從彝人古鎮(zhèn)開(kāi)始，偉光匯通集團(tuán)的董事長(zhǎng)陸學(xué)偉與志同道合的伙伴們一起踏上了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。彝人古鎮(zhèn)是他逐夢(mèng)的開(kāi)端，從那里開(kāi)始，他的文旅產(chǎn)業(yè)生根發(fā)芽，并歷經(jīng)風(fēng)雨長(zhǎng)成了參天大樹(shù)。從特色餐飲街，到深耕旅游行業(yè)，再到特色文旅小鎮(zhèn)專業(yè)運(yùn)營(yíng)商，陸學(xué)偉多年來(lái)不忘初心，濃濃的家國(guó)情懷讓他久久為功，不僅要為云南家鄉(xiāng)的發(fā)展做實(shí)事，更要為中國(guó)文化的傳承弘揚(yáng)貢獻(xiàn)力量。在他的努力下，他和他的團(tuán)隊(duì)深耕特色文旅小鎮(zhèn)，帶著獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式走出云南，走向全國(guó)，走向世界。叫響“讓城市更中國(guó)”偉光匯通IP，助力城市文化自信建設(shè)，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。如今，再見(jiàn)到陸學(xué)偉，他和偉光匯通團(tuán)隊(duì)又給家鄉(xiāng)云南帶來(lái)新的發(fā)展視角。
堅(jiān)守情懷 乘風(fēng)破浪
陸學(xué)偉深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中的“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神動(dòng)力”“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求”等話語(yǔ)時(shí)，激動(dòng)不已！
陸學(xué)偉是土生土長(zhǎng)的云南楚雄人，他的創(chuàng)業(yè)之路也是從家鄉(xiāng)起步。20余年前，陸學(xué)偉開(kāi)始在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)彝族特色餐飲街，并擁有了自己的第一家公司。2003年，特色街區(qū)做得風(fēng)生水起的他遇到了云南第一次召開(kāi)旅游發(fā)展大會(huì)的機(jī)遇，楚雄州將發(fā)展旅游作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，相關(guān)部門將“用彝族特色歷史文化活化成旅游產(chǎn)品，助力楚雄從旅游集散地轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜文康牡亍钡拿}作業(yè)交給了陸學(xué)偉和他的團(tuán)隊(duì)。如何創(chuàng)造和提升楚雄旅游含金量，讓更多游客不是過(guò)境，而是選擇留下來(lái)觀光度假休閑？陸學(xué)偉帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)迎難而上接下了這一艱巨任務(wù)，通過(guò)認(rèn)真調(diào)研、學(xué)習(xí)、考察云南其他古城古鎮(zhèn)模式，不斷學(xué)習(xí)吸收，克服人力資源不足、人員不專業(yè)、旅游業(yè)起步較晚等困難，僅用一年零三個(gè)月的時(shí)間便完成彝人古鎮(zhèn)一期建設(shè)，在200畝土地上建成了集合吃住行游購(gòu)?qiáng)实臍v史文化展示的空間和建筑形式。
陸學(xué)偉回憶，2003年，云南省大力推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出建設(shè)60個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)，目標(biāo)是在云南各個(gè)州市打造一批具有地方特色的小鎮(zhèn)空間和建筑，搭建展示當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化的活化、呈現(xiàn)平臺(tái)。正是基于這樣的機(jī)遇，在政府的支持下，陸學(xué)偉和他的團(tuán)隊(duì)不斷學(xué)習(xí)考察，最終對(duì)彝人古鎮(zhèn)做出了準(zhǔn)確的定位——做昆明—大理—麗江滇西線路的配套服務(wù)，在滇西旅游線路上打造全新的驛站。把散落在楚雄彝州大地的服飾文化、歌舞文化、餐飲文化、民間民俗提煉、聚集起來(lái)，串聯(lián)在這個(gè)驛站中，呈現(xiàn)給游客。由此發(fā)端，備受矚目的彝人古鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，如今，彝人古鎮(zhèn)燈火闌珊美不勝收，不僅是云南著名的4A級(jí)旅游景區(qū)，還是夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，為楚雄州經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市轉(zhuǎn)型做出了巨大的貢獻(xiàn)。
