楚雄彝族自治州永仁縣直苴村的賽裝節(jié)起源于1350多年前，被稱(chēng)為“世界最古老的鄉(xiāng)村‘T臺(tái)秀’”，而“正月十五來(lái)賽裝”已成為世代相傳的美麗邀請(qǐng)。
為傳承弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，持續(xù)打造“遇見(jiàn)楚雄”重大外宣品牌，促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以?xún)?yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)，2022年1月20日起，“遇見(jiàn)楚雄 美美與共 —中國(guó)?永仁2022直苴云上賽裝節(jié)”啟幕。
今年的“云上賽裝節(jié)”以“遇見(jiàn)楚雄 美美與共”為主題，以“探秘賽裝之源、挖掘刺繡之根、展示服飾之美、留住文化之魂、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為宗旨，依托“文旅云”“七彩云”等云平臺(tái)，利用5G、視頻直播、H5等技術(shù)，以全媒體網(wǎng)絡(luò)辦節(jié)的方式，舉行云播永仁、云展永仁、云秀永仁、云招永仁、云宣永仁等五大“云”系列活動(dòng)。
“1+N”全網(wǎng)直播賽裝盛況 帶全國(guó)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)陽(yáng)光新永仁
“云播永仁”作為本次“云上賽裝節(jié)”的重頭戲，采取了“1+3”的直播模式，分1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，3個(gè)分會(huì)場(chǎng)逐一展開(kāi)。農(nóng)歷正月十五，是元宵節(jié)，也是具有1300多年歷史的永仁賽裝節(jié)。15日上午，“云播永仁”不僅圍繞彝族群眾過(guò)大年、祭祀祈福、點(diǎn)燃“賽裝”之火、民族賽裝展演等內(nèi)容進(jìn)行直播，還在外普拉村、乍石村、滿(mǎn)仁綠采摘園同時(shí)開(kāi)啟了“云上”互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，帶網(wǎng)友們領(lǐng)略永仁“四美鄉(xiāng)村”“陽(yáng)光生態(tài)花果園”“陽(yáng)光四季康養(yǎng)園”風(fēng)貌，凸顯永仁賽裝節(jié)千年傳統(tǒng)文化下新時(shí)代新發(fā)展，向全國(guó)網(wǎng)民推薦富裕美麗幸福新永仁。
在永仁縣中和鎮(zhèn)直苴村，象征著當(dāng)?shù)孛褡逦幕瘋鞒械摹百愌b之火”伴隨著古老的號(hào)角聲緩緩點(diǎn)燃，祈福儀式過(guò)后，踩著歡快的民族音樂(lè)節(jié)拍，賽裝的村民們不分男女老少一同登場(chǎng)，熱鬧的打跳場(chǎng)景吸引了不少粉絲走進(jìn)直播間。
鏡頭走進(jìn)永定鎮(zhèn)乍石村、蓮池鄉(xiāng)滿(mǎn)仁綠采摘園以及宜就鎮(zhèn)外普拉村等分會(huì)場(chǎng)。以旖旎的風(fēng)光為背景，永仁縣內(nèi)到處歡天喜地、載歌載舞，當(dāng)?shù)厝罕娂娂姶┥鲜⒀b展現(xiàn)民族自信，歌頌美好新生活。
相傳，賽裝節(jié)的由來(lái)正是因?yàn)橐o最先開(kāi)發(fā)直苴村的朝里若、朝拉若兩兄弟尋找心儀對(duì)象，而少男、少女們尋找對(duì)象的重要標(biāo)準(zhǔn)便是服飾的美麗以及彼此的才藝。欣賞特色民族歌舞的同時(shí)，此次直播還邀請(qǐng)到了多名民族文化學(xué)者和非遺傳承人向全國(guó)乃至全世界網(wǎng)友介紹并現(xiàn)場(chǎng)制作了永仁傳統(tǒng)樂(lè)器、刺繡、農(nóng)耕器具、竹編等多個(gè)非遺項(xiàng)目。精美的刺繡展示讓不少網(wǎng)友大呼“驚艷”！
透過(guò)鏡頭，網(wǎng)友們感受到了永仁縣濃濃的節(jié)日氛圍，也不自覺(jué)被代入到永仁縣美麗鄉(xiāng)村的新畫(huà)卷中。漫步永仁縣永定鎮(zhèn)乍石村，隨處可見(jiàn)的壁畫(huà)繪就了美麗鄉(xiāng)村的幸福生活。鄉(xiāng)村秀美、環(huán)境優(yōu)美、生活甜美、社會(huì)和美的四美鄉(xiāng)村建設(shè)成果讓全網(wǎng)觀眾接連點(diǎn)贊。在永仁縣蓮池鄉(xiāng)陽(yáng)光生態(tài)花果園，藍(lán)天白云下，金燦燦的柑橘壓彎了翠綠枝葉、紅彤彤的草莓躲在綠葉間?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓蓮池鄉(xiāng)黨委書(shū)記許朝林熱情介紹，蓮池鄉(xiāng)現(xiàn)已形成了“春有沃柑甜如蜜、夏有葡萄助消暑，秋有石榴如瑪瑙、冬有草莓暖如心”的“四季陽(yáng)光水果園”，目前全鄉(xiāng)共種植水果近4萬(wàn)畝，全年均可采摘。直播中，伴隨一曲《風(fēng)情外普拉》，潺潺溪水邊，宜就鎮(zhèn)外普拉村村民們正在洗衣、洗菜，不遠(yuǎn)處寧?kù)o的村莊炊煙裊裊，世外桃源般的景色讓網(wǎng)友們心馳神往。
