編者按：由文化和旅游部、中國民用航空局、云南省人民政府主辦的2023中國國際旅游交易會(huì)（以下簡稱：旅交會(huì)）11月17日至19日在昆明舉辦。本屆旅交會(huì)以“你好！中國”為主題，將圍繞國際旅游市場出現(xiàn)的新變化、旅游消費(fèi)新需求、旅游產(chǎn)品新動(dòng)向，邀約國際旅游同業(yè)共聚盛會(huì)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品交易，共謀發(fā)展，深化與各國在文化和旅游市場、產(chǎn)品、信息、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域的交流合作。聚焦此次盛會(huì)，文旅頭條新聞網(wǎng)特推出專題欄目，及時(shí)對外發(fā)布展會(huì)動(dòng)態(tài)，全方位向各地來賓展示、推介文化旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，共同助推旅游高質(zhì)量發(fā)展。
近年來，玉溪文旅以“開闊視野、找準(zhǔn)載體、提升質(zhì)效、打造短途游目的地”為方向，以“樹立品牌、助企紓困、招商引資、宣傳推廣、提升服務(wù)質(zhì)量”為抓手，全力推進(jìn)文旅消費(fèi)破局。2023年1至8月，全市接待游客3126.72萬人次，同比增長26.09%，恢復(fù)到2019年同期的129.23%；旅游總收入326.36億元，同比增長22.14%，恢復(fù)到2019年同期的139.36%；拉動(dòng)全市住宿業(yè)、餐飲業(yè)分別增長31.1%、27.1%（澄江市分別增長33.1%、41.3%），全省排名分列第十位和第八位；文體娛樂業(yè)營業(yè)收入增長210.10%，全省排名第四位。玉溪作為“休閑度假旅游目的地”正在叫響全國。
（玉溪市文旅局供圖）
開闊視野，聚焦旅游是一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。一是邀請省內(nèi)知名專家組建了玉溪文旅發(fā)展專家智庫，發(fā)揮在項(xiàng)目策劃、運(yùn)營管理、招商引資上的作用。二是對全市文化旅游資源再梳理、再認(rèn)識(shí)，確定了33個(gè)調(diào)研選題，到澄江、通海召開了文旅消費(fèi)“破局”調(diào)研座談會(huì)，為縣（市、區(qū)）文旅發(fā)展把脈出思路。三是先后到西雙版納、大理、麗江、紅河考察學(xué)習(xí)、借鑒經(jīng)驗(yàn)，并形成考察調(diào)研報(bào)告。四是聯(lián)合市委組織部在浙江大學(xué)、市委黨校舉辦文化旅游高質(zhì)量發(fā)展專題培訓(xùn)班，學(xué)員普遍反映收獲豐富。五是合理調(diào)配工作力量，組建了宣傳推廣專班，建立了工作行程日報(bào)、工作動(dòng)態(tài)周報(bào)、重點(diǎn)工作月報(bào)機(jī)制，建立了每周召開班子成員碰頭會(huì)、每月召開重點(diǎn)工作調(diào)度會(huì)機(jī)制，建立了班子成員包縣掛聯(lián)文旅項(xiàng)目和企業(yè)機(jī)制，制定了《深入調(diào)研》《向上爭取》《工作信息交流》等制度，讓工作運(yùn)轉(zhuǎn)更加高效有序。六是對照上級要求，草擬了《玉溪市加快旅游高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)文旅消費(fèi)“破局”的實(shí)施方案》《構(gòu)建玉溪文化旅游發(fā)展新格局加快建設(shè)世界級旅游目的地的實(shí)施方案》《玉溪市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》《關(guān)于加快玉溪市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用讓文物活起來的實(shí)施方案》。
（馬梓涵 攝）
