北京冬奧會點燃了冬季冰雪運動的熱情，地處江南的長三角，也愈發(fā)感受到“白色經(jīng)濟”的魅力。
旅游消費“熱”
長三角正成為冰雪旅游消費的主要客源之一。以上海為例，2021年，上海參加冰雪運動的人次達到280萬，相比2017年同比增加了近360％。
“北京冬奧會就像一劑催化劑，進一步點燃了大眾對冰雪運動的熱情?！盋IC灼識咨詢合伙人馮彥嬌對記者表示，“隨著經(jīng)濟發(fā)展，大眾消費能力逐漸上升，加之國家政策扶持，冰雪運動的參與人數(shù)不斷壯大?！?/p>
“從旅游的角度看，目前已進入休閑度假為主導(dǎo)的時代?！敝袊鞘薪?jīng)濟專家委員會副主任宋丁對記者表示，“慢旅游的特點就是注重體驗、感受和休閑，冰雪運動正具備這樣的特質(zhì)，因而對中國文旅市場發(fā)展有著很強的引導(dǎo)作用?！?/p>
《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2022）》（下稱“報告”）顯示，常態(tài)化冰雪旅游正成為生活習(xí)慣，2021年－2022年冰雪季，參與和預(yù)定冰雪旅游的游客比例接近90％，更有9％的游客參與了5次及以上的冰雪旅游活動。年輕化、短途輕旅游、周末結(jié)伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢。
“可以說，未來休閑為主導(dǎo)的文旅產(chǎn)業(yè)潛力非常大?！彼味”硎?，“冬奧會的舉辦，更極大地提振了中國的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，相關(guān)政策導(dǎo)向也非常明確，產(chǎn)業(yè)前景值得看好?！?/p>
資本布局“忙”
高漲的消費熱情、巨大的市場潛力，令冰雪產(chǎn)業(yè)成為資本關(guān)注的焦點。
“早在幾年前，冰雪產(chǎn)業(yè)投資熱潮已經(jīng)顯現(xiàn)。”復(fù)星旅文董事長兼CEO錢建農(nóng)對記者表示，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈投資目前尚處在初期發(fā)展階段，主要圍繞雪場、住宿、餐飲等環(huán)節(jié)。
報告顯示，2021年至2022年冰雪季，長三角最受歡迎的景區(qū)中，桐廬生仙里國際滑雪場、大明山景區(qū)、無錫融創(chuàng)雪世界榜上有名。這三個景區(qū)均設(shè)有滑雪場，側(cè)面反映出了以滑雪為主要娛樂形式的冰雪旅游在長三角地區(qū)的熱度。
另據(jù)悉，全球在建最大的室內(nèi)滑雪場“冰雪之星”即將在上海完工，總建筑面積約22．7萬平方米，其室內(nèi)滑雪場面積是全球現(xiàn)有最大室內(nèi)滑雪場的3倍之多。屆時，長三角地區(qū)的游客只需前往上海臨港（14．720， －0．09， －0．61％），便能享受到世界一流的冰雪娛樂體驗。
“我們的太倉復(fù)游城是目前在長三角最重要的項目，未來也是標(biāo)桿項目之一?！卞X建農(nóng)介紹，復(fù)游城·太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)是以阿爾卑斯為主題的度假目的地，把阿爾卑斯最核心的五大自然元素——“雪山、湖泊、山谷、森林、村莊”以及生活方式帶到度假區(qū)的體驗中，為長三角的都市客群提供一個城市之外的微度假目的地。
“冬奧會效應(yīng)只是一個開始，預(yù)計到2025年，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模會突破萬億?！卞X建農(nóng)進一步指出，“預(yù)計未來2－3年，我國冰雪運動參與人次會超過5億。冰雪資源豐富的地區(qū)如果能抓住冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，有望獲得非常大的溢出效應(yīng)。”
“以滑雪運動為例，其所帶來的暢快感和刺激感，讓這項運動能構(gòu)建一套以滑雪為核心的旅游產(chǎn)品?！瘪T彥嬌指出，“未來，隨著滑雪文化的進一步普及，滑雪場可與休閑娛樂等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，形成以滑雪運動為核心的綜合文旅度假村，成為新增量。”
產(chǎn)業(yè)鏈待“淬火”
冰雪產(chǎn)業(yè)的前景毋庸置疑，但要實現(xiàn)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》提出的“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”目標(biāo)，進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要。
目前來看，不少國外品牌正加快進入中國市場的步伐。根據(jù)第一太平戴維斯發(fā)布的《韌性冰雪》報告，很多此前通過買手店或集合店出現(xiàn)在中國市場的品牌，近兩年開店速度明顯加快，陸續(xù)進駐購物中心開出獨立實體門店。
第一太平戴維斯中國區(qū)市場研究部主管簡可對記者表示，《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》為冰雪運動及滑雪度假產(chǎn)業(yè)帶來巨大機遇，有望成為未來消費增長亮點。更多消費者領(lǐng)略戶外運動與大自然極致魅力，必將促使更多業(yè)主思考如何提升競爭力。
“冰雪運動必然會帶來強大的消費力，但與該產(chǎn)業(yè)相配套的裝備產(chǎn)業(yè)，必須跟上步伐。”宋丁強調(diào)。
“冰雪裝備主要可以分為冰雪場地裝備和個人冰雪裝備。典型冰雪場地裝備包含壓雪車、造雪機、索道、魔毯等，而個人冰雪裝備主要包含雪板、雪服、頭盔、雪鏡等。”馮彥嬌介紹稱，“整體來看，國外品牌起步早、技術(shù)優(yōu)良、大眾認可度也更高，而中國冰雪裝備企業(yè)多為OEM（原始設(shè)備制造商）企業(yè)，以提供代工服務(wù)為主?！?/p>
“不過，借著冬奧會的契機，曾經(jīng)由國外品牌主導(dǎo)的局面正逐漸改變，如魔毯、架空索道等冰雪場地裝備已基本實現(xiàn)國產(chǎn)化。個人冰雪裝備方面，國產(chǎn)廠商亦借助產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，以質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品讓消費者‘始于價格，陷于產(chǎn)品，忠于品牌’，搶占市場份額。”馮彥嬌進一步表示。
“未來，冰雪產(chǎn)業(yè)將吸引更多資本進入，并涌現(xiàn)出更多的國產(chǎn)自主品牌?！卞X建農(nóng)強調(diào)，冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要加強對優(yōu)質(zhì)冰雪產(chǎn)品供給的引導(dǎo)，“優(yōu)質(zhì)的供給可以創(chuàng)造更多需求”。
來源 國際金融報
責(zé)編 劉榕杉
審核 邱忠文