說(shuō)到這其中的困難，陸學(xué)偉回憶道：剛開(kāi)業(yè)那三年，吸引游客是頭號(hào)困難。云南是中國(guó)旅游大省，無(wú)論是自然資源稟賦還是人文風(fēng)情都極具辨識(shí)度，然而，說(shuō)到云南旅游，大理、麗江是當(dāng)之無(wú)愧的第一軍團(tuán)，當(dāng)時(shí)楚雄州旅游幾乎無(wú)人問(wèn)津。因此，要宣傳彝人古鎮(zhèn)，吸引更多游客，需要付出很多努力，宣傳路線圖涵蓋北京、上海、成都、貴陽(yáng)、廣西、臺(tái)灣等，需要付出許多資金及時(shí)間成本等。陸學(xué)偉不但是理想主義者，而且對(duì)彝人古鎮(zhèn)模式有著堅(jiān)定的自信，他堅(jiān)信彝人古鎮(zhèn)有更多可能，恰恰是這種堅(jiān)持讓更多“不可能”變成了“可能”。幾組數(shù)據(jù)很有代表性：2019年，彝人古鎮(zhèn)接待游客超1500萬(wàn)人次，撬動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)投資約100億元，數(shù)萬(wàn)人在此宜居、生活；彝人古鎮(zhèn)如今的總規(guī)模超3000畝。
在陸學(xué)偉看來(lái)，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)彝人古鎮(zhèn)，不僅是一份工作，更是一份助力民生和諧的事業(yè)。事實(shí)如此，受他和團(tuán)隊(duì)幫助扶持的彝繡便是其中之一，如今彝繡IP已經(jīng)走出云南走向世界，彝繡拉動(dòng)當(dāng)?shù)?00多家企業(yè)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)值約5個(gè)億；2000多商家涵蓋了酒店、民宿、客棧、餐廳；每天可以滿足2萬(wàn)人住在彝人古鎮(zhèn)，5萬(wàn)人在此度假觀光……一個(gè)彝族文化大觀園正在呈現(xiàn)給世界。
一位曾經(jīng)在楚雄工作過(guò)的領(lǐng)導(dǎo)坦言：“沒(méi)有彝人古鎮(zhèn)，楚雄州府這座城市不知特色何在？”
可以說(shuō)，陸學(xué)偉對(duì)助力家鄉(xiāng)發(fā)展的那份堅(jiān)守，讓他能無(wú)懼困難，乘風(fēng)破浪！
不忘初心 擁抱新格局
魯迅《故鄉(xiāng)》中有句名言：“這世上本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路?！边@句話重點(diǎn)在走，如果你不走就永遠(yuǎn)沒(méi)有路，事在人為，努力拼搏目標(biāo)總會(huì)實(shí)現(xiàn)。在陸學(xué)偉的事業(yè)發(fā)展中，他深知，不斷探尋發(fā)展新路子才是企業(yè)發(fā)展王道，更是古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)商助推城市發(fā)展的核心之道。因此，在彝人古鎮(zhèn)成功運(yùn)營(yíng)后，全國(guó)業(yè)者紛紛來(lái)古鎮(zhèn)考察學(xué)習(xí)，也因此和他結(jié)緣，為他后來(lái)開(kāi)創(chuàng)“偉光匯通文旅特色古鎮(zhèn)全國(guó)開(kāi)花”的新格局奠定了條件。
擁抱新格局，源于對(duì)歷史文化的敬畏。2009年，陸學(xué)偉帶著團(tuán)隊(duì)走出云南，啟動(dòng)第一個(gè)全國(guó)項(xiàng)目——唐山灤州古城的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)，以此挖掘北方極具本地特色的少數(shù)民族文化，助推灤縣從北方老工業(yè)縣城轉(zhuǎn)型為旅游城市。2015年，湖南零陵古城啟動(dòng)開(kāi)發(fā)建設(shè)，以此還原瀟湘文化、柳子文化，將湖南永州打造成湘粵桂旅游黃金驛站。2018，河南駐馬店皇家驛站開(kāi)街，依托中原三千年文化底蘊(yùn)，呈現(xiàn)驛站文化核心，打造驛站文化古鎮(zhèn)。同年開(kāi)街的廣西靖西錦繡古鎮(zhèn)，則依托靖西山水文化、壯族文化、中越邊寨風(fēng)情，構(gòu)成壯鄉(xiāng)非遺文化體驗(yàn)街區(qū)，呈現(xiàn)璀璨文化立體博物館。2019年，吉首湘西秘境正式開(kāi)工，以展現(xiàn)本地特色神秘地域文化為主題，打造旅游集散地，有效推進(jìn)大湘西旅游發(fā)展。2019年，重慶涪陵爻里小鎮(zhèn)開(kāi)工，以涪陵城市文化為主基調(diào)，創(chuàng)造康養(yǎng)旅游重量級(jí)IP備受關(guān)注。
……
