1月19日上午，中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議云南省第十二屆委員會(huì)第五次會(huì)議在昆明云南海埂會(huì)堂隆重開幕。政協(xié)委員焦家良攜《關(guān)于解決云茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷瓶頸的建議》參會(huì)。
焦家良在建議中談到，茶產(chǎn)業(yè)是云南鄉(xiāng)村振興、共同富裕的重要產(chǎn)業(yè)。近年來，在省委省政府的高位推動(dòng)下，云茶產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，質(zhì)量、產(chǎn)量雙雙取得新突破，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)并未深度挖掘，市場(chǎng)的吸納力沒有建立起來，產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有明顯差距，云茶營(yíng)銷問題已成為制約云茶健康良性發(fā)展的瓶頸。
我國(guó)是全球最大的茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)，云南茶園面積、產(chǎn)量、綜合產(chǎn)值均在全國(guó)前列，形成以普洱茶為核心品牌，滇紅、滇綠共同發(fā)展的趨勢(shì)。但云茶在中國(guó)各大茶類品牌中仍面臨市場(chǎng)占有率低、市場(chǎng)營(yíng)銷滯后、營(yíng)銷方式單一，在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)流通不暢等一系列問題。
創(chuàng)新云茶營(yíng)銷模式、產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，把云茶的文化優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的動(dòng)力，將是拓展云茶消費(fèi)群和提升云茶市場(chǎng)占有率的重要途徑，也是云茶產(chǎn)業(yè)突破市場(chǎng)營(yíng)銷瓶頸的必然選擇。
根據(jù)云南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，焦家良提出如下建議：
向榜樣學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)兄弟省、市縣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為云茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展所用
我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出一批因茶致富，因茶興業(yè)的典型縣知名茶葉區(qū)域公共品牌。如“安化黑茶”，安化縣有茶園基地面積36萬畝，綜合產(chǎn)值230億元，縣委縣政府計(jì)劃從“十四五”到2035年，打造千億級(jí)茶旅文康產(chǎn)業(yè)集群。益陽(yáng)市、安化縣政府領(lǐng)導(dǎo)曾多次率隊(duì)到云南，考察學(xué)習(xí)云茶發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，短短數(shù)年間，安化縣以“茶旅文康”融合發(fā)展為核心，“口碑營(yíng)銷”為創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，迅速?gòu)澋莱?，一躍成為中國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)縣之首。它山之石可以攻玉，建議云南省有關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)到安化縣等典型縣（市、區(qū)）考察學(xué)習(xí)，深入了解新發(fā)展理念。通過招商引資，引進(jìn)知名茶企、營(yíng)銷人才，為云茶產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展注入新思路、新產(chǎn)業(yè)、新營(yíng)銷。
優(yōu)化云南省茶產(chǎn)業(yè)布局，調(diào)整營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，以“云茶+”的思路開展跨界融合
建設(shè)以“茶為核心、文為積淀、旅為抓手、康為延展”的一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新道路，開拓以“口碑營(yíng)銷”為創(chuàng)新的市場(chǎng)策略。在縣（市、區(qū)）公安局、市場(chǎng)監(jiān)管局、稅務(wù)局等相關(guān)政府職能部門全力支持下，構(gòu)建以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、茶農(nóng)和茶商共同參與的新營(yíng)銷理念，高位助推云茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。建議在云南省內(nèi)選出一個(gè)產(chǎn)茶縣做為新營(yíng)銷試點(diǎn)，營(yíng)銷模式調(diào)試成功后，再全省推廣。
數(shù)字賦能，建立云南國(guó)際茶葉拍賣交易中心
通過5G、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將分散的云茶資源高效鏈接，以拍賣交易為核心，整合客戶資源、物流資源、生產(chǎn)資源，構(gòu)建產(chǎn)、供、銷暢通無阻的完整云茶產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)云茶產(chǎn)量透明、質(zhì)量可溯，由市場(chǎng)制定原料價(jià)格，引領(lǐng)云茶產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。
科技賦能，增設(shè)云茶公共品牌，創(chuàng)新研發(fā)云茶適銷對(duì)路的產(chǎn)品
充分發(fā)揮云茶產(chǎn)能及品種優(yōu)勢(shì)，通過政策引領(lǐng)，鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)科研技術(shù)、提升加工工藝，大力扶持除普洱茶、滇紅、滇綠外的公共品牌，加大深加工及新型產(chǎn)品研發(fā)，打造“多品牌+多產(chǎn)品”矩陣共同發(fā)力，滿足市場(chǎng)多元化需求，提高云茶產(chǎn)業(yè)綜合利用率和附加值。
焦家良認(rèn)為，云南省“十四五”規(guī)劃到2025年，云茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破2000億，相信在省委省政府的引領(lǐng)下，政、企、農(nóng)齊心協(xié)力，加大云茶營(yíng)銷力度，不斷融合創(chuàng)新，多元化的開發(fā)利用，云茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來新一輪的契機(jī)，云南必將成為世界茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地。
文旅頭條融媒體記者 劉珈彤 文/圖
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責(zé)編 龔怡丹
審核 李元