新華網(wǎng)昆明12月5日電（康靜 劉云）12月5日上午，第五屆世界媒體峰會(huì)（云南分會(huì)場(chǎng)）暨第二屆大象國(guó)際傳播論壇在昆明開幕。會(huì)上，新華網(wǎng)正式公布“云南2022—2023年度國(guó)際傳播熱詞”，熱詞分析借助新華睿思數(shù)據(jù)云圖分析平臺(tái)、大數(shù)據(jù)抓取與分析功能，對(duì)境外媒體和網(wǎng)民關(guān)注的云南熱詞進(jìn)行梳理，并通過綜合評(píng)估和排名，形成獨(dú)有評(píng)估模型，總結(jié)出境外輿論場(chǎng)上最受關(guān)注的十大“云南熱詞”。
第五屆世界媒體峰會(huì)（云南分會(huì)場(chǎng)）暨第二屆大象國(guó)際傳播論壇上，新華網(wǎng)正式公布“云南2022—2023年度國(guó)際傳播熱詞”（12月5日攝）。新華網(wǎng) 李浩 攝
據(jù)介紹，2022—2023年度，“有一種叫云南的生活”“中老鐵路·磨憨”“旅游復(fù)蘇”“云南咖啡”“中國(guó)—南亞博覽會(huì)”“景邁山古茶林”“三大經(jīng)濟(jì)”“昆明斗南”“亞洲象”“麗香鐵路”十個(gè)熱詞成為最能向世界生動(dòng)展現(xiàn)云南國(guó)際形象的詞匯。
云南2022—2023年度國(guó)際傳播“十大熱詞”評(píng)估模型。新華睿思數(shù)據(jù)云圖分析平臺(tái) 供圖
溯源熱詞大事件 量化熱點(diǎn)話題
有一種叫云南的生活：今年全國(guó)兩會(huì)期間，云南省委書記王寧向全世界發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，特邀大家來體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”，從官方系列內(nèi)外宣活動(dòng)到民間“CityWalk”探尋體驗(yàn)，從民間輿論場(chǎng)的熱烈討論到國(guó)內(nèi)、國(guó)際盛會(huì)傾情呈現(xiàn)，全方位宣介云南自然、人文之美，引發(fā)境外輿論廣泛關(guān)注。
截至目前，全網(wǎng)有關(guān)“有一種叫云南的生活”的信息超115萬條，閱讀量超210億次，參與報(bào)道的境外媒體超630家，傳播覆蓋全球約30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
中老鐵路·磨憨：2022年4月，云南省委、省政府決定由昆明市托管西雙版納傣族自治州勐臘縣磨憨鎮(zhèn)，自此昆明成了全國(guó)首個(gè)擁有邊境線和邊境口岸的省會(huì)城市，優(yōu)勢(shì)凸顯。截至2023年11月3日，境外涉中老鐵路·磨憨相關(guān)信息超19300條，參與報(bào)道的媒體超500家。
旅游復(fù)蘇：2023年，云南旅游迎來“開門紅”。作為熱門旅游目的地，云南抓住旅游消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的機(jī)會(huì)，持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和模式，推動(dòng)旅游與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Γ钔饷讲毮?，相關(guān)信息在海外輿論場(chǎng)超18300條。
同時(shí)，在云南昆明舉辦的“2023中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)”吸引了70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展，助力云南再度成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)。
云南咖啡：云南作為中國(guó)境內(nèi)唯一位于黃金種植帶內(nèi)的咖啡種植區(qū)域，近年來憑借政策賦能、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合邁入精品化路線，其廣袤的種植面積、龐大的銷售市場(chǎng)逐漸成為國(guó)際媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年境外涉“云南咖啡”相關(guān)信息超17600條，參與報(bào)道的境外媒體約600家。
中國(guó)—南亞博覽會(huì)：第7屆中國(guó)—南亞博覽會(huì)于8月16至20日在昆明成功舉辦，來自85個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織的嘉賓，以及線上線下超3萬家商戶參展，引發(fā)外媒高度關(guān)注。期間，超320家境外媒體共發(fā)布相關(guān)內(nèi)容13900篇次。
景邁山古茶林：2023年9月17日，聯(lián)合國(guó)教科文組織在沙特阿拉伯利雅得召開第45屆世界遺產(chǎn)大會(huì)，將“普洱景邁山古茶林文化景觀”列入《世界遺產(chǎn)名錄》，景邁山古茶林成為全球首個(gè)茶主題世界文化遺產(chǎn)。該消息一經(jīng)公布，被境外媒體重點(diǎn)報(bào)道，關(guān)聯(lián)信息超11500條。