找準(zhǔn)載體，聚焦旅游是一種組織經(jīng)濟(jì)。一是通過旅行社引流。到西雙版納、昆明、紅河等地與當(dāng)?shù)芈眯猩纭⒅攸c(diǎn)企業(yè)就拓展客源、聯(lián)合營銷進(jìn)行了商談；召開玉溪市2023文旅宣傳推介會(huì)，向省內(nèi)外多家旅行社推介親水、研學(xué)、紅色、鄉(xiāng)愁、美食等5條精品旅游線路；對市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行了換屆，健全了分會(huì)設(shè)置。二是通過加大宣傳引流。拍攝《純凈玉溪》《時(shí)光玉溪》《原來你在這里》三組新版文旅形象宣傳系列片；圍繞流量做宣傳，策劃宣傳專題25個(gè)。1至8月，自建新媒體平臺(tái)發(fā)布信息（含視頻）1359條，曝光量逾520萬次，向各大央級、省、市平臺(tái)供稿、發(fā)稿逾3800篇次，總曝光量超7000萬次。三是通過舉辦活動(dòng)引流。舉辦第七屆聶耳音樂周玉溪分會(huì)場系列活動(dòng)、“玉溪音樂節(jié)”、“中國夢·唱響云南”云南原創(chuàng)音樂頒獎(jiǎng)晚會(huì)、省十六運(yùn)會(huì)、足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽、“米線節(jié)”、“立夏節(jié)”、“芒果節(jié)”、“柑桔節(jié)”、“菌子節(jié)”等活動(dòng)吸引人流促消費(fèi)。四是通過整合產(chǎn)品引流。策劃推出玉溪旅游一卡通，與各酒店、景區(qū)、特色旅游項(xiàng)目開展了談判，以低折扣組合市內(nèi)優(yōu)質(zhì)景區(qū)、住宿、體驗(yàn)3大類23項(xiàng)產(chǎn)品，打造玉溪旅游惠民卡。
（崔文俊 攝）
質(zhì)效提升，聚焦旅游是一種品牌經(jīng)濟(jì)。一是抓實(shí)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。加快推進(jìn)易門銅礦國家工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)活化利用、江川李家山考古遺址公園、通海歷史文化名城沉浸式旅游示范區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)；推進(jìn)聶耳和國歌傳習(xí)中心、新平歡樂水世界、紅塔區(qū)新興州城等在建項(xiàng)目建設(shè)；梳理151項(xiàng)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目用地需求列入國土空間總體規(guī)劃予以保障；加強(qiáng)招商引資項(xiàng)目庫管理，加大對外招商引資力度。二是抓好業(yè)態(tài)豐富提升。推進(jìn)綠美景區(qū)建設(shè)和景區(qū)提檔升級，澄江化石地世界自然遺產(chǎn)旅游區(qū)、易門龍泉公園生態(tài)旅游區(qū)等2個(gè)景區(qū)被評定為全省綠美A級旅游景區(qū)標(biāo)桿典型；全市20項(xiàng)旅游資源列入年度A級景區(qū)創(chuàng)建計(jì)劃；謀劃推動(dòng)峨山嶍峨古鎮(zhèn)特色文化商業(yè)街區(qū)和玉溪市（峨山）非遺館項(xiàng)目建設(shè)；在中心城區(qū)建設(shè)“城市書房”“閱讀驛站”“有聲圖書館”“州城記憶書屋”等新型文化業(yè)態(tài)；打造《花腰飛虹》《喊月亮》《青銅花腰》等旅游演藝劇目，重新編排《聶耳和國歌的故事》《山茶花紅》《朱德與唐淮源》等紅色旅游劇目。三是做好市場主體培育。完善新業(yè)態(tài)企業(yè)評定管理工作，建立全市新業(yè)態(tài)企業(yè)名錄庫，在庫企業(yè)近40戶；開展鄉(xiāng)村新型文旅融合示范戶評定；推進(jìn)中心城區(qū)國有文化場館盤活利用。四是抓好服務(wù)質(zhì)量提升。組建“旅游服務(wù)質(zhì)量提升專家團(tuán)”，完成新版《導(dǎo)游詞》編制，組織近1500名文旅從業(yè)人員開展線上培訓(xùn)；組織“講好玉溪故事”講解員大賽；發(fā)布文化旅游市場紅黑榜6期，發(fā)布《文明旅游倡議書》，倡導(dǎo)廣大游客文明旅游、旅游從業(yè)者誠信經(jīng)營；落實(shí)安全責(zé)任，緊盯重點(diǎn)時(shí)段和領(lǐng)域，組織了撫仙湖水上安全檢查等。
（潘泉 攝）
