近年來(lái)，隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，旅游也進(jìn)入了一個(gè)更加多元化的發(fā)展階段，新媒體成為了旅游推薦的重要渠道，越來(lái)越多的“網(wǎng)紅打卡”地、新型的旅游方式通過圖文、短視頻等方式風(fēng)靡全國(guó)。特種兵式旅游、City walk、反向旅游深受大眾青睞，“爾濱”冰雪旅游、淄博燒烤、天水麻辣燙、貴州“村BA”紛紛“出圈”，為一道美食赴一座城、為一個(gè)賽事赴一座城、為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一座城成為常態(tài)。在這些風(fēng)風(fēng)火火的趨勢(shì)背后，是旅游需求的深刻變遷，也是當(dāng)下人們出游方式的根本改變。

（云南玉昆中甲聯(lián)賽吸引了大量球迷前往玉溪觀戰(zhàn) 王艷華 圖）

在河北旅游投資集團(tuán)外部董事、昆明滇池度假區(qū)國(guó)投集團(tuán)外部董事姜若愚研究員看來(lái)，如今的旅游方式與改革開放初期的旅游方式是完全不一樣的。在改革開放初期，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，旅游經(jīng)歷了從無(wú)到有，提倡以大項(xiàng)目帶動(dòng)大發(fā)展，追求的是舉辦世界園藝博覽會(huì)、世界博覽會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)活動(dòng)；創(chuàng)建世界自然、文化遺產(chǎn)，國(guó)家公園、5A級(jí)景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)等高規(guī)格景點(diǎn)、景區(qū)……力圖與世界接軌，追求國(guó)際一流，走的是高舉高打的路子。而近年全國(guó)所有文旅網(wǎng)紅出圈的現(xiàn)象則可以概括為：一食，二衣，三運(yùn)動(dòng)，每一項(xiàng)都與日常生活息息相關(guān)，旅游在經(jīng)歷陽(yáng)春白雪的“風(fēng)雅”后，回歸了人間煙火的“世俗”。

（紅河的街邊燒烤 田維星 圖）

產(chǎn)生現(xiàn)在這種旅游世俗文化的原因何在呢？姜若愚認(rèn)為，首先，中國(guó)自古有“民以食為天”的說法，吃是中國(guó)人的頭等大事，也是一種生活樂趣。旅游正好為喜好吃的中國(guó)人創(chuàng)造了去嘗遍天下美食的途徑，于是淄博燒烤、天水麻辣燙乘勢(shì)而起。其次，穿也是中國(guó)人的傳統(tǒng)“剛需”，隨著漢服審美的回歸，泉州簪花、洛陽(yáng)漢服等應(yīng)運(yùn)而生，加之短視頻平臺(tái)助推了人們的分享、展示欲，身著特色服飾來(lái)一套旅拍越來(lái)越成為不少游客的旅游“標(biāo)配”。最后，吃穿完后需要“消化消化”，體育旅游隨之而來(lái)，“爾濱”冰雪旅游、貴州“村BA”都是新的旅游需求，其背后邏輯是人們對(duì)健康的訴求。

（游客身著特色服飾在瀘沽湖邊旅拍 楊?yuàn)W 圖）

姜若愚還認(rèn)為，以上現(xiàn)象的產(chǎn)生，也少不了網(wǎng)絡(luò)傳播的“推波助瀾”。一個(gè)是年輕人，尤其是大學(xué)生群體對(duì)文旅網(wǎng)紅出圈的作用越來(lái)越大，淄博燒烤即是，讓天水麻辣燙“出圈”的“一杯白開水”亦是。此外，政府及官方媒體的及時(shí)介入，如央視對(duì)天水麻辣燙的報(bào)道、人民日?qǐng)?bào)評(píng)“村BA”、聯(lián)合國(guó)教科文組織微博點(diǎn)贊泉州簪花等，都為這些文旅網(wǎng)紅目的地“添柴加火”了一把。

（趙立堅(jiān)點(diǎn)贊昆明藍(lán)花楹 圖源 @趙立堅(jiān)個(gè)人微博）

總之，在新媒體高速發(fā)展的背景下，文旅元素的網(wǎng)紅“出圈”現(xiàn)象將會(huì)越來(lái)越常見，同時(shí)也會(huì)越來(lái)越接“地氣”，與生活密切相關(guān)的各類文旅元素，都有希望把握風(fēng)口，在現(xiàn)下的環(huán)境中進(jìn)一步“出圈”，引發(fā)新一輪的熱潮。

文旅頭條融媒體記者 楊?yuàn)W 文

責(zé)編 劉榕杉

校對(duì) 劉婭娟

審核 童文文

終審 李文女