值三八節(jié)前夕，攜程發(fā)布《2024女性旅行消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告），全面洞察疫情后數(shù)千萬(wàn)女性旅行用戶消費(fèi)習(xí)慣和偏好；看老中青三代女性旅者如何闖蕩世界、在旅途中發(fā)現(xiàn)和尋找自我。
“老中青”三代女性各美其美 “她旅行”消費(fèi)崛起
女性作為消費(fèi)升級(jí)的重要貢獻(xiàn)者，線上消費(fèi)意愿更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高。報(bào)告顯示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消費(fèi)支出高于男性近8%，“她消費(fèi)”力量勢(shì)不可擋，數(shù)千萬(wàn)女性在旅行中實(shí)現(xiàn)“向往的生活”，其中下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。
報(bào)告調(diào)研了近一年具有外出旅行經(jīng)歷（不含商務(wù)出行）的用戶，其中，以70后、80后為代表的中年女性占比62.2%，成為旅行消費(fèi)人群的“絕對(duì)主力”，消費(fèi)力遙遙領(lǐng)先；90后、00后為代表的青年女性占比28.5%緊隨其后，消費(fèi)潛力初現(xiàn)； 50后、60后銀發(fā)族群體占比9.3%，消費(fèi)“品質(zhì)化”升級(jí)，旅行消費(fèi)金額領(lǐng)跑，不輸年輕人。
報(bào)告認(rèn)為，女性在旅行產(chǎn)品預(yù)訂方面更具決策力量，對(duì)于旅行體驗(yàn)和性價(jià)比的追求孜孜不倦，攜程各頻道上留下了女性用戶消費(fèi)及體驗(yàn)的“倩影”，她們格外擅長(zhǎng)精挑細(xì)算，追求高性價(jià)比，如平臺(tái)直播女性用戶占比超65%，她們一年省下了7.8個(gè)億的旅行費(fèi)用。另外，她們對(duì)于旅行熱點(diǎn)也更加敏感，2024年以來(lái)，平臺(tái)口碑榜、熱點(diǎn)榜等產(chǎn)品日均訪問(wèn)女性用戶增長(zhǎng)42%，詳實(shí)可靠、敏捷精準(zhǔn)的內(nèi)容為女性理性決策提供充分支持。
自駕、旅居、郵輪環(huán)游世界 老年女性出行訂單增幅205.6%
報(bào)告顯示，2023年以來(lái)，老年女性群體的旅行消費(fèi)正悄然釋放，50歲以上老年女性出行訂單增速最快高達(dá)205.6%。越來(lái)越多的銀發(fā)“游民在路上”；她們或自駕、或郵輪、或旅居，出游方式豐富多彩。來(lái)自天津的60后攜程旅行家李木子，目前正在和老伴自駕前往青海玉樹的途中，采訪中她表示，像她們這代城鎮(zhèn)退休職工，大部分有錢有閑，能開車“說(shuō)走就走”，恰好處于旅行的“黃金年代”，“常年在路上，更要有老年人的縝密、青年人的身體，孩童般的心境”李木子說(shuō)。退休女性成旅游消費(fèi)新引擎。
李木子認(rèn)為，很多人認(rèn)為老年人的旅游習(xí)慣是跟團(tuán)式打卡全國(guó)熱門旅游景點(diǎn)，“上車睡覺(jué)、下車拍照”，這屬于刻板印象，很多老年人其實(shí)并不喜歡到“人從眾”的地方人擠人，“我們就偏向探索國(guó)內(nèi)小眾的、原生態(tài)的地方，多次去新疆、西藏、青海、云南等省份的少數(shù)民族聚集區(qū)及村落，享受寧?kù)o不被打擾的風(fēng)景和當(dāng)?shù)貧v史、人文特色。”李木子稱，老年人是不可以被定義的一個(gè)群體，“像我們?nèi)死闲牟焕?，旅行給了我們一個(gè)移動(dòng)的、巨大的世界，讓我們始終多巴胺爆棚，體會(huì)著年輕時(shí)才有的快樂(lè)?！?/p>
穿越熱帶雨林、體驗(yàn)登山和滑雪、自駕走遍全國(guó)幾十個(gè)城市，越來(lái)越多的老年人更愿意融入目的地生活，了解當(dāng)?shù)貧v史人文，很多低齡老人也愿意參與目的地的徒步、騎行、露營(yíng)等輕體育項(xiàng)目，越玩越野。部分銀發(fā)奶奶們，還常年旅居，體驗(yàn)生活在別處的感覺(jué)。來(lái)自上海的50后曹小青，就一路從廣東、廣西旅居到了海南三亞，她趁春節(jié)后上海飛三亞的“機(jī)票跳水”，果斷錯(cuò)峰出行，開啟了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的溫暖、舒適旅居生活。
報(bào)告顯示，近一年攜程App女性預(yù)訂用戶中，甚至有92歲銀發(fā)奶奶下單了郵輪套餐，和97歲的高齡老閨蜜一起奔赴海上假期