三大經(jīng)濟(jì)：“三大經(jīng)濟(jì)”作為加快云南省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑，核心邏輯是以資源換產(chǎn)業(yè)，以園區(qū)聚產(chǎn)業(yè)，以口岸推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融入國(guó)內(nèi)大循環(huán)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年境外涉“三大經(jīng)濟(jì)”相關(guān)信息超10200條，境外媒體圍繞資源互補(bǔ)、園區(qū)共建、經(jīng)濟(jì)發(fā)展回升向好等多角度聚焦。
昆明斗南：“七彩云南 世界花園”美名遠(yuǎn)揚(yáng)，昆明斗南作為亞洲第一、世界第二的花卉交易中心，則成為云南鮮花乃至中國(guó)鮮花的代名詞。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“昆明斗南”相關(guān)主題被超680家境外媒體報(bào)道約9200篇。在海外社交平臺(tái)上，中央媒體與云南本地媒體聯(lián)動(dòng)宣傳，發(fā)布與“昆明斗南”相關(guān)的內(nèi)容超8600條，通過高清圖片、唯美視頻傳遞鮮花與云南當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷墓适?，充分展現(xiàn)了云南人與自然和諧共生的美好圖景。
亞洲象：云南一直致力于亞洲象的保護(hù)，采取棲息地改造恢復(fù)、監(jiān)測(cè)預(yù)警、收容救護(hù)等一系列措施，在大象保護(hù)方面取得顯著成效，有效助力亞洲象國(guó)家公園建設(shè)與發(fā)展。
自2021年象群“北上南歸”引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注以來，境外媒體對(duì)亞洲象的報(bào)道熱度不減。2023年，境外300余家媒體發(fā)布涉亞洲象相關(guān)報(bào)道約8700篇，聚焦云南大象的活動(dòng)情況、生活習(xí)性、保護(hù)和研究工作。
麗香鐵路：11月26日，云南麗江至香格里拉鐵路正式開通運(yùn)營(yíng)。多家重要媒體重磅聚焦，引發(fā)日本《中文導(dǎo)報(bào)》、馬來西亞《光華日?qǐng)?bào)》、尼日利亞《每日時(shí)報(bào)》、中國(guó)香港《明聲報(bào)》等超50家媒體關(guān)注。
十大熱詞誕生記
據(jù)介紹，在針對(duì)“云南2022—2023年度國(guó)際傳播熱詞”評(píng)估中，新華網(wǎng)通過新華睿思指標(biāo)中臺(tái)不斷吸納單維數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)指數(shù)、多維數(shù)字化評(píng)估體系、聯(lián)動(dòng)式指標(biāo)量化模型、融合數(shù)據(jù)指標(biāo)庫(kù)等，以“小數(shù)據(jù)”的樣態(tài)輕裝上陣。通過大數(shù)據(jù)挖掘分析及市場(chǎng)調(diào)研評(píng)估，新華網(wǎng)搭建了涵蓋網(wǎng)絡(luò)信息屬性評(píng)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境評(píng)價(jià)、城市屬性評(píng)價(jià)、行業(yè)企業(yè)一站式評(píng)估4個(gè)維度的評(píng)估體系。
云南2022—2023年度國(guó)際傳播“十大熱詞”綜合指數(shù)排名。新華睿思數(shù)據(jù)云圖分析平臺(tái) 供圖
同時(shí)，新華網(wǎng)充分調(diào)度新華大數(shù)據(jù)資源池，并啟用新華睿思指標(biāo)中臺(tái)/下屬指標(biāo)體系，通過傳播度、影響度、互動(dòng)度、友好度4個(gè)維度，形成4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、12個(gè)二級(jí)指標(biāo)以及24個(gè)三級(jí)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)估，對(duì)境外主流媒體報(bào)道及社交平臺(tái)互動(dòng)情況進(jìn)行量化處理。經(jīng)過綜合分析，新華網(wǎng)從40個(gè)主題/熱詞中選出最具代表性并且形成熱點(diǎn)事件的10個(gè)熱詞，通過對(duì)量能指數(shù)、跨域指數(shù)、延展指數(shù)、情感指數(shù)4個(gè)維度的量化評(píng)估，從而形成云南2022—2023年度國(guó)際傳播“十大熱詞”。
其中，“有一種叫云南的生活”“中老鐵路·磨憨”“旅游復(fù)蘇”綜合指數(shù)位居前三。