本次直播通過(guò)央視新聞客戶(hù)端、央視頻、工人日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端、地理中國(guó)、云報(bào)客戶(hù)端、云南網(wǎng)、開(kāi)屏新聞客戶(hù)端、文旅頭條新聞客戶(hù)端、點(diǎn)贊云南、騰訊新聞、百度、今日頭條、快手、一直播、新浪微博、bilibili（B站）、愛(ài)奇藝、紅火楚雄客戶(hù)端、抖音、就愛(ài)去楚雄、七彩云端APP永仁發(fā)布等21個(gè)平臺(tái)聯(lián)合直播。截至15日下午2點(diǎn)，直播觀看人次已超過(guò)1000萬(wàn)。
除了直播，本次云播還特別增加了全民賽裝秀小程序等趣味形式。近日，由云南就愛(ài)去旅游文化傳媒有限公司開(kāi)發(fā)的“全民賽裝秀”微信小程序一上線便引發(fā)了朋友圈的換裝熱潮，取得了爆增式的傳播量。點(diǎn)擊進(jìn)入小程序，穿著直苴特色民族服裝的卡通女孩形象映入眼簾，可愛(ài)又俏皮。點(diǎn)擊“開(kāi)啟賽裝之旅”，背景音樂(lè)歡快活潑，具有鮮明的民族特色。云南就愛(ài)去旅游文化傳媒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，設(shè)計(jì)該款小程序的目的在于借助私域流量的傳播工具，將民族服裝文化通過(guò)朋友圈歡樂(lè)地?cái)U(kuò)散開(kāi)，讓大家主動(dòng)參與到“賽裝節(jié)”的活動(dòng)中來(lái)，成為民族文化的共享者、傳播者。截至2月15日下午6點(diǎn)，已有超過(guò)10萬(wàn)名網(wǎng)友參與了“全民賽裝秀”微信小程序互動(dòng)。
讓“賽裝節(jié)”全民化 掀起云上賽裝熱潮
打開(kāi)抖音短視頻平臺(tái)中的“#2022中國(guó)永仁賽裝節(jié)”超級(jí)話(huà)題，網(wǎng)友們紛紛用手中鏡頭，拍出創(chuàng)意短視頻，恣意秀出各自心目中民族服裝服飾之美，同時(shí)，展示各民族原生態(tài)歌舞魅力以及祖國(guó)大好河山的短視頻也在話(huà)題中不斷涌現(xiàn)。
值得一提的是，此次“云秀永仁”還邀請(qǐng)到了鳥(niǎo)木、歐可愛(ài)、彭樂(lè)樂(lè)、小明、錦鯉葵等多位網(wǎng)紅穿上當(dāng)?shù)孛褡宸?，不僅帶領(lǐng)直播觀眾一同走進(jìn)“賽裝之源”，也以短視頻輸出形式帶領(lǐng)大家領(lǐng)略陽(yáng)光永仁的魅力。網(wǎng)紅大咖用自己的視角，帶領(lǐng)眾多網(wǎng)友一起走進(jìn)永仁的四鄉(xiāng)三鎮(zhèn)，體味近年來(lái)永仁打造的“納方山清涼、享冬日暖陽(yáng)、品陽(yáng)光鮮果、游田園農(nóng)莊、賞千年賽裝”文旅品牌新亮點(diǎn)。
網(wǎng)紅歐可愛(ài)開(kāi)心地說(shuō)，“很喜歡永仁的民族文化，尤其是刺繡，艷麗精致的服飾穿在身上很漂亮，這次特別租了傳統(tǒng)民族服裝拍攝短視頻參加抖音挑戰(zhàn)賽?！本W(wǎng)紅達(dá)人鳥(niǎo)木談到：“永仁非常漂亮，很適合拍短視頻。”
永仁當(dāng)?shù)馗枋稚窖蚋绺绫硎荆百愌b節(jié)民俗活動(dòng)在永仁已經(jīng)傳承了1300多年，自己本身就是直苴人，很自豪。這次參加抖音視頻挑戰(zhàn)賽，能為宣傳家鄉(xiāng)文化盡自己的一份綿薄之力，倍感欣慰。”
不僅如此，永仁縣人民醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員、財(cái)政局工作人員也通過(guò)拍攝變裝視頻參與到挑戰(zhàn)賽中，獨(dú)特創(chuàng)意獲得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。據(jù)悉，今年的“云上賽裝節(jié)”系列活動(dòng)之一“云秀永仁”在去年抖音挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)上，增加了團(tuán)體賽裝秀大比拼賽的趣味形式，繼續(xù)掀起全民賽裝的新一輪熱潮。團(tuán)體賽裝秀大比拼賽匯集了永仁縣7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣級(jí)各部門(mén)、各企事業(yè)單位、各團(tuán)體組織的賽裝風(fēng)采，別開(kāi)生面的集體賽裝讓本次“云上賽裝節(jié)”持續(xù)升溫！
