世界中。
國內市場方面，2021年11月，西安曲江大唐不夜城文化商業(yè)（集團）有限公司與太一集團聯(lián)合打造了全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目《大唐·開元》，成為大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”，不論游客身處何方，都可通過端口登入《大唐·開元》世界，動動手指就能在唐朝街道上游覽、購物，享受和現實世界一樣的商家折扣，甚至可以邀請異地的朋友一起逛街[1]。11月，張家界元宇宙研究融合發(fā)展研討會暨張家界元宇宙研究中心掛牌儀式在武陵源區(qū)大數據中心吳家峪門票站舉行，張家界自此成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區(qū)。12月，數旅人(上海)文化發(fā)展有限責任公司和中華恐龍園合作“試水”，發(fā)售了圣誕怪節(jié)數字紀念盲盒，2022年1月，二者合作的數首批數字盲盒正式在DT宇宙APP發(fā)行，凡集齊Lostopia恐龍學院數字盲盒的任何一套系列，可在線兌換一張中華恐龍園門票，節(jié)假日均可使用。
從國內外企業(yè)在元宇宙方面的探索來看，新技術、新創(chuàng)意、軟硬件以及項目建設能力是元宇宙發(fā)展的關鍵，目前能夠實現全方位布局與探索的旅游企業(yè)仍相對較少，其中云南旅游股份有限公司（以下簡稱云南旅游）憑借全資子公司深圳華僑城文化旅游科技集團有限公司（以下簡稱華僑城文旅科技）已經初步具備發(fā)力元宇宙的基礎。云南旅游于2019年6月完成收購華僑城文旅科技，搶先布局文化+旅游+科技賽道。華僑城文旅科技是一家家大型文化旅游項目“全生命周期 + 全產業(yè)鏈條”系統(tǒng)集成和運營商，在文旅項目“設計- 建設-運營”全生命周期服務、文化內容及產品開發(fā)與IP 跨界創(chuàng)新、高科技游樂項目全流程開發(fā)、旅游互聯(lián)網和智慧景區(qū)系統(tǒng)開發(fā)、文旅科技產業(yè)金融投資等方面位于行業(yè)領先地位。目前華僑城文旅科技已經成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的支撐點，2019年、2020年、2021年1-6月華僑城文旅科技營業(yè)收入分別為7.48億元、6.42億元和3.71億元，分別占到云南旅游營業(yè)收入的25.98%、35.43%和58.33%，占比不斷攀升；凈利潤分別為2.15億元、2.53億元和0.59億元[2]。
近年來，華僑城文旅科技在技術、創(chuàng)意、軟硬件以及項目建設上不斷進行嘗試與探索，積累了豐富與充足的經驗：在技術方面，近年華僑城文旅科技積極布局前沿技術儲備，現已能為文化旅游項目策劃和開發(fā)結合VR/AR、實時渲染、實時動捕、虛擬演播等技術的互動娛樂系統(tǒng)，為客戶打通線上線下、實現流量的凝聚和轉化，提供一站式解決方案。在創(chuàng)意方面，完成以“爆笑兩姐妹”為IP的虛擬人動漫，通過全網20余個短視平臺同步播放，全網總播放量超31億次。目前全網粉絲量已突破千萬，已在虛擬主播領域上具有先發(fā)優(yōu)勢，粉絲數量超過柳夜熙，其利用先進的“實時面部表情捕捉系統(tǒng)”和“全身動捕技術”讓3D虛擬主播能夠與觀眾實時在線互動，科技性、觀賞性和互動性十足。在軟硬件方面，打造了“創(chuàng)意設計+設備研發(fā)+視覺作品制作”的生產模式及產業(yè)鏈生產能力，并擁有高科技游樂設施所需的銀幕系統(tǒng)、運動設備系統(tǒng)、特效系統(tǒng)、播放系統(tǒng)、影片拍攝等全套服務能力，且擁有領先性的技術創(chuàng)新優(yōu)勢。在項目建設方面，華僑城文旅科技已經實現了“畫園+建園+管園”的全流程覆蓋，打造的影視互動劇場是用高科技手段打造的最新型交互式沉浸式劇場項目，項目采用巨大弧幕同步影音播放、人機虛擬交互等技術，并顛覆傳統(tǒng)脫口秀項目的交互模式，創(chuàng)新性地設計了正面背投弧幕+四周墻面建筑投影，同時結合互動裝置、機模特技、泡泡機及互動特效燈光等，是的影視畫面更加豐富，卡通角色栩栩如生，體驗沉浸感更加強烈，項目至今已在杭州、武漢、柳州、常德等地完成7套。此外華僑城文旅科技的“卡樂星球”品牌，將新穎的娛樂項目與國內先進的VR/AR/MR等高科技技術相結合，引入熱門的互聯(lián)網文化內容，為游客打造新奇的互動式體驗，能夠給用戶帶來強烈的沉浸感[3]。
元宇宙概念能滿足人類希望突破空間與時間限制的愿望，基于此將產生更長期持續(xù)的商業(yè)價值，將可能重塑文旅產業(yè)的模式和形態(tài)。在網絡技術（5G/6G)、互聯(lián)網（Web3.0）、人工智能、區(qū)塊鏈技術、物聯(lián)網技術及顯示技術VR、AR、MR、XR滲透性應用下，主題公園通過元宇宙賦能的未來更加值得期待。
參考文獻：
[1] 西安曲江文化旅游股份有限公司公眾號
[2] 2019年、2020年、2021年上半年云南旅游年度報告。
[3] 深圳華僑城文化旅游科技集團有限公司官網，2020年云南旅游年度報告
來源 中國國際商會商業(yè)行業(yè)商會沉浸式產業(yè)委員會研究室
文 楊彥鋒、王偉強
責編 童文文
審核 邱忠文