杭州蕭山落日市集、衢州水亭門·南孔市集、柯橋古鎮(zhèn)十二風(fēng)雅集等全省各地王牌文旅市集現(xiàn)場“快閃”，既是驛站又是咖啡文化推廣窗口的麗水青田咖啡之窗旅游驛站，來現(xiàn)場擺攤展示起了手沖咖啡，“2023浙江十佳旅游商品”展示區(qū)，天青秘色瓷外觀，宋韻設(shè)計(jì)風(fēng)格的“妝寫”望瑤臺(tái)LED美妝鏡等國潮彩妝，吸引了不少年輕女性駐足……
6月28日下午，杭州蕭山區(qū)東巢藝術(shù)公園，2023浙江文化和旅游總評榜頒獎(jiǎng)典禮在此舉行。
“萬物可融”
用沉浸式場景見證十大獎(jiǎng)項(xiàng)
本屆總評榜關(guān)注了“萬物皆可融”的浙江文旅產(chǎn)業(yè)新玩法：“浙江十佳文藝賦美”案例是構(gòu)建在街頭巷尾的綺麗夢境。來自麗水遂昌縣的“廚娘牡丹亭文旅演出”，把“吃飯看戲”變成時(shí)髦的城市休閑旅游打開方式，不但顏值高，而且內(nèi)涵很“浙江”的十佳旅游商品，向世人徐徐展現(xiàn)一方水土的基因密碼。浙江示范文旅市集成了假日“顯眼包”，位于杭州藝尚小鎮(zhèn)的臨平·藝尚汀蘭集，兼具時(shí)尚感和煙火氣，成為當(dāng)?shù)刭x能個(gè)性化出游、創(chuàng)新消費(fèi)場景、激發(fā)文旅消費(fèi)活力的抓手。浙江文化和旅游十大新聞事件中，環(huán)境式越劇《新龍門客?！纷呒t，“君霄”組合帶動(dòng)傳統(tǒng)戲劇破圈，引發(fā)了全場掌聲……總評榜親證了浙江文旅高質(zhì)量發(fā)展的新經(jīng)驗(yàn)、新故事。
開場表演《廚娘牡丹亭》
2023浙江示范文旅市集頒獎(jiǎng)
2023浙江十佳旅游商品頒獎(jiǎng)
2023浙江十佳文藝賦美案例頒獎(jiǎng)
2023浙江十佳康養(yǎng)目的地頒獎(jiǎng)
麗水蓮都區(qū)古堰畫鄉(xiāng)大樟樹“快閃”市集
“萬物可融”背后是文旅與各行各業(yè)碰撞后引發(fā)的新質(zhì)生產(chǎn)力。今年的榜單中，十佳轉(zhuǎn)型提質(zhì)景區(qū)、十佳康養(yǎng)目的地、十佳旅游驛站可以承包市民游客一年的旅行。給游客發(fā)短信主動(dòng)請他們來找“茬”的云和梯田景區(qū)，“雙向奔赴”構(gòu)造了景區(qū)粉絲圈；衢州開化厚植錢江源綠色生態(tài)底色，近年來著力建設(shè)現(xiàn)代化國家公園城市，銀發(fā)族紛紛來度假療養(yǎng)的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)融合發(fā)展；浙江省一級旅游驛站——青田咖啡之窗旅游驛站，融合咖啡展銷、餐飲、休閑娛樂等功能，是青田廣受游客喜愛的目的地之一。
麗水青田咖啡之窗旅游驛站“快閃”市集
聚焦四重美好生活
讓每位游客享受浙江文旅發(fā)展紅利
本次總評榜聚焦了四重美好“關(guān)鍵詞”。
一個(gè)個(gè)文旅沉浸式場景的出圈，背后是不斷打碎重組的文旅人。開元旅業(yè)集團(tuán)副總裁金杭甬，從一線酒店人，到柯橋古鎮(zhèn)·十二風(fēng)雅集運(yùn)營代表再到開元旅業(yè)集團(tuán)短視頻平臺(tái)官方“主播”，永遠(yuǎn)探索職業(yè)天花板的他登上了“2023浙江文旅風(fēng)云人物”頒獎(jiǎng)臺(tái)?！坝泄猓陀行孪Ｍ笔撬l(fā)在朋友圈的獲獎(jiǎng)感言。“剛踏入飯店行業(yè)時(shí)，我絕對想不到現(xiàn)在會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維做文旅產(chǎn)品，更想不到當(dāng)文旅鏈接到一二三產(chǎn)業(yè)后，可以發(fā)揮人生無限的想象力?！?/p>
從點(diǎn)到面，總評榜還關(guān)注到無數(shù)人扎根奮斗，正擘畫美麗新局面的浙江鄉(xiāng)村。浙江玉環(huán)干江鎮(zhèn)上棧頭村，社交平臺(tái)上被網(wǎng)友稱作“鄉(xiāng)村迪士尼”。上棧頭村黨支部書記吳法林，既當(dāng)村書記又當(dāng)運(yùn)營官，村里創(chuàng)新的“4951”（即村集體51%+村民49%）農(nóng)民持股共富模式，讓玉環(huán)鄉(xiāng)村游走出新路子，該村也被評為“浙江鄉(xiāng)村運(yùn)營十佳鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）”。