近年來，普洱市鎮(zhèn)沅非遺人抓住時機，利用新媒體開展非遺宣傳，并利用線上線下相結(jié)合的方式，通過精心策劃的活動和內(nèi)容，吸引更多群體關(guān)注非遺，增加非遺產(chǎn)品曝光率，尋找新的發(fā)展機遇，讓非遺煥發(fā)新的生機和活力。

利用新媒體宣傳，拓源引流。鎮(zhèn)沅縣非遺傳承人借助新媒體平臺進(jìn)行非遺宣傳，通過微博、微信、抖音等社交媒體渠道，增加非遺產(chǎn)品的曝光度，讓更多的人了解非遺、愛上非遺、參與非遺。同時，利用新媒體連鎖式傳播的特點進(jìn)行引流，不斷拓展新的客源。入選云南省文旅廳首屆非遺產(chǎn)品“優(yōu)秀健康伴手禮”的省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)太和甜茶，其傳承人把握時機，多次參加省、市、縣組織的各類茶文化推介活動，并在2023年推介活動中，與全球茶文化交流中心簽訂（非遺產(chǎn)品）長期合作協(xié)議，接受上千名消費者的咨詢，全年銷售額較2022年增長了15%，極大地提升鎮(zhèn)沅非遺產(chǎn)品的影響力和知曉率。

利用新媒體營銷，開辟市場。在新媒體時代，非遺傳承人不再只做守望者，而是爭當(dāng)時代的創(chuàng)新者，他們利用新媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售，通過直播等方式，與消費者建立直接聯(lián)系，打破傳統(tǒng)銷售模式的空間壁壘，把市場建在網(wǎng)絡(luò)上，讓非遺產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭。鎮(zhèn)沅省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目野生鐵核桃油壓榨技藝傳承人通過創(chuàng)建自己的抖音賬號、微信視頻號等發(fā)布短視頻，通過新媒體直播帶貨非遺產(chǎn)品，深受廣大消費者喜愛。2023年，線上銷售額達(dá)34萬元，占全年銷售額的50%，相比2022年銷售量增長了10%。

利用新媒體營銷，培育產(chǎn)業(yè)。非遺傳承人通過新媒體平臺，開始嘗試尋求與設(shè)計師、品牌等合作，融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相鏈接，推出更具市場競爭力的產(chǎn)品，拓展非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。近年來，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鎮(zhèn)沅黑古陶緊跟時代需要，結(jié)合本地資源優(yōu)勢，進(jìn)一步探索“黑古陶工藝+”的發(fā)展模式，創(chuàng)新黑古陶與茶產(chǎn)業(yè)、黑古陶與旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育觀光、體驗、購買一站式服務(wù)。2024年一季度，接待觀光、體驗“黑古陶”的消費者數(shù)百人次，成交額4萬元，逐漸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展，打造新的經(jīng)濟增長點。

近年來，鎮(zhèn)沅縣高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承和申報工作，持續(xù)探索和推動黑古陶、太和甜茶、麻洋紙、棕櫚等非遺項目開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、伴手禮等商品，豐富旅游市場內(nèi)容、內(nèi)涵和要素；積極參加各種推介會、博覽會等展示展銷活動，將鎮(zhèn)沅特有的非遺成果展示在更多人的面前。下一步，鎮(zhèn)沅縣將通過招商引資等方式引進(jìn)企業(yè)，通過合作、技術(shù)支持等方式，指導(dǎo)、鼓勵和支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承基地、非遺工坊及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人開展傳承傳播活動，切實提高鎮(zhèn)沅縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承水平，提升文化軟實力，加快文旅融合步伐。

文旅頭條通訊員 楊曉瓊 黃麗 郭勝秋 文/圖

責(zé)編 湯雁玲

校對 代汪媛

審核 華芳

終審 李文女