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近年來，嘉士伯（中國）啤酒工貿有限公司（以下簡稱“嘉士伯工貿”）不斷豐富產(chǎn)品線，長期保持快速、健康的發(fā)展。通過大理地域文化賦能，打造具有中國風味的啤酒，并在此基礎上不斷升級品牌形象。

嘉士伯在云南打造的高端啤酒品牌“風花雪月”，傳遞了云南詩意的生活方式，廣受云南省內外消費者認可，進一步加快了云南本土啤酒品牌走出去的步伐。

堅持綠色發(fā)展

連續(xù)四年獲評云南省綠色食品十強企業(yè)

作為全球領先的啤酒集團，嘉士伯集團專注于啤酒領域已有170多年。2021年12月7日，世界品牌實驗室（World Br Lab）在美國紐約發(fā)布了2021年度《世界品牌500強》排行榜。嘉士伯連續(xù)第十五年上榜，此次在500強總榜中排名第69，也是全球排名第一的啤酒品牌。

早在2003年，嘉士伯集團全資收購大理啤酒有限公司，2015年設立嘉士伯（中國）啤酒工貿有限公司， 多年來，在云南省和大理州、市各級黨委、政府部門的大力支持和關懷下，嘉士伯工貿保持了持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

2013年，嘉士伯落子大理創(chuàng)新工業(yè)園，在打造具有世界一流設備、工藝的啤酒生產(chǎn)基地的同時，還投資1500萬元人民幣實施了屋頂分布式光伏項目。同時，嘉士伯工貿為支持綠色發(fā)展，在云南大型工業(yè)企業(yè)中率先使用天然氣作為燃料。在2015年，又使用了國際一流的德國進口生產(chǎn)設備和國際領先的瞬時殺菌、無菌灌裝等工藝專利，將啤酒的風味和營養(yǎng)進行最大程度地保留，做到了綠色釀造。

2020年，嘉士伯工貿營業(yè)收入達到77.6億元，已是云南省快銷品行業(yè)的龍頭企業(yè)，也是云南省規(guī)模最大的啤酒企業(yè)。

嘉士伯工貿堅持綠色發(fā)展，也因此連續(xù)四年被云南省政府評為“云南省綠色食品10強企業(yè)”。

品牌組合戰(zhàn)略

打造本土強勢品牌

依托“國際高端品牌+本地強勢品牌”的強大品牌組合，嘉士伯可以滿足消費者在不同場景的消費需求。在云南喝啤酒，免不了會喝到嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、夏日紛等國際高端品牌和大理、風花雪月和烏蘇這些本地強勢品牌。

尤其是通過本地強勢品牌持續(xù)多年的快速增長和全渠道均衡發(fā)展，推動著嘉士伯工貿在云南的健康發(fā)展，進一步奠定了嘉士伯工貿在云南的市場地位。

云南少數(shù)民族眾多，孕育了豐富多彩的文化。產(chǎn)自云南的大理啤酒和風花雪月啤酒，憑愜意自在的詩意特質，聯(lián)結起消費者與彩云之南的文化記憶。源自新疆的烏蘇啤酒，也因帶有明顯的地域風情備受云南消費者的喜愛。

自在的“大理”

如詩的“風花雪月”

在提升品牌影響力和美譽度上，嘉士伯工貿同樣注重文化創(chuàng)意和創(chuàng)新。“大理”和“風花雪月”品牌充分融入大理的文化特色，將大理山水和大理白族扎染藍繪于產(chǎn)品瓶標之上，彰顯大理獨具魅力的民俗風情?！帮L花雪月”品牌名取自云南大理“下關風、上關花、蒼山雪、洱海月”四大著名景觀，作為嘉士伯旗下的高端品牌，也是嘉士伯在云南將主要發(fā)力的品牌?！帮L花雪月”啤酒將大理的秀美自然風光融入產(chǎn)品包裝設計中，希望傳遞出大理浪漫詩意的生活方式。

“2021年，受疫情影響，市場低迷，但我們在大理的易拉罐裝啤酒生產(chǎn)線仍如期順利投產(chǎn)，新增上億元產(chǎn)值。未來，嘉士伯工貿將通過與大理州、市政府深入合作，發(fā)揮品牌效應，進一步推動云品出滇，立足云南向國內市場發(fā)力，同時對出口業(yè)務進行整合、歸集，將優(yōu)質的易拉罐裝啤酒進一步遠銷國外。相信隨著風花雪月品牌逐漸深入人心，它將成為大理的一張文化名片，成為旅人向往大理的又一個理由?！奔问坎べQ總經(jīng)理姜濤說。

文旅頭條融媒體記者 何雨珍 通訊員 嘉士伯（中國）啤酒工貿有限公司 文

嘉士伯（中國）啤酒工貿有限公司 圖

責編 沈夢玲

審核 邱忠文