目前在中國2/3領(lǐng)土上奔跑著駿馬，但是，我國有多少馬匹，有多少騎馬旅游景區(qū)，多少賽馬節(jié)、馬背表演和民族非遺產(chǎn)品，有多少“馬”的文字、成語、詩歌、音樂、繪畫、雕塑、節(jié)慶、比賽？有多少人參與騎馬活動(dòng)，有多少馬術(shù)俱樂部，多少從業(yè)企業(yè)，多少馬術(shù)地產(chǎn)項(xiàng)目......這些問題一直是困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亟待解決的問題。
《中國馬文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2021》已由商務(wù)印書館出版，并于2022年3月27日已經(jīng)正式發(fā)布。這是建國以來第一次全景式呈現(xiàn)和分析中國馬文化與旅游、體育、教育、畜牧、鄉(xiāng)村振興相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資與消費(fèi)現(xiàn)狀，全面整合公布中國馬文化資源和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)；在歐美主導(dǎo)的國際馬術(shù)產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚生活方式在國內(nèi)普及發(fā)展的背景下，引導(dǎo)重新樹立中華民族馬文化的“文化自信”和“產(chǎn)業(yè)自信”，為各地文旅教體產(chǎn)業(yè)投資和運(yùn)營發(fā)展提供了馬文化特色I(xiàn)P樣板業(yè)態(tài)內(nèi)容和創(chuàng)新融合的思路方向，推動(dòng)激活一個(gè)蟄伏的巨大產(chǎn)業(yè)。
據(jù)介紹，《藍(lán)皮書》共21萬字。消費(fèi)篇，包括了消費(fèi)者的概況與數(shù)量、消費(fèi)需求及人群描述和地區(qū)分布、馬術(shù)俱樂部和騎馬旅游的消費(fèi)痛點(diǎn)和難點(diǎn)；投資運(yùn)營篇，包括了投資類別和主體及數(shù)量分布、新舊業(yè)態(tài)和盈利模式分析，對(duì)于馬術(shù)旅游度假、馬術(shù)進(jìn)校園、馬術(shù)演出等10多個(gè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)進(jìn)行了及案例分析；生產(chǎn)要素篇，包括了從業(yè)馬匹、從業(yè)人員、硬件與場(chǎng)館、旅游馬道、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與軟件等；運(yùn)營推廣篇，包括了電商平臺(tái)、短視頻/社群營銷、展覽會(huì)、拍賣會(huì)等，以及馬術(shù)賽事、節(jié)慶、論壇/研討會(huì)、活動(dòng)、贊助商以及媒體服務(wù)創(chuàng)新；政策規(guī)范篇，包括了相關(guān)國家政策和地方性政策，以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)組織；文化資源篇，包括了馬主題的文學(xué)、繪畫、雕塑、表演藝術(shù)、戲曲、舞臺(tái)劇/演出/實(shí)景劇、影視等文化藝術(shù)，宗教/祭祀、喪葬等民俗文化，騎兵、軍馬等軍事文化，現(xiàn)代奧運(yùn)馬術(shù)項(xiàng)目和民族馬術(shù)項(xiàng)目，以及馬背名人典故。另外還專項(xiàng)附錄了《全國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》及各地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、中國馬術(shù)文化旅游服務(wù)認(rèn)證體系、中國馬文化素質(zhì)教育規(guī)范體系的青少年馬文化運(yùn)動(dòng)素質(zhì)教育規(guī)范和馬文化藝術(shù)素質(zhì)教育規(guī)范，還包括文化旅游型馬術(shù)賽事規(guī)則，包括定向馬術(shù)三項(xiàng)賽（TREC）、工作馬術(shù)、騎射大賽、馬術(shù)滑雪競(jìng)賽、叼羊賽、馴野馬賽、套野馬賽、繞桶拾哈達(dá)賽等中國牧人競(jìng)技系列，以及中國馬產(chǎn)業(yè)法人機(jī)構(gòu)數(shù)量地區(qū)分布表、中國馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)列表，中國馬主題相關(guān)公眾號(hào)列表。每個(gè)章節(jié)都包含了相關(guān)發(fā)展策略，內(nèi)容豐富全面。
《藍(lán)皮書》作為國家文化和旅游部“文旅中國”建設(shè)工程的成果之一，由中國馬文化運(yùn)動(dòng)旅游規(guī)劃研究院、中國馬術(shù)網(wǎng)和北京馬術(shù)協(xié)會(huì)等單位及國內(nèi)核心的文旅、體育、教育、畜牧和投資分析方面的專家聯(lián)合編撰。大家騎馬進(jìn)入新疆阿勒泰、河北豐寧壩上和內(nèi)蒙、西藏等幾乎全部傳統(tǒng)馬文化區(qū)域及北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)展開調(diào)研，匯集了中國馬文化運(yùn)動(dòng)旅游規(guī)劃研究院對(duì)各地?cái)?shù)十個(gè)馬文化旅游項(xiàng)目的策劃規(guī)劃和研究成果。