打造短途游目的地，做好“假日經(jīng)濟(jì)”文章。一是豐富假日旅游產(chǎn)品供給。牢牢抓住春節(jié)、“五一”、端午等節(jié)假日黃金時(shí)段，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，組織開展150余項(xiàng)各類文旅活動(dòng)。二是提前宣傳營銷引流。通過網(wǎng)紅達(dá)人直播打卡、策劃“有一種叫云南的生活”“玉溪風(fēng)物”“節(jié)慶玉溪”等特色宣傳專題、網(wǎng)紅地推介等方式，塑造推廣玉溪假日旅游品牌形象，提升市場知名度和影響力。三是做好假日旅游服務(wù)保障。加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，讓游客體會(huì)“吃得爽快，住得舒心，行得便捷，游得多彩，購得稱心，娛得開心”。春節(jié)假期接待游客同比增長196.40%，旅游收入同比增長119.90%；“五一”假期接待游客同比增長238.59%，旅游收入同比增長211.25%，旅游人次和收入的增幅比全國平均水平分別高出51個(gè)、170個(gè)百分點(diǎn)，分別居全省第七位、全省第五位。端午假期接待游客同比增長18.72%，旅游收入同比增長62.33%。
（楊曉東 攝）
此外，玉溪文旅不斷立足資源優(yōu)勢，圍繞打造國內(nèi)知名休閑度假旅游目的地目標(biāo)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)以樹立品牌、助企紓困、招商引資、宣傳推廣、提升服務(wù)質(zhì)量五項(xiàng)措施為抓手，不斷聚焦假日經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮、蓬勃發(fā)展。目前，全市共有旅游A級景區(qū)40個(gè)，國家級旅游目的地品牌12個(gè)，國際品牌酒店6家，旅行社49家，星級鄉(xiāng)村旅游接待戶101家。
（玉溪市文旅局供圖）
推出旅游精品線路。今年，圍繞“休閑玉溪 純凈之地”旅游IP，通過串聯(lián)玉溪綠美山水、特色小鎮(zhèn)、文化體驗(yàn)等眾多旅游資源和特色旅游景點(diǎn)，推出了“親水之旅”“研學(xué)之旅”“紅色之旅”“鄉(xiāng)愁之旅”“美食之旅”五條旅游精品線路。
（楊曉東 攝）
培育非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，以玉溪青花瓷、江川銅、通海銀、華寧陶為代表的非遺手工藝經(jīng)過多年培育，已成為了全市旅游特色商品的代表。全市現(xiàn)有國家級非遺8項(xiàng)，省級非遺56項(xiàng)，市級非遺195項(xiàng)。其中，17類產(chǎn)品入選云南省首屆“非遺伴手禮”名單，22類產(chǎn)品入選玉溪市首屆“非遺伴手禮”名單。
（王艷華 攝）
打造玉溪旅游“一卡通”產(chǎn)品包。今年7月，玉溪文旅緊緊圍繞“文化旅游消費(fèi)破局”中心工作，按照“政府搭臺(tái)、市場運(yùn)作、游客受益”的原則，整合了玉溪包含景區(qū)、住宿、體驗(yàn)3大類23項(xiàng)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推出旅游“一卡通”產(chǎn)品包，將市場價(jià)值約6000元的旅游產(chǎn)品（服務(wù)）以1680元的價(jià)格進(jìn)行銷售。一期計(jì)劃發(fā)行1萬張，通過對接昆明、成都等主要客源地市場，以抖音、同程等線上平臺(tái)為主，線上線下同步發(fā)力，以市場調(diào)節(jié)方式，營造營銷話題，實(shí)現(xiàn)引客入玉，展示“碧玉清溪 有情有義”城市形象。
（玉溪市文旅局供圖）
豐富新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。如今，以撫仙湖帆船為代表的潛水體驗(yàn)、高空滑翔、露營燒烤、住高端民宿等新消費(fèi)產(chǎn)品已成為游客首選。僅撫仙湖周邊就有帆船210艘，潛水公司14家，高空滑翔2家，近百余家露營地。全市以“澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館”為代表的博物科普研學(xué)游、以“哀牢山—紅河谷”為代表的民俗風(fēng)情體驗(yàn)游、以寒武紀(jì)小鎮(zhèn)歡樂大世界為代表的周末歡樂親子游、以澄江、元江為代表的避暑避寒康養(yǎng)游等旅游產(chǎn)品廣受青睞；玉溪音樂節(jié)、足球乙級聯(lián)賽等旅游與演藝、體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新消費(fèi)業(yè)態(tài)廣受好評；10月1日，云南花腰傣開元森泊度假樂園盛大開業(yè)。全市文化旅游人均消費(fèi)突破1000元。
（黃戡凌 攝）
文旅頭條融媒體記者 楊?yuàn)W 綜合整理
來源 玉溪市文化和旅游局
責(zé)編 鄧斌
審核 華芳