今年以來，玉溪市紅塔區(qū)緊緊圍繞黨的二十大報告及省委、市委提出的“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展?！薄奥糜问窃颇献钣懈偁幜Φ馁Y源，也是抓起來見效最快的產(chǎn)業(yè)，要始終牢記習(xí)近平總書記‘守護好云南旅游這塊金字招牌’的殷殷囑托，全力加快旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)?！薄耙蛟於掏居文康牡兀晕穆萌诤蠟橹骶€、以拉動消費為重點，切實推動文旅消費破局發(fā)展、提檔升級?！钡牟渴?，結(jié)合紅塔區(qū)實際，通過一個定位兩個抓手三個創(chuàng)新全力推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年1—10月，全區(qū)累計接待游客1280.35萬人次，同比增長22.05%，恢復(fù)至2019年同期的107.55%；實現(xiàn)旅游收入136.05億元，同比增長22.81%，恢復(fù)至2019年同期的123.56%。帶動住宿業(yè)營業(yè)額1.87億元，同比增長53.06%。
一、一個定位優(yōu)布局，擦亮城市名片
主動融入全省“兩線一帶一區(qū)”高質(zhì)量旅游發(fā)展規(guī)劃中的“滇中城市群旅游區(qū)”的規(guī)劃定位，圍繞城市建設(shè)挖掘文脈價值，以建設(shè)“聶耳之鄉(xiāng) 幸福紅塔”，打造城市休閑、康體旅居短途游目的地為目標(biāo)，樹立城市經(jīng)營理念，結(jié)合城市主軸線建設(shè)，深挖紅塔“文化軸”，依托聶耳故居、聶耳紀(jì)念館、聶耳文化廣場，以國家4A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)打造聶耳音樂文化旅游景區(qū)，推進聶耳和國歌傳習(xí)中心項目建設(shè)，講好“聶耳和國歌的故事”。結(jié)合城市更新改造，依托文興祥舊址、窯址修繕、文廟博物館等挖掘州城記憶，逐步推進新興州城建設(shè)，不斷擦亮城市名片，提升城市品質(zhì)。
二、兩個抓手強項目，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給
（一）以項目建設(shè)謀劃為抓手，激發(fā)市場活力。一是持續(xù)推進玉溪窯址保護展覽項目，尋根古瓷文化窯址，窯址與青花街商業(yè)區(qū)遙遙相望，形成歷史傳承和旅游深度融合；二是串聯(lián)好匯龍生態(tài)園、映月潭、幸福小鎮(zhèn)、大密羅鄉(xiāng)村旅游等資源，實施滇中民俗文化產(chǎn)業(yè)園項目，提升大營街全國鄉(xiāng)村旅游示范村吸引力；三是加大與墅家集團合作洽淡，盡快啟動鄉(xiāng)韻紅塔金信溫泉項目，建設(shè)集溫泉康養(yǎng)、水上游樂、森林觀光于一體的滇中森林溫泉康養(yǎng)高地；四是以龍馬山成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)為契機，持續(xù)推進龍馬山景區(qū)提升改造項目，通過企業(yè)與國有平臺公司合作的模式，加大商業(yè)核心IP的打造，推動小瓦房度假村、小玉苗村及龍馬山見山戶外營地業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促進農(nóng)文旅融合發(fā)展，讓龍馬山片區(qū)成為輻射1小時城市經(jīng)濟圈的森林休閑康體旅游地。
（二）以文物活化利用為抓手，深挖發(fā)展?jié)摿?。根?jù)玉溪市委書記王力對進一步促進和規(guī)范文物建筑的合理利用和保護傳承的要求，發(fā)揮文物資源優(yōu)勢，促進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。制定《玉溪市紅塔區(qū)文物建筑活化利用管理辦法（試行）》，在全市以“一處一策”模式率先創(chuàng)新開展文物活化利用。深挖歷史文化，加大對文物、遺址的保護改造和非物質(zhì)文化的發(fā)掘，深挖新興州城歷史文化故事，加快文興祥商號州城記憶陳列館建設(shè)，實現(xiàn)“文博+旅游”“非遺+旅游”，讓博物館里的文物“活起來”。