無(wú)獨(dú)有偶，每到這些古城，都能清晰看到當(dāng)?shù)匚幕疘P的露出。在瑞麗古城，會(huì)看到邊境風(fēng)情；在曲靖南中爨城，會(huì)看到活著的爨文化；在湖北漢水九歌，會(huì)感受到來(lái)自屈原《九歌》的文化內(nèi)涵……諸如此類的項(xiàng)目很多。陸學(xué)偉娓娓道來(lái)，由偉光匯通獨(dú)立開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)及輸出管理模式的文旅特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目總計(jì)50余個(gè)，每一個(gè)都獨(dú)具特色。如果說(shuō)彝人古鎮(zhèn)開(kāi)啟了陸學(xué)偉造夢(mèng)的1.0時(shí)代，那么全國(guó)多地大手筆之作則是他的2.0時(shí)代。陸學(xué)偉認(rèn)為，只有在敬畏傳承中華民族上下五千年歷史文化的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)古今對(duì)話，打造文化內(nèi)涵和旅游載體有機(jī)結(jié)合的物理空間和建筑形式，并呈現(xiàn)給世人。
擁抱新格局，源于過(guò)人膽識(shí)和敏銳的洞察力。偉光匯通經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，成為文旅特色小鎮(zhèn)專業(yè)運(yùn)營(yíng)商。陸學(xué)偉認(rèn)為，牢牢把中華傳統(tǒng)文化與未來(lái)發(fā)展緊密結(jié)合，偉光匯通的總體方向是正確的，彝人古鎮(zhèn)的成功就說(shuō)明了這一點(diǎn)。文旅特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)是利民之舉、利國(guó)之舉、利民族之舉，偉光匯通人會(huì)堅(jiān)持做下去。他說(shuō)：“做小鎮(zhèn)是需要投資的，少則10個(gè)億多則上百個(gè)億，文旅特色小鎮(zhèn)濃縮了建筑形式以及各種業(yè)態(tài)，它不僅是產(chǎn)品也是藝術(shù)，是文化傳承的載體。我們能得到各方面的支持，是市場(chǎng)的選擇、是市場(chǎng)的需要，更是延綿不絕的文化傳承需要。在政府以及各有關(guān)部門的規(guī)范支持下，我們會(huì)做出同樣的承諾，以最好的成果兌現(xiàn)給百姓，給歷史交上滿意的答卷?！?/p>
57歲的陸學(xué)偉在不忘初心，擁抱新格局的路上果敢、敏銳，從未停止！
難解鄉(xiāng)愁 繼續(xù)做好故鄉(xiāng)事
在2023兔年到來(lái)前，文旅頭條記者在云報(bào)傳媒廣場(chǎng)專訪從省外回到家鄉(xiāng)的陸學(xué)偉。一杯咖啡、一段音樂(lè)、一場(chǎng)鄉(xiāng)音的對(duì)話，對(duì)于他來(lái)說(shuō)解的是濃濃的鄉(xiāng)愁！他笑著說(shuō)，從云南走出去，做了很多事，這次回來(lái)，也給家鄉(xiāng)帶了“濃情厚禮”，關(guān)于文旅的見(jiàn)地，關(guān)乎發(fā)展的思考。因?yàn)?，他想繼續(xù)做好故鄉(xiāng)的事。
陸學(xué)偉分析道，經(jīng)歷三年疫情，我們都度過(guò)了非常艱難的歲月，相信也給大家?guī)?lái)了不可磨滅的記憶。對(duì)偉光匯通團(tuán)隊(duì)，對(duì)旅游從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要相信疫情終將過(guò)去，要始終相信人民群眾對(duì)高品質(zhì)的文化需求，對(duì)歷史的回望與感悟永遠(yuǎn)存在。2020年開(kāi)始，陸學(xué)偉一直思考疫情過(guò)后給我們帶來(lái)的影響，并著手研究后疫情時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如何呈現(xiàn)新的度假產(chǎn)品模式以滿足新生代的需求。
“我們現(xiàn)在已經(jīng)打造出一波緊鄰古鎮(zhèn)布局的新興產(chǎn)業(yè)——城市戶外微度假產(chǎn)品，把旅游房車、帳篷、木屋酒店搬到戶外，搬到山水間。依托綠水青山、老城市公園，在城景湖結(jié)合處，打造真正屬于親子度假、康養(yǎng)的微度假產(chǎn)品。準(zhǔn)備在云南打造全省最大的文旅度假移動(dòng)平臺(tái)?！标憣W(xué)偉侃侃而談。他認(rèn)為，滿足新時(shí)代休閑度假的市場(chǎng)需求，結(jié)合云南的天然資源優(yōu)勢(shì)，微度假產(chǎn)品勢(shì)必大有可為。前二十年的產(chǎn)品是不會(huì)動(dòng)的，挖掘的是過(guò)去的歷史文化活化成文旅產(chǎn)品，現(xiàn)在要做的是超前的產(chǎn)品，把新生代的需求，結(jié)合科技時(shí)代的產(chǎn)品，用營(yíng)地戶外場(chǎng)景打造微度假產(chǎn)品。這種產(chǎn)品是移動(dòng)的、不固定的，比如春天把它放在羅平油菜花海里，五六月份把它放在普者黑山水間……這是移動(dòng)的度假小鎮(zhèn)，它可以跟著游客走，跟著夜經(jīng)濟(jì)的節(jié)奏走，它既能實(shí)現(xiàn)引流和變現(xiàn)融合，又能使傳統(tǒng)古鎮(zhèn)和移動(dòng)新產(chǎn)業(yè)完成動(dòng)靜業(yè)態(tài)的組合，從而為云南大文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造新引擎。