圖片：新疆阿勒泰黃金馬道-喀納斯“空中花園騎馬旅游探險(xiǎn)”深受歡迎
《中國馬文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2021》從文旅教體的維度，從國內(nèi)投資和消費(fèi)需求的實(shí)戰(zhàn)層面，對(duì)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國家體育總局2020年底出臺(tái)的《全國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025）》，進(jìn)行了豐富和產(chǎn)業(yè)延申。在文化和旅游融合發(fā)展的大政策背景下，有別于西方成熟的現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)，《藍(lán)皮書》中首次提出“中國馬文化產(chǎn)業(yè)”的新概念，對(duì)于推動(dòng)城市時(shí)尚新消費(fèi)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)與人文資源富集地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整都具有重要作用。
圖片：三產(chǎn)融合的現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)
《中國馬文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》納入了“文旅中國建設(shè)工程”系列出版計(jì)劃。第一冊(cè)《中國文化旅游發(fā)展研究報(bào)告（2019-2020）》及第二冊(cè)《中國文化和旅游融合發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2020-2021）》由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版，本書《中國馬文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書（2021）》作為第三冊(cè)由商務(wù)印書館付梓出版，第四冊(cè)《文旅中國建設(shè)工程資料匯編》由中國旅游出版社出版。
記者采訪《藍(lán)皮書》主編、中國馬文化運(yùn)動(dòng)旅游規(guī)劃研究院院長吳鋼芳了解到，編撰本書的宗旨與定位在于：第一，通過馬主題的文化、旅游、教育、體育的產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，推動(dòng)“小眾競(jìng)技體育向大眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)型”，形成馬文化產(chǎn)業(yè)的大眾消費(fèi)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求。第二，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，為壯麗的中國風(fēng)景量身打造深度旅游產(chǎn)品，為“中國馬文化”和“傳統(tǒng)游牧文化”傳承探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化機(jī)制。第三，從市場(chǎng)消費(fèi)端拉動(dòng)現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，推動(dòng)中國傳統(tǒng)馬產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，為中國國產(chǎn)馬尋找出路，為西部地區(qū)生態(tài)農(nóng)牧產(chǎn)品尋找文化附加值，為西部少數(shù)民族和貧困人口提供新型職業(yè)化轉(zhuǎn)型的方向。第四，為中國青少年素質(zhì)教育提供寓教于樂、強(qiáng)身健體、健全心智的內(nèi)容產(chǎn)品，為現(xiàn)代中國人提供身心健康的時(shí)尚生活形態(tài)。第五，作為提升民族文化自信、復(fù)興中華文化的載體，鑄牢中華民族共同體意識(shí)，講好中國故事，為“一帶一路”倡議和“人類命運(yùn)共同體”提供同頻共振的話題和夢(mèng)想。
圖片：河北豐寧縣“中國馬鎮(zhèn)”——以馬文化旅游為特色的小鎮(zhèn)
據(jù)介紹，《藍(lán)皮書》傳達(dá)出一些行業(yè)新理念、產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)和市場(chǎng)新價(jià)值，包括：
——馬文化，是當(dāng)今中國的文化產(chǎn)業(yè)的超級(jí)IP。
中國馬文化產(chǎn)業(yè)資源豐富。中國2/3的領(lǐng)土上，奔跑著367萬匹駿馬，中國有著超過1.2萬年的養(yǎng)馬史，馬部首漢字 482 個(gè)；“馬”字的成語 534個(gè)，“馬”字的歇后語約 80 個(gè)；與“馬”有關(guān)的各民族諺語超過 100 條；含有“馬”字的詩詞句約 22800余條。此外美術(shù)、音樂、舞蹈、服飾、節(jié)慶、賽事、民俗、非遺等方面，無不展現(xiàn)著“馬”的豐富資源和人文存在。西北、西南和東北生活著數(shù)十個(gè)馬背民族，至今保留著馬背文化傳統(tǒng)，每年有500多個(gè)與馬有關(guān)的節(jié)慶。