分析指出，“有一種叫云南的生活”之所以獲得國(guó)際社會(huì)認(rèn)可，成為年度傳播熱詞中的TOP1，主要原因在于云南政府推出“有一種叫云南的生活”，并以此為文旅產(chǎn)業(yè)的突破口與發(fā)力點(diǎn)，不斷推陳出新，打造文旅IP，同時(shí)聯(lián)動(dòng)中央媒體、云南地方媒體、海外媒體聯(lián)動(dòng)宣傳，有效直擊受眾興趣點(diǎn)，憑借獨(dú)特的地域特色和亮眼的民俗特征，讓云南在海外社交平臺(tái)上獲得大量關(guān)注。
分析認(rèn)為，從規(guī)劃建設(shè)到開通運(yùn)行，中老鐵路一直都是周邊國(guó)家媒體的關(guān)注重點(diǎn)，作為中老鐵路重要節(jié)點(diǎn)的磨憨鎮(zhèn)，地緣優(yōu)勢(shì)突出。而昆明托管磨憨鎮(zhèn)，讓省會(huì)昆明和邊城磨憨實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”，也讓中老鐵路和昆明托管磨憨在國(guó)際輿論場(chǎng)引發(fā)廣泛關(guān)注，美聯(lián)社、路透社、法新社等媒體肯定中老鐵路惠及沿線國(guó)家、地區(qū)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)互利共贏。
今年以來，云南經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，文旅作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“先行官”，展示出強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，云南旅游熱力非凡。分析認(rèn)為，云南抓住旅游消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的機(jī)遇，舉辦系列文旅重要活動(dòng)，持續(xù)在境外輿論場(chǎng)引發(fā)廣泛聚焦，文旅深度融合發(fā)展助推云南旅游在國(guó)際輿論場(chǎng)中不斷“出圈”，境外媒體高度關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。
精細(xì)布局國(guó)際宣傳矩陣 重點(diǎn)講述“云南故事”
分析發(fā)現(xiàn)，在云南的國(guó)際化傳播中，以《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等為代表的主流媒體不斷發(fā)揮其權(quán)威影響力和廣泛傳播力，通過英文網(wǎng)站、海外社交平臺(tái)主動(dòng)設(shè)置議題議程、創(chuàng)新話語(yǔ)方式、積極布局發(fā)文，向全球推介云南。同時(shí)，云南發(fā)布渠道覆蓋網(wǎng)站、Facebook、YouTube、X（Twitter）、TikTok等多個(gè)平臺(tái)，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的強(qiáng)大傳播矩陣，促使傳播內(nèi)容觸達(dá)不同階層、不同年齡、不同職業(yè)的受眾，有效提升傳播效能，實(shí)現(xiàn)全媒全域跨越式傳播。
在此基礎(chǔ)上，媒體不斷探索“新聞+”的新延展和新空間，打造各具特色的融媒產(chǎn)品，內(nèi)容形式涵蓋圖文、視頻、VLOG等，相關(guān)作品以小見大、現(xiàn)身說法、鮮活表達(dá)、易于傳播，從多元視角呈現(xiàn)云南的人文風(fēng)光、發(fā)展成就、民俗節(jié)慶等，尤其發(fā)揮了短視頻內(nèi)容精、篇幅短、時(shí)效快、傳播廣的特點(diǎn)，快速吸引受眾眼球，形成傳播優(yōu)勢(shì)。
此外，根據(jù)云南國(guó)際傳播熱詞的統(tǒng)計(jì)和比選發(fā)現(xiàn)，涉及云南參與共建“一帶一路”成果、文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、對(duì)外交流活動(dòng)等“硬實(shí)力”議題備受國(guó)際社會(huì)關(guān)注，如中老鐵路國(guó)際客運(yùn)列車開通、麗香鐵路正式開通運(yùn)營(yíng)、中國(guó)—南亞博覽會(huì)在昆明舉辦等，充分彰顯云南在擴(kuò)大對(duì)外開放、助力實(shí)現(xiàn)對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作互聯(lián)互通中的強(qiáng)大作用力。同時(shí)，云南咖啡、昆明斗南等成為云南海外傳播的特色“代名詞”，也形成云南的特色產(chǎn)業(yè)集群，在提升軟實(shí)力之余烘托出云南既細(xì)致生動(dòng)又豐滿厚實(shí)的城市形象。此外，現(xiàn)象級(jí)熱播劇《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)全球?qū)υ颇系年P(guān)注熱潮，云南同步號(hào)召全世界體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”，“影視+文旅”成就云南旅游新爆點(diǎn)，讓云南的人文魅力再度“出圈”傳播。
來源 新華網(wǎng)
責(zé)編 童文文
審核 李文女