全媒體時代，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。8月19日，“日日新·向未來”2023媒體融合10年實(shí)踐與探索日新論壇在昆明開幕，共同探討新形勢下推進(jìn)媒體深化融合，加強(qiáng)融媒傳播體系建設(shè)的對策與辦法，為講好新時代云南故事匯智聚力。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師鐘新帶來了“中國媒體融合發(fā)展十年的四個關(guān)鍵詞”的主旨演講，闡釋了媒體融合發(fā)展的顯著特征，剖析了“四個關(guān)鍵詞”仍然是媒體融合發(fā)展的努力方向。

關(guān)鍵詞一：“體系”，即四級媒體共同建構(gòu)融合傳播體系新格局。鐘新表示，在媒體融合發(fā)展語境下，“全媒體傳播體系建設(shè)”成為各級媒體的重要發(fā)展目標(biāo)。外宣旗艦媒體、幾家新型媒體集團(tuán)、一批新型主流媒體、數(shù)以千計意在抵達(dá)傳播“最后一公里”的縣級融媒體中心，共同構(gòu)建中國現(xiàn)代傳播體系新格局。

關(guān)鍵詞二：“升降”，即融合發(fā)展中的新媒體上升、傳統(tǒng)媒體收縮。“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的重要表征是在新興媒體高速發(fā)展的同時逐步收縮傳統(tǒng)媒體，隨著傳播平臺的擴(kuò)展、經(jīng)營模式的多元化，媒體的收入結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化。鐘新講道，目前，廣播電視機(jī)構(gòu)持續(xù)挖掘網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的增長空間，直播和短視頻成為廣電媒體重點(diǎn)發(fā)力的新媒體業(yè)務(wù)。全媒體矩陣建設(shè)從提供單一的媒體信息服務(wù)逐步拓展到提供場景化、精準(zhǔn)化的全媒體信息服務(wù)和各類政用、民用、商用的綜合服務(wù)。

關(guān)鍵詞三：“網(wǎng)感”，即新媒體語態(tài)趨向年輕化、追求親和力。“‘網(wǎng)感’可能不是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)概念，但不少學(xué)術(shù)文章用‘網(wǎng)感’來概括傳播形態(tài)和傳播內(nèi)容適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特征?！辩娦屡e例道，網(wǎng)紅主播具有親和力的形象、語言，以秒計的短視頻，具有數(shù)字孿生性質(zhì)的慢直播，最能與網(wǎng)民共情的可愛動物……這些都是網(wǎng)絡(luò)時代人人耳熟能詳?shù)摹熬W(wǎng)感”特征。比如，2021年4月，云南野象群“旅游團(tuán)”北上引發(fā)國內(nèi)、國外同步“全球觀象熱”。

關(guān)鍵詞四：“社交”，即發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的交往（國內(nèi)國際）功能。每一個社交媒體賬號都是一個平臺，既是信息發(fā)布平臺，也是傳受互動、用戶互動的社交平臺?！吧缃幻襟w賦能傳播者超越信息發(fā)布、實(shí)現(xiàn)人際交往，并在長期、頻繁互動中建立、強(qiáng)化用戶關(guān)系、促進(jìn)信息擴(kuò)散、流動?！辩娦卤硎荆缃毁~號聚集的粉絲在合適的時機(jī)“網(wǎng)友奔現(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)線下社交，進(jìn)一步提升社交平臺的交往價值。

來源 云南網(wǎng)

責(zé)編 劉榕杉

審核 張敏