近日，云南省文化和旅游廳、省發(fā)展改革委聯(lián)合開展云南省旅游休閑街區(qū)創(chuàng)建認(rèn)定工作，對此，文旅頭條記者專訪了云南財經(jīng)大學(xué)首席教授、云南財經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、旅游規(guī)劃中心主任明慶忠，請他解讀旅游休閑街區(qū)評分標(biāo)準(zhǔn)以及打造重點(diǎn)，以下是訪談實(shí)錄：

文旅頭條：您認(rèn)為旅游休閑街區(qū)應(yīng)具備哪些功能？

2020年我們受云南省文旅廳委托起草旅游休閑街區(qū)評分標(biāo)準(zhǔn)，后來又應(yīng)邀對幾處申報街區(qū)做指導(dǎo)，對此有所思考。

一是，旅游休閑街區(qū)是城市旅游的功能區(qū)。目前，旅游可以說是三分天下——城市旅游、鄉(xiāng)村旅游、景區(qū)旅游。城市旅游發(fā)展前景好、發(fā)展?jié)摿Υ?，旅游休閑街區(qū)與景區(qū)、鄉(xiāng)村功能互補(bǔ)，是城市旅游的重要支撐。

二是，旅游休閑街區(qū)是重要的消費(fèi)場所，對促進(jìn)以內(nèi)循環(huán)為主的雙循環(huán)、拉動消費(fèi)起到重要動能作用。

三是，旅游休閑街區(qū)是一類綜合體。它融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等業(yè)態(tài)，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求。

四是城市的主要窗口、名片。旅游休閑街區(qū)文化和旅游特色鮮明，文化資源、文化景觀豐富，文化展示空間和活動、服務(wù)條件良好，旅游休閑業(yè)態(tài)種類多樣、形式創(chuàng)新，功能完善；旅游公共設(shè)施與信息服務(wù)體系健全； 并要求綜合滿意度較高，具有較高的知名度和品牌影響力；成為當(dāng)?shù)爻鞘械貥?biāo)和旅游名片，如楚雄彝人古鎮(zhèn)。

五是，旅游休閑街區(qū)是重要的共享、民生空間，既可以滿足外地游客了解本地生產(chǎn)生活需求，又可滿足本地人休閑、娛樂、餐飲等需求，是主客共享的街區(qū)。

六是，旅游休閑街區(qū)在提供公共文化服務(wù)、滿足人民精神文化生活需求方面充分發(fā)揮作用，促進(jìn)滿足物質(zhì)需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一。

七是，旅游休閑街區(qū)通過對街區(qū)的歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)、合理利用，使文明傳承、文化延續(xù)，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。

八是，旅游休閑街區(qū)在給市民生活帶來便利的同時，還增加當(dāng)?shù)厝藗兙蜆I(yè)，促進(jìn)共同富裕，使當(dāng)?shù)厝嗣裼懈玫墨@得感、幸福感。

九是，旅游休閑街區(qū)為旅游休閑度假發(fā)展提供了新空間、新思路。

十是，旅游休閑街區(qū)推動文化和旅游融合發(fā)展，增加旅游休閑度假的高質(zhì)量發(fā)展。

總之，旅游休閑街區(qū)營造出一類美好生活、愜意旅居的空間，最大限度滿足人民對美好生活的向往。

文旅頭條：旅游休閑街區(qū)的打造有哪些重難點(diǎn)？

我認(rèn)為，旅游休閑街區(qū)不僅為游客提供休閑放松空間、給市民生活帶來便利，還能提供就業(yè)崗位、提振消費(fèi)等。按其定義而言，是有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閑、文化體驗(yàn)和旅游公共服務(wù)等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等業(yè)態(tài)，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求的城鎮(zhèn)內(nèi)街區(qū)為旅游休閑街區(qū)。據(jù)其定義與發(fā)展趨勢，云南在旅游休閑街區(qū)的打造上，必須有文化、衍產(chǎn)業(yè)、增吸力、聚人氣、振消費(fèi)、有活力、長生命，做好引流、滯留、回流。

一要突出云南地方性特色，應(yīng)有“地方性格和情境”“民族文化表達(dá)及活動”，注重主題化、體驗(yàn)化和文化內(nèi)涵的挖掘。

二要注重創(chuàng)意策劃，突出主題。這是其核心，關(guān)鍵是差異化，在“顏值即正義”時代，具有“特色美”才能在同質(zhì)化中擁有持久生命力。以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗(yàn)為目的，打造一個有特色的集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開放式旅游休閑街區(qū)，才更有魅力。

三要明晰功能與形式定位。是以古街古文化還是民族風(fēng)情？是生活街巷情懷還是藝術(shù)情懷？需創(chuàng)意策劃?？傄纬勺陨愍?dú)特的亮點(diǎn)和記憶點(diǎn)。

四要打造具有引爆效應(yīng)的文旅IP。將IP故事與自身特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符號；且將其貫穿旅游核心吸引物、游憩方式、旅游業(yè)態(tài)等之中，形成旅游休閑街區(qū)游線的鮮明特色和核心吸引力，如大研花巷。

五要打造消費(fèi)場景，注重業(yè)態(tài)產(chǎn)品開發(fā)；需要精品場景化、街景體驗(yàn)化，匯聚高品質(zhì)業(yè)態(tài)，拉升街區(qū)的文化內(nèi)涵和消費(fèi)品位度。如夜間經(jīng)營宜采用聲、光、電等技術(shù)烘托休閑氛圍，展示街區(qū)夜景。

六要設(shè)施配套齊全與便利，圍繞吃、住、行、游、購、娛基本要素做完美融合，功能完善，旅游公共設(shè)施與信息服務(wù)體系健全。

七要注重場景與氛圍營造。場景是一個由硬件設(shè)施和軟件系統(tǒng)構(gòu)建的系統(tǒng)，主要有社區(qū)、建筑、人群、文化活動和公共空間五大構(gòu)成要素，圍繞游客消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行消費(fèi)場景設(shè)置，特別是在游客動態(tài)游線上，設(shè)置成讓游客不知不覺地在街區(qū)里完成游玩和消費(fèi)的過程。

八要服務(wù)優(yōu)質(zhì)和管理到位，堅持前中后一體化服務(wù)，講究品質(zhì)，打造精品，獲得市場的認(rèn)可。

九要抓住運(yùn)營模式的構(gòu)建。從主題設(shè)置到業(yè)態(tài)配比再到文化特色，多因素疊加后，帶給消費(fèi)者的是持續(xù)的、長久的吸引力。

十要重視營銷推廣，旅游休閑街區(qū)不同，需要持續(xù)和穩(wěn)定，通過高頻次的活動策劃和宣傳，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容生產(chǎn)引發(fā)市場關(guān)注，維持市場的熱度，讓游客量持續(xù)走高。

文旅頭條融媒體記者 劉珈彤 采訪整理
責(zé)編 謝同希審核 邱忠文