.

近日，有一曲頗具云南特色的洗腦歌曲——《酒歌》（愜意傳唱版）（以下簡稱《酒歌》）風(fēng)靡了云南大理，在室內(nèi)音樂現(xiàn)場、燒烤攤、戶外野營等場景中常能聽見“阿表哥倒酒喝，阿表妹倒酒喝，阿表哥大理啤酒誒樣樣好”的旋律，這首由大理啤酒攜手山人樂隊(duì)精心編制的歌曲，為云南消費(fèi)者帶去了一份夏日里的別樣愜意。

山人樂隊(duì)唱響《酒歌》  喚醒大眾愜意DNA

云南獨(dú)特的地域文化造就了與眾不同的民族文化習(xí)俗?；趯Ξ?dāng)?shù)厥袌龅目疾?，大理啤酒找到了人們歡飲中最愜意的時刻，便是“對酒當(dāng)歌”。酒歌，被當(dāng)?shù)厝艘曰コ男问絹斫涣鞲星楹驮鲞M(jìn)友誼。

大理啤酒攜手山人樂隊(duì)煥新推出的《酒歌》，改編自云南當(dāng)?shù)鼐聘柚凶畛鋈Φ囊皇住豆苣阆矚g不喜歡也要喝》，在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O高的傳唱度，是家喻戶曉的敬酒歌曲。這首歌歌詞熱烈，感情真摯，熟悉的旋律早已深深刻入云南人的DNA中。大理啤酒愜意傳唱人“山人樂隊(duì)”作為知名的民族音樂組合，曾獲得熱門綜藝《中國好歌曲第三季》的年度總冠軍。山人樂隊(duì)，人如其名，貼近民間，飽含山的質(zhì)樸、山的真誠、山的眷戀。他們一直致力于傳承云南少數(shù)民族的音樂瑰寶，用奇特而美妙的樂器，融合云南原生態(tài)音樂元素，制造出世界音樂中新鮮和動聽的聲音。

大理啤酒與《酒歌》深綁  延續(xù)“樣樣好”品牌聯(lián)想

云南人敬酒都愛說“樣樣好”，而“樣樣好”也是大理啤酒近年來持續(xù)傳遞的品牌聯(lián)想。早在2022年初，一首賀歲主題歌曲《舉杯碰出樣樣好》，以富有云南本土特色的哼唱小調(diào)，配合愜意自在的編曲風(fēng)格，為春節(jié)團(tuán)聚時刻助興！而今年夏天，“樣樣好”出新番，山人樂隊(duì)演繹《酒歌》短視頻，繼續(xù)傳唱愜意。酒歌中傳唱的不僅是他們的歡快，更是大家邀好友歡聚一堂的愜意。

該條《酒歌》短視頻一推出，深受網(wǎng)友喜愛，曲中反復(fù)回蕩著大理啤酒“樣樣好”，根本停不下來。網(wǎng)友稱“在花式干杯中，看見愜意流淌；在聲聲樣樣好中，聽見酒歌悠揚(yáng)。大理啤酒樣樣好的干杯聲一響，愜意的DNA就動得停不下”。從此，大理啤酒成為了“對酒當(dāng)歌”的觸發(fā)器。

在新浪微博#酒歌一響愜意DNA就動了#話題已有超過3000萬閱讀量。品牌視頻累計觀看82.9萬次。

大理啤酒煥新本土文化，以年輕化賦能營銷

深耕云南數(shù)載，大理啤酒自創(chuàng)立以來，一直致力于挖掘云南當(dāng)?shù)氐奶厣幕?。自去?月，大理啤酒全面煥新升級品牌logo與產(chǎn)品包裝，正式提出了“開啟愜意時刻”的品牌主張。希望消費(fèi)者在享用大理啤酒佳釀的同時，能開啟如置身在蒼山洱海旁的愜意時刻。本次力邀山人樂隊(duì)擔(dān)當(dāng)“愜意傳唱人”對酒當(dāng)歌，以《酒歌》與年輕消費(fèi)者溝通，是大理啤酒深耕本土文化，持續(xù)融入云南消費(fèi)者生活的一次嘗試?！毒聘琛芬曨l中，展示出當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ?，對酒?dāng)歌，傳唱愜意。大理啤酒通過對云南本地傳統(tǒng)文化的煥新，強(qiáng)化品牌的“愜意”基因。以年輕化的溝通方式，網(wǎng)感化的表現(xiàn)手法將云南民俗文化傳播到更遠(yuǎn)的地方，助力云南多彩民族文化的推廣。后續(xù)還會有哪些驚喜，讓我們共同期待！

文旅頭條融媒體記者 肖傲 文

嘉士伯 圖

責(zé)編 代汪媛

審核 馬永虎