11月19日，歷時3天的2023中國國際旅游交易會（以下簡稱：旅交會）在昆明落下帷幕，大理文旅在本屆旅交會上亮點頻出，“吸睛”又“吸金”。大理參展團利用這一國際化文旅宣傳推介平臺全方位、多角度地宣傳展示“風(fēng)花雪月·自在大理”的獨特魅力，大理也將繼續(xù)乘著電視劇《去有風(fēng)的地方》的東風(fēng)，化“流量”為“留量”，實現(xiàn)旅游強勁復(fù)蘇。
大理展臺“內(nèi)外兼修”
在云南展團總結(jié)講評大會上，大理州文化和旅游局榮獲“最佳組織獎”與“最佳創(chuàng)意獎”兩項大獎。
此次旅交會，大理州文化和旅游展區(qū)圍繞“有一種叫云南的生活”，以“風(fēng)花雪月·自在大理”為宣傳主題亮相云南文化和旅游主題館。整個展區(qū)占地360平方米，以大理有風(fēng)小院為原型設(shè)計搭建的慢生活場景，展區(qū)以藍白色為主色調(diào)，將“中國最佳愛情表白地”“四季戶外運動之城、全域旅居康養(yǎng)之地”等文旅IP元素點綴其間，與精心打造的“有風(fēng)小館”大理文旅形象展示區(qū)和“中國最佳愛情表白地”打卡點一起全方位展示大理的自然風(fēng)光和人文資源，展現(xiàn)大理在文旅深度融合、旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)打造等方面取得的新成效，吸引無數(shù)游客市民拍照打卡。
現(xiàn)場，白族舞蹈《白族霸王鞭》、《我在大理等著你》、白族服裝秀等精彩歌舞不斷，有獎競答環(huán)節(jié)使觀眾互動感、參與感不斷增強，激起越來越多的觀眾走進大理，愛上大理，開啟有風(fēng)之旅的美好愿望。
文旅產(chǎn)品魅力“吸睛”
古色古香的“白族民居”前，碧波蕩漾的“美麗洱?！迸?，大理州12縣（市）的特色文創(chuàng)產(chǎn)品整齊排開?！坝酗L(fēng)小館”內(nèi)茶香四溢，咖啡香氣彌漫，濃郁的奶香中夾雜著玫瑰醬的香甜......成為眾人打卡拍照、體驗“白族三道茶”、品嘗咖啡和烤乳扇的網(wǎng)紅區(qū)。
乳扇、漾濞核桃、祥云土蜂蜜、賓川朱苦拉咖啡、永平黃燜雞、玫瑰醋等特色文旅產(chǎn)品紛紛展出，讓圍觀的參展商和游客品嘗到了原汁原味的大理風(fēng)味，吸引了眾多參展觀眾前來咨詢、打卡拍照、購買。大家邊走邊觀賞，有的認真品鑒，有的仔細把玩研究，直到選購到心儀的產(chǎn)品后，才心滿意足地離開。值得一提的是漾濞核桃、彌渡玫瑰系列產(chǎn)品、鶴慶銀器等大理特色產(chǎn)品銷量可觀。
在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游消費館里，大理國際大酒店、天龍八部國際旅行社、大理風(fēng)花雪月文化傳播有限公司等推出的旅游線路、新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)讓人眼前一亮，咨詢量持續(xù)攀升。白族扎染、白族布扎、劍川木雕、下關(guān)沱茶、白族三道茶等多項大理非遺驚艷亮相，琳瑯滿目的非遺產(chǎn)品持續(xù)展銷，深受大家歡迎。悠揚婉轉(zhuǎn)的劍川白曲《東山放羊調(diào)》、原汁原味的白語民謠《風(fēng)也可溫柔》等節(jié)目輪番上演，盡顯大理非遺魅力，讓參展觀眾沉浸式體驗大理民俗風(fēng)情。
宣傳推廣精彩“出圈”
本屆旅交會上，大理采取線上、線下相結(jié)合的方式，讓更多人了解大理、走進大理、愛上大理，使“風(fēng)花雪月 自在大理”文旅IP更加深入人心，積極招商推介，拓展客源市場，深化國內(nèi)外旅游交流合作，持續(xù)釋放大理文旅市場消費活力，全力推動大理州文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。線上，“大理文旅”視頻號和抖音號通過直播帶網(wǎng)友云游2023中國國際旅游交易會，讓大家沉浸式體驗“有一種生活叫大理”，直播間在線觀看近10000人次。線下，大理州文化和旅游局攜手12縣（市）文化和旅游局、大理旅游集團、大理機場等文旅企業(yè)通過宣傳折頁、圖冊、宣傳片、旅游推介、資源展示等形式，多角度、多層次向世界展示“風(fēng)花雪月·自在大理”文旅融合的獨特魅力，讓來自世界各地的參展商和游客在展會期間了解大理的好景、好物，盡享豐盛的“文旅大餐”。
期間，共發(fā)放旅游資源及新業(yè)態(tài)新線路宣傳冊子等相關(guān)資料46000多份，接受咨詢7000多人次，通過掃碼發(fā)放小禮品近1200份、雞足山門票1000張，祥云清華洞門票200張。漾濞核桃、彌渡玫瑰系列產(chǎn)品、鶴慶銀器、白族扎染、巍山手工香制品、永平黃燜雞等旅游特色商品銷售額50000多元。1000多人次到“有風(fēng)小館”體驗白族三道茶、品嘗咖啡，沉浸式體驗“有一種生活叫大理”。
大理州文化和旅游局副局長楊梅秀受邀做客中國文化傳媒集團“文旅中國會客廳”，分享推介大理豐富的文化和旅游資源和暢談大理如何持續(xù)發(fā)力，留住流量，加快旅游業(yè)復(fù)蘇。在2023中國國際旅游交易會滇西北文旅專題推介會上，大理旅游集團作專題推介，誠邀全國各地的朋友來有風(fēng)的大理休閑度假，開啟一段風(fēng)花雪月的魅力之旅！新華社、中國網(wǎng)、云南網(wǎng)、云報客戶端、文旅頭條新聞網(wǎng)等多家媒體平臺進行宣傳報道，大理文旅知名度、美譽度和影響力持續(xù)攀升。
大理將以本屆旅交會為契機，不斷深化“風(fēng)花雪月·自在大理”品牌內(nèi)涵，努力提升“去有風(fēng)的地方”“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”“四季戶外運動之城、全域旅居康養(yǎng)之地”等文旅IP，講好大理故事，助推大理建設(shè)成為名副其實的歷史文化名城、國際旅游名城、世界一流健康生活目的地，讓有風(fēng)的地方跑出旅游高質(zhì)量發(fā)展的加速度。
文旅頭條融媒體記者 李美溶 文
田維星 李美溶 圖
責(zé)編 康莞悅
審核 龔怡丹