目前，陸學(xué)偉和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)積極踐行助推云南文旅高質(zhì)量發(fā)展，在曲靖、楚雄、文山都已經(jīng)有微度假產(chǎn)品項(xiàng)目落地，他的目標(biāo)是，兩年后為云南省打造八千到一萬(wàn)個(gè)微度假住宿單元，滿足夜經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)的同時(shí)，為戶外音樂(lè)節(jié)以及各類節(jié)慶提供配套服務(wù)。
“云南旅游復(fù)蘇是爆發(fā)式的增長(zhǎng)，需要的不是自然山水，未來(lái)更核心的需要是高品質(zhì)服務(wù)的產(chǎn)品和服務(wù)能力。我們?cè)敢庠谛庐a(chǎn)業(yè)上做出新模式，偉光匯通從云南走出去已經(jīng)十多年，如今擁有中國(guó)最好的團(tuán)隊(duì)，我們希望能回饋家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)做點(diǎn)實(shí)事?！标憣W(xué)偉說(shuō)。
同時(shí)，陸學(xué)偉建議，在打造旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品方面，云南要把握中老鐵路開(kāi)通后經(jīng)云南省出國(guó)的廣闊市場(chǎng)機(jī)遇，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的分析研判，科學(xué)謀劃統(tǒng)籌出境游與云南省各旅游景點(diǎn)景區(qū)的互動(dòng)，及時(shí)打造包含符合市場(chǎng)需求、符合消費(fèi)者需要的多元化旅游產(chǎn)品， 打通經(jīng)老撾至泰國(guó)的旅游線路，提供高質(zhì)量旅游服務(wù)。用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，發(fā)揮文化與旅游的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，加快釋放內(nèi)需潛力，形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。此外，云南要及時(shí)運(yùn)用信息及大數(shù)據(jù)技術(shù)，吸引更多有消費(fèi)潛力的人到云南旅游，不斷完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，推出新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，結(jié)合云南生物多樣性及民族文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化遺產(chǎn)旅游、生態(tài)旅游、科普研學(xué)等新產(chǎn)品；結(jié)合云南綠色食品種類多、品質(zhì)好的特點(diǎn)，開(kāi)展美食品鑒游；結(jié)合云南宜居特點(diǎn)，開(kāi)展康養(yǎng)度假游等，不斷拓展云南省旅游消費(fèi)的廣度和深度。
20年前，陸學(xué)偉帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)創(chuàng)了彝人古鎮(zhèn)，繼而叫響了“讓城市更中國(guó)”的特色文旅小鎮(zhèn)專業(yè)運(yùn)營(yíng)模式；20年后的今天，隨著旅游者需求不斷變化，旅游市場(chǎng)必須有更新的模式和產(chǎn)品才能滿足需求，偉光匯通從城市戶外微度假需求入手，提出打造文旅度假移動(dòng)平臺(tái)模式，將為助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。20年來(lái)，陸學(xué)偉在變，變的是事業(yè)發(fā)展中的不斷創(chuàng)新；20年來(lái)，陸學(xué)偉沒(méi)變，不變的是家國(guó)情懷和赤子之心。
在他的人生目標(biāo)前，已把“讓城市更中國(guó)”之路鋪設(shè)得更加遙遠(yuǎn)······
李陽(yáng)喜 張敏 李文女 文
視頻/圖 鄧斌
部分圖片由偉光匯通提供
責(zé)編 劉榕杉 楊?yuàn)W 龔怡丹
審核 華芳