抖音短視頻平臺(tái)“2022中國(guó)永仁賽裝節(jié)”超級(jí)話(huà)題于1月20日在抖音平臺(tái)上線，截至2月15日下午6點(diǎn)，話(huà)題點(diǎn)擊量已超4000萬(wàn)次，熱度還在持續(xù)增長(zhǎng)中。
以“賽裝節(jié)”為媒 永仁經(jīng)濟(jì)發(fā)展引客商
永仁縣一年四季陽(yáng)光明媚，氣候適宜，有著“春賞賽裝浪漫、夏游清涼溪谷、秋品陽(yáng)光果香、冬居溫暖永仁”四季康養(yǎng)新模式?！?022中國(guó)·永仁直苴云上賽裝節(jié)”活動(dòng)同時(shí)也凸顯了永仁縣賽裝節(jié)千年傳統(tǒng)文化下新時(shí)代新發(fā)展，積極助力永仁縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2022年2月15日下午，由楚雄州投資促進(jìn)局、中共永仁縣委、永仁縣人民政府主辦，永仁縣投資促進(jìn)局承辦的“2022中國(guó)·永仁直苴云上賽裝節(jié)”之“云招永仁”項(xiàng)目推介會(huì)盛大開(kāi)啟?！霸普杏廊省表?xiàng)目推介會(huì)圍繞楚雄州永仁縣“陽(yáng)光能源產(chǎn)業(yè)園，陽(yáng)光生態(tài)花果園，陽(yáng)光四季康養(yǎng)園”的招商思路，創(chuàng)新招商方式，變“面對(duì)面”招商為“屏對(duì)屏”招商，全力推進(jìn)疫情防控期間永仁招商引資工作。推介會(huì)由中共永仁縣委副書(shū)記、縣人民政府縣長(zhǎng)彭鑒主持，串聯(lián)永仁優(yōu)勢(shì)資源和重點(diǎn)項(xiàng)目推介。中共永仁縣委常委、縣人民政府副縣長(zhǎng)舒挺為“陽(yáng)光四季康養(yǎng)園”重點(diǎn)項(xiàng)目展開(kāi)推介；永仁縣人民政府副縣長(zhǎng)梁?jiǎn)⒉秊椤瓣?yáng)光能源產(chǎn)業(yè)園”重點(diǎn)項(xiàng)目做了具體推介；永仁縣人民政府副縣長(zhǎng)張春培為“陽(yáng)光生態(tài)花果園”重點(diǎn)項(xiàng)目做了詳細(xì)推介。
全國(guó)多家商會(huì)及全國(guó)各地企業(yè)家約5000人；縣級(jí)六個(gè)招商引資工作組、7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)邀請(qǐng)企業(yè)家500人“云集”線上，共同參與推介會(huì)。推介會(huì)全方位展示永仁的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)，勾勒永仁優(yōu)良營(yíng)商環(huán)境，描繪全縣人民共建富裕美麗幸福新永仁的奮發(fā)風(fēng)采。
另外，當(dāng)天下午，“云宣永仁”活動(dòng)也通過(guò)品牌推廣宣講、宣傳片、線上展銷(xiāo)等方式持續(xù)開(kāi)展了“陽(yáng)光永仁”縣域公共品牌的宣傳和推介，吸引八方目光聚焦永仁，進(jìn)一步提升永仁縣域公共品牌影響力，加速推進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行，助推鄉(xiāng)村振興。永仁縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心負(fù)責(zé)人張玉玲告訴記者：“目前，‘陽(yáng)光永仁’標(biāo)識(shí)已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用到水果包裝箱上，這些水果有葡萄、石榴、草莓、柑橘等，都是永仁縣的特色水果。這些水果要達(dá)到品牌標(biāo)準(zhǔn)，才能使用印制有‘陽(yáng)光永仁’縣域公共品牌標(biāo)識(shí)的水果包裝箱進(jìn)行銷(xiāo)售。”據(jù)了解，永仁縣有“中國(guó)陽(yáng)光城”之稱(chēng)。近年來(lái)，永仁縣委、縣政府圍繞“陽(yáng)光”這一得天獨(dú)厚的資源稟賦，做文章，下力氣，要將這一資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，助力永仁經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，打造推出了“陽(yáng)光永仁”縣域公共品牌，并通過(guò)“節(jié)日+公共品牌推廣”的形式進(jìn)一步提升了“陽(yáng)光永仁”縣域公共品牌的知名度。
文旅頭條融媒體記者 劉珈彤 李航 李思達(dá) 文
李俊 徐俊 劉珈彤 姚智慧 圖
責(zé)編 王楚云
審核 華芳