近日，中國旅游研究院發(fā)布《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022—2023）》，系統(tǒng)分析了我國出境旅游市場(chǎng)復(fù)蘇、游客偏好和旅游企業(yè)的創(chuàng)新行為。報(bào)告表明，疫情發(fā)生以來，我國出境旅游損失巨大，出游人數(shù)累計(jì)減少4億人次以上。盡管沖擊嚴(yán)重，但出境目的地依然普遍看好中國出境市場(chǎng)前景，持續(xù)為市場(chǎng)的未來復(fù)蘇做準(zhǔn)備，出境市場(chǎng)主體也“內(nèi)轉(zhuǎn)”“外拓”尋求生機(jī)。

報(bào)告表明，游客信心正在恢復(fù)，有信心前往更遠(yuǎn)的目的地。受訪者中，期望選擇的出境旅游目的地以歐美、東亞以及我國港澳臺(tái)居多，較2021年有明顯變化。遠(yuǎn)程目的地開始進(jìn)入受訪者的視野，甚至成為優(yōu)先選項(xiàng)，從一個(gè)側(cè)面反映了游客的信心正在加速恢復(fù)。與2021年相比，歐美作為出境旅游目的地躍居第一位，超過了東南亞和我國港澳臺(tái)地區(qū)。選擇歐美作為出境旅游目的地的受訪者比例較2021年提高了26%。

報(bào)告還顯示，旅游產(chǎn)品的性價(jià)比成為受訪者最重視的因素。受訪者出游更重視的因素由高到低排序?yàn)椋骸奥糜萎a(chǎn)品的性價(jià)比”“旅游過程中衛(wèi)生狀況”“旅游產(chǎn)品的豐富度”“旅游中的人身安全”“購物的便捷性”“當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。與2021年相比，2022年“旅游產(chǎn)品的性價(jià)比”成為受訪者最為重視的因素。受訪者對(duì)于疫情有了更為理性的認(rèn)識(shí)，對(duì)目的地的安全保障也有了更多的信心。

報(bào)告還顯示，在疫情沖擊下，眾多從事出境旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)危機(jī)重重，轉(zhuǎn)型成為市場(chǎng)主體的必然選擇，絕大多數(shù)出境旅游企業(yè)為求生存轉(zhuǎn)向國內(nèi)旅游市場(chǎng)，探索以品質(zhì)服務(wù)吸引出境“回流”市場(chǎng)業(yè)務(wù)。在出境旅游企業(yè)中，有重點(diǎn)關(guān)注國內(nèi)旅游市場(chǎng)的，有利用優(yōu)勢(shì)資源、在境外拓展業(yè)務(wù)的，有積極嘗試“旅游+”和“+旅游”多元化模式的，更普遍的是擁抱數(shù)字化浪潮、通過數(shù)字化賦能企業(yè)發(fā)展。

來源 中國旅游新聞客戶端

責(zé)編 童文文

審核 劉婭娟