圖片：內(nèi)蒙古大型馬術(shù)演出《千古馬頌》
——當(dāng)今中國，“馬文化”成為一種新時(shí)尚和新產(chǎn)能。
據(jù)《藍(lán)皮書》提供的數(shù)據(jù)分析，全國馬文化旅游消費(fèi)每年已經(jīng)超過3000萬人次，文旅馬產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)消費(fèi)產(chǎn)值可達(dá)600億，全國馬術(shù)俱樂部超過2800家，會(huì)員超過119.5萬人，城市商場(chǎng)少兒馬術(shù)俱樂部超過300家。全國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位超過7300家，相關(guān)協(xié)會(huì)、俱樂部等民非組織411家。馬文化產(chǎn)業(yè)，未來對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需和消費(fèi)具有重大價(jià)值。
圖片：在張家口沽源縣舉辦的中國首場(chǎng)馬術(shù)滑雪大賽
——如何改變產(chǎn)業(yè)落后的現(xiàn)狀？文旅教體與傳統(tǒng)馬產(chǎn)業(yè)的“三產(chǎn)融合”，是馬文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的模式。
《藍(lán)皮書》希望跳出“農(nóng)牧產(chǎn)品馬產(chǎn)業(yè)”和“馬術(shù)競(jìng)技體育”的傳統(tǒng)思考方向，以跨界融合發(fā)展的宏觀“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”和“大眾消費(fèi)升級(jí)”作為研究方向，以“文旅教體融合馬產(chǎn)業(yè)”為思路，按照兩個(gè)主體（消費(fèi)主體、運(yùn)營投資主體）、五種剛性需求（文化旅游、青少教育、民族傳統(tǒng)、都市時(shí)尚、康養(yǎng)地產(chǎn)）、四大生產(chǎn)要素（從業(yè)馬匹、從業(yè)者、硬件、軟件）和運(yùn)營服務(wù)（產(chǎn)品服務(wù)和營銷手段）的分類進(jìn)行分析研究，對(duì)于“馬文化”“馬文化產(chǎn)業(yè)”“馬術(shù)旅游”，及相關(guān)的“從業(yè)人員”“消費(fèi)者”“服務(wù)單位”進(jìn)行了第一次的定義和闡述，并對(duì)中國的馬匹、消費(fèi)者、從業(yè)者、從業(yè)單位與協(xié)會(huì)組織數(shù)量和經(jīng)營狀態(tài)，以及民族馬文化、非遺進(jìn)行了第一次全面的公布與分析。
結(jié)合中國馬文化運(yùn)動(dòng)旅游規(guī)劃研究院在全國各地開展的馬文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研與策劃規(guī)劃工作的實(shí)踐，探索發(fā)展模式和成功樣板，借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，制定中國馬文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。如河北豐寧縣“中國馬鎮(zhèn)”，組織500名農(nóng)牧民參加馬術(shù)旅游領(lǐng)隊(duì)培訓(xùn)，建立《馬術(shù)旅游技術(shù)安全標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范》及相關(guān)旅游馬匹服務(wù)管理系統(tǒng)，形成了“一匹馬脫貧，第二匹馬致富”的“文旅+馬業(yè)”的成功模式。內(nèi)蒙古大眾馬術(shù)協(xié)會(huì)按照這些規(guī)范內(nèi)容，在全國首先推出發(fā)布《馬術(shù)文化旅游從業(yè)人員（領(lǐng)隊(duì)）技術(shù)規(guī)范》、《馬術(shù)文化旅游從業(yè)馬匹管理技術(shù)規(guī)范》和《馬術(shù)文化旅游中心（從業(yè)單位）服務(wù)規(guī)范》3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
圖片：“中國馬鎮(zhèn)”組織500位農(nóng)牧民參加“馬術(shù)旅游領(lǐng)隊(duì)技術(shù)安全培訓(xùn)認(rèn)證”
希望《藍(lán)皮書》能夠?qū)Ω鞯卣袠I(yè)管理者及行業(yè)從業(yè)者的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐有所幫助，以推動(dòng)中華民族馬文化的“文化自覺”和“文化自信”，推動(dòng)中國馬文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
圖片：《藍(lán)皮書》編委會(huì)成員騎馬進(jìn)入原生態(tài)馬文化地區(qū)調(diào)研
來源 中國馬術(shù)網(wǎng)
責(zé)編 龔怡丹
審核 華芳