偏愛(ài)錯(cuò)峰游、玩法更豐富，“銀發(fā)族”正在以出游頻率高、旅行品質(zhì)高、消費(fèi)金額高撬動(dòng)著旅游大市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，截至“十四五”末2025年，我國(guó)出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老人將超過(guò)1億人，老年旅游收入有望超過(guò)萬(wàn)億元。有錢有閑且規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的銀發(fā)人群，為旅游市場(chǎng)注入新活力，也成為旅游業(yè)“兵家必爭(zhēng)之地”。
35歲+女性更具決策力量 近八成女性會(huì)為同行人預(yù)訂產(chǎn)品
報(bào)告還顯示，女性喜歡“握緊方向盤，徜徉在路上”，“有本一族”的女性更愿以自駕方式享受穿越山海的自由。2023年以來(lái)，女性租車訂單同比增長(zhǎng)133%；年齡最小的18歲，最大的92歲。
中年女性也有顆“少女心”，她們?cè)谕孓D(zhuǎn)國(guó)內(nèi)外知名景點(diǎn)的同時(shí)，也熱衷于成為“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”。報(bào)告顯示，女性境內(nèi)外下單景區(qū)中，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)；香港迪士尼樂(lè)園，香港海洋公園等名列前位，受女性用戶青睞。攜程門票也推出3月寵愛(ài)月活動(dòng)，聯(lián)合近百家景區(qū)為女性旅行者提供優(yōu)于0.5折的優(yōu)待票。
報(bào)告還顯示，35歲以上女性在旅行產(chǎn)品預(yù)訂方面更具決策力量，家庭游七成為女性帶隊(duì)，近八成女性會(huì)為同行人預(yù)訂產(chǎn)品。在度假團(tuán)隊(duì)游中，女性帶父母旅行的占比高達(dá)67.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性的32.4%，帶娃和父母出行也是很多中年女性的人生成就感和滿足感的體現(xiàn)。
來(lái)自上海的80后媽媽Tinco目前就在帶娃環(huán)游世界的郵輪旅途中。Tinco認(rèn)為，女性力量首先是取悅自己，讓自己更有經(jīng)驗(yàn)和力量，同時(shí)還能照顧好家人、朋友。她們所搭乘的275天環(huán)球郵輪，將途經(jīng)60多個(gè)國(guó)家、150多個(gè)港口，而Tinco她們母女會(huì)至少跟隨該郵輪150多天?！八龝?huì)學(xué)習(xí)到如何在這個(gè)世界上自由行走的知識(shí)和能力，如何處理各種問(wèn)題和應(yīng)對(duì)變化，這些才是她終生需要的能力。我認(rèn)為讀萬(wàn)卷書行萬(wàn)里路，知行合一才是最重要的?！盩inco稱。
年輕女性逐美而行 帶火旅拍增長(zhǎng)63%
文化與旅游的碰撞成為旅游目的地發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。悠久的歷史，燦若繁星的非遺、民俗文化、國(guó)風(fēng)國(guó)潮等都為年輕人的玩法創(chuàng)新增添了諸多亮點(diǎn)。
在旅游目的地拍一套當(dāng)?shù)胤棇懻妫遣簧倥鸁嶂缘捏w驗(yàn)。無(wú)論是身著馬面裙在古城街道定格美麗身影、還是到泉州漁村體驗(yàn)簪花、在天津的街頭嘗試盤頭，更多的女性因?yàn)椤懊馈狈N草了目的地或旅行產(chǎn)品，在旅途中追求美的感受，在不同風(fēng)景切換中，打開自己區(qū)別于職場(chǎng)的一面。
以攜程為例，2023年2月-2024年2月，同比前一年旅拍訂單增幅63%，目前海內(nèi)外旅拍產(chǎn)品和商家數(shù)較23年同期增加30%+，豐富的旅拍產(chǎn)品滿足用戶的個(gè)性化需求。大江是一名旅拍師，2023年他全年都在各熱門城市與景點(diǎn)奔波，如麗江、泉州、哈爾濱等，總共拍攝了上千名女孩，“這個(gè)數(shù)量比2022年上漲了近一倍。相對(duì)過(guò)去只是單純拍照打卡‘我來(lái)過(guò)’，現(xiàn)在女生更追求氛圍感和融入當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境，更偏向沉浸式旅行?！贝蠼f(shuō)。
90后美國(guó)加州女孩星悅長(zhǎng)期生活在中國(guó)，目前從事自媒體，是“歪果仁研究協(xié)會(huì)”副會(huì)長(zhǎng)。2023年，她去杭州老字號(hào)理發(fā)店找阿姨做發(fā)型穿旗袍、去天津找大姨盤頭、到哈爾濱圣索菲亞教堂體驗(yàn)cos俄羅斯妝造，每到一處都留下美美的身影?！霸谥形牡恼Z(yǔ)境里，美這個(gè)詞是很復(fù)雜的，”星悅認(rèn)為，“美不僅僅是beautiful的意思，還可以是美食、美景、美好等。所到之處感覺(jué)是美好的，旅行就是追逐美好的過(guò)程?！毙菒偡Q，入境游重啟后，家人也時(shí)常來(lái)中國(guó)，陪她一起旅行。
文旅頭條融媒體記者 劉婭娟 文攜程 供圖責(zé)編 田薇校對(duì) 楊?yuàn)W審核 李元終審 古文麗