挖掘玉溪窯和玉溪青花歷史文化，與玉溪師范學(xué)院合作創(chuàng)設(shè)大學(xué)生文創(chuàng)街區(qū)等形式植入文化元素，以展覽數(shù)字化等方式提升青花街景區(qū)及其片區(qū)的文化內(nèi)涵和吸引力，打造國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。項目化、社會化推動文物保護利用工作，以王家宅馬幫文化、郭家宅礦業(yè)文化，陳公祠廉政文化教育基地、玉溪文化博物館建設(shè)為試點，逐步推進鄭氏舊居、李家大院，以小劇場文創(chuàng)美食等多元化方式提升活化利用程度，增強文物造血功能，充分發(fā)揮社會力量的積極作用，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益兩促進。
三、三個創(chuàng)新促融合，滿足品質(zhì)多樣需求
全力加快旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，在“文旅融合”上持續(xù)發(fā)力。
一是在特色旅游上找亮點。以聶耳文化、青花瓷文化、山水文化及溫泉康養(yǎng)資源、消費場景打造等打造“4條城市休閑+3條鄉(xiāng)村休閑”的“4+3”7條精品路線。大力宣傳以聶耳故居、聶耳紀(jì)念館、聶耳文化廣場為主的聶耳文化游；以紅塔工業(yè)IP為核心的紅塔集團卷煙車間參觀、紅塔山休閑徒步的紅塔工業(yè)游；以青花瓷文化研學(xué)為主的窯址、青花街的青花探秘游；以龍馬山、高魯山、紅塔山及映月潭溫泉為主的康體休閑游；依托靈秀、大密羅、龍樹、黃草壩打造以農(nóng)家樂為主的3條鄉(xiāng)趣紅塔游，提升業(yè)態(tài)，打造庭院經(jīng)濟，讓鄉(xiāng)村服務(wù)城市、鄉(xiāng)村成為城市的向往之地，推進城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展。
二是在消費市場上做文章。《云南省培育建設(shè)消費中心城市的實施意見》中指出：支持曲靖市、玉溪市培育建設(shè)消費集聚能力較強、輻射周邊地區(qū)的區(qū)域消費中心城市。加快萬達(dá)廣場、臨岸三千城等商圈業(yè)態(tài)差異式發(fā)展，持續(xù)推動幸福小鎮(zhèn)提檔升級，加速青花街、淘寶街等傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)在發(fā)展理念、經(jīng)營模式、服務(wù)類型和消費環(huán)境等領(lǐng)域的優(yōu)化提升，多渠道引領(lǐng)消費潮流，打造消費引流新“爆點”?！队裣屑涌焱苿用拙€產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃工作措施》提出：要進一步挖掘傳統(tǒng)米線文化和歷史底蘊，鼓勵紅塔區(qū)推動“米線節(jié)”市場化發(fā)展，發(fā)揮“米線節(jié)”的帶動作用。依托米線文化節(jié)特色節(jié)慶，將已經(jīng)初步形成米線經(jīng)營主體聚集市場效應(yīng)的迎春街打造成為以玉溪“帽子米線”為主題的特色街區(qū)，圍繞“老牌米線”金字招牌，植入多形式的文藝演出，以活動帶動客流促消費，打造米線新IP。
三是在服務(wù)保障上下功夫。貫徹落實《貫徹新發(fā)展理念推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》《紅塔區(qū)提振文旅消費獎勵扶持辦法》等政策措施，全面落實引客入紅塔區(qū)獎補政策，支持區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)與省內(nèi)外大型旅游企業(yè)協(xié)作，增加客源和影響力。
四是在宣傳造勢上樹品牌。充分發(fā)揮傳統(tǒng)及新興媒體傳播優(yōu)勢，圍繞重要時間節(jié)點，策劃開展“玉昆足球賽、聶耳文化藝術(shù)周、聶耳鋼琴文化節(jié)、玉溪米線節(jié)”等專題宣傳營銷，推出特色旅游產(chǎn)品與民俗風(fēng)情體驗等活動。開展文明旅游志愿服務(wù)，展示紅塔區(qū)文明旅游良好形象，使城市經(jīng)濟、文旅產(chǎn)業(yè)成為全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新動力。
文旅頭條通訊員 張昕萍 整理
來源 玉溪市文化和旅游局
責(zé)編 王楚云
審核 龔怡丹