紹興新昌縣鏡嶺鎮(zhèn),近年來引專業(yè)鄉(xiāng)村運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦略鼋?0家鄉(xiāng)旅業(yè)態(tài)，在社交平臺(tái)上打開了玩轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村的101種方式，為該村找到了流量密碼。溫州瑞安市平陽坑鎮(zhèn)，引入一批網(wǎng)絡(luò)“大神級”作家成為溫州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)村，未來該村還將孵化溫州新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)“詩和遠(yuǎn)方”最美融合；因“跳島游”玩法聞名全國的舟山嵊泗縣花鳥鄉(xiāng),如今做起了“愛情文化藝術(shù)”主題IP，文旅產(chǎn)業(yè)深度融合賦予海島新人設(shè)；麗水松陽縣四都鄉(xiāng),聚焦于“拯救老屋計(jì)劃”，在鄉(xiāng)村語境中講述江南秘境的幸福。
近年來縣域旅游頻出爆款，2023浙江文旅高質(zhì)量發(fā)展十佳縣（市、區(qū)）榜單上，除了杭州市拱墅區(qū)、湖州市吳興區(qū)、安吉縣、桐鄉(xiāng)市等傳統(tǒng)“優(yōu)等生”外，一批性價(jià)比高、獨(dú)具特色，既有松弛感又兼具人間煙火氣的小眾城市有了姓名。比如主打“身心兩安”的全國首批國家級生態(tài)示范區(qū)金華磐安縣，擁有全國首個(gè)梯田型5A級旅游景區(qū)云和梯田的麗水云和縣，正在構(gòu)建“宋韻文化未來社區(qū)”的紹興越城區(qū)，釋放文化活力，賦能城市品牌“破壁出圈”的杭州臨平區(qū)等。它們擺脫了人少、山寨產(chǎn)品多、消費(fèi)與大城市有“時(shí)差”等縣城刻板印象，因在主流媒體等平臺(tái)上的營銷閃亮出圈。接下來全國媒體將開啟小城文旅爆款宣推聯(lián)盟采風(fēng)活動(dòng)，深入浙江各地寶藏小城感受不同韻味的文旅魅力。
在頒獎(jiǎng)典禮上，一份由潮新聞美好生活研究院攜手傳播大腦聯(lián)合推出的浙江縣城文旅傳播力指數(shù)正式發(fā)布。該指數(shù)從總指數(shù)、新媒體傳播指數(shù)和主流媒體傳播指數(shù)三個(gè)維度分析了小城在社交平臺(tái)出圈的“一萬種解法”。
中央民族大學(xué)民族文化與旅游休閑研究中心主任、全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員李勁松博士，隨后分享了《縣域文旅的流量密碼及發(fā)展契機(jī)》報(bào)告。報(bào)告分析了浙江多個(gè)縣域旅游經(jīng)濟(jì)破圈案例。李教授還表示，未來浙江想繼續(xù)做出爆款縣域旅游產(chǎn)品，也要注意講好獨(dú)家故事，做出文旅品牌影響力。
讓每一個(gè)游客更好地享受浙江的文旅發(fā)展紅利，是浙江文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的題中之義?？傇u榜最后聚焦了當(dāng)下火熱的美好生活。浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，浙江正在奮力推進(jìn)中國式現(xiàn)代化省域文旅實(shí)踐，一幅文旅深度融合的新圖景正在徐徐展開，融入的是世間煙火氣，是火熱的生活?！吧辖犹炀€，下接地氣，從十佳縣到示范文旅市集，從風(fēng)云人物到旅游商品，總評榜既關(guān)注了文旅融合提升旅游發(fā)展品質(zhì)的經(jīng)驗(yàn)和做法，也宣傳了生機(jī)勃勃的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的人間煙火氣?！?/p>
浙江文化和旅游總評榜已走進(jìn)第12年。作為浙江省文化廣電和旅游廳的戰(zhàn)略合作伙伴，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將以浙江文化和旅游總評榜活動(dòng)為合作基石，繼續(xù)用傳媒力量攜手講好浙江文旅深度融合的新故事、新成果、新標(biāo)桿，推動(dòng)浙江的文化和旅游產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，為浙江“勇當(dāng)先行者、譜寫新篇章”貢獻(xiàn)更大力量。
來源 潮新聞
責(zé)編 田薇
審核 李元