日前，“2023浙江文化和旅游總評榜”最終榜單揭曉，作為浙江文旅產(chǎn)業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)，這份榜單的發(fā)布無疑將對促進(jìn)浙江省文旅融合、提升行業(yè)整體水平產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。同時，它也為廣大游客提供了一份詳盡的文旅指南。
去年2月，浙江召開全省文化和旅游深度融合發(fā)展動員部署會，并同時印發(fā)《浙江省文旅深度融合工程實(shí)施方案（2023-2027年）》（以下簡稱《實(shí)施方案》），提出了“詩”和“遠(yuǎn)方”融合發(fā)展的浙江方案。
煥新
關(guān)鍵詞一：文化新地標(biāo)
“煥新”是2023年浙江文旅的最關(guān)鍵的詞。
這一年，浙江文旅在實(shí)踐中走出了一條頂層設(shè)計與基層創(chuàng)新聯(lián)動，資源驅(qū)動與資本創(chuàng)新驅(qū)動齊發(fā)力的文旅新圖景。
一個“新”是浙江文化新地標(biāo)——之江文化中心的啟用。
坐擁書海版“無極穹頂”的圖書館，深藏百萬年“國家寶藏”的博物館，縱貫山海間“頂尖技藝”的非遺館，浸潤大作家“思想意境”的文學(xué)館，還有包攬“食色煙火”的公共服務(wù)中心……這個集文化、藝術(shù)、科技、教育于一體的綜合性文化中心，不僅為我們提供了一處全新的文化體驗空間，更為浙江文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
作為一座令人矚目的文化地標(biāo)，之江文化中心的魅力遠(yuǎn)不止于連片的建筑群。在這里，手工藝人們將民間藝術(shù)的精髓活態(tài)還原，精致的刺繡、獨(dú)特的陶瓷、古樸的木工，每一件作品都散發(fā)著傳統(tǒng)文化的魅力；在這里，歷史與現(xiàn)代交織，先鋒藝術(shù)釋放著活力與遐想，共同演繹了一幅幅生動的人文藝術(shù)畫卷；在這里，我們可以通過VR技術(shù)，身臨其境地體驗各類歷史文化場景。這里不僅是一個“聰明”的文化空間，更是一個精神家園。它讓人們在欣賞歷史的同時，感受到未來的無限可能。
“中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)人的現(xiàn)代化，從根本上將著眼于人自由而全面的發(fā)展。而文化，便是最深厚、最基礎(chǔ)的根脈?！闭憬∥幕吐糜螐d負(fù)責(zé)人說，之江文化中心作為全省公共文化的核心平臺，將承擔(dān)起浙江新時代文化地標(biāo)以文化人的責(zé)任，努力成為人民群眾打心里親近的精神家園，和人們爭向前往的重要文化旅游目的地。
關(guān)鍵詞二：新國風(fēng)環(huán)境式越劇
越劇《新龍門客?！穭≌?/span>
另一個“新”是新編越劇《新龍門客棧》的歷史性革新。
越劇《新龍門客棧》改編自同名經(jīng)典武俠電影作品，劇中的演員多來自浙江小百花越劇團(tuán)。去年3月該劇迎來首演，觀眾們卻發(fā)現(xiàn)，印象中的越劇變了。
不論是演員們的服裝、妝發(fā)，還是劇中的道具，都巧妙地融入“新國風(fēng)”元素，整場演出無一不洋溢著一種前所未有的時尚感。不僅如此，舞美設(shè)計也是其中一大加分項。整個劇場化身客棧，觀眾們步入劇場就會發(fā)現(xiàn)，自己竟成了“客?！崩锏摹翱腿恕薄Ｑ莩銎陂g，觀眾們不僅能感受到演員打戲時振蕩衣袖的風(fēng)，清晰地看到演員們的一招一式、一顰一笑，還有可能被選中成為劇情的一部分，幫忙去門外送東西，領(lǐng)到老板娘金鑲玉的喜糖……
從“看戲人”到“入戲者”，觀眾們會不由地與演員們一同感受劇情的起伏與變化，如此同頻共振的觀演體驗，便是“環(huán)境式戲劇”帶來的魅力。
首演不久，該劇線下演出一票難求，而隨后一段“賈廷抱著金鑲玉轉(zhuǎn)圈圈”的短視頻，更是讓這部新編越劇從線下火到了網(wǎng)絡(luò)。“看這部戲不能光看‘轉(zhuǎn)圈圈’，我們要在新的表演形式中看演員的唱念做打，也要體會藝術(shù)創(chuàng)新后新的觀演方式和互動體驗。”越劇《新龍門客?！烦銎啡恕⒄憬“倩ㄔ絼≡好u(yù)院長兼藝術(shù)總監(jiān)茅威濤說。
賦能
自2018年文化和旅游部正式掛牌成立以來，文旅融合的步伐從未停歇且日益深化。這一變革，不僅彰顯了國家對文化繁榮與旅游發(fā)展的高度重視，更預(yù)示著我國文旅產(chǎn)業(yè)將邁向一個全新的發(fā)展階段。隨著文旅融合成為新的發(fā)展潮流，文化元素的融入不僅豐富了旅游的內(nèi)涵，更讓游客在旅行中感受到深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的地域風(fēng)情。
那么，如何讓融合更深入，方法更創(chuàng)新？
關(guān)鍵詞三：新場景
去年，省文化和旅游廳現(xiàn)場發(fā)布12條“詩畫江南、活力浙江”主題漫游長廊。這12條主題漫游長廊以浙江的青山綠水、人文風(fēng)韻，以各地特色文化和旅游資源為依托，巧妙地融合了歷史、人文、自然等多種元素，打造出了一系列具有鮮明地方特色和獨(dú)特市場定位的文旅品牌。這些漫游長廊不僅為游客打開了深入了解浙江文化的新場景、新窗口，更成為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。這一計劃的成功實(shí)施，為浙江乃至全國的文旅發(fā)展提供了寶貴的樣本。
去年，衢州開化縣百萬年薪聘導(dǎo)游的消息在社交媒體引發(fā)熱議。“我們通過此次聘用比賽，要的不僅僅是一個百萬年薪的導(dǎo)游，而是想吸引大量導(dǎo)游人才聚集在開化。”開化縣委書記夏盛民說。
在寧海葛家村，藝術(shù)的力量為這個原本沉寂的鄉(xiāng)村帶來了活力。豬食槽、破瓦片、爛石碓這些村民們眼里的廢棄物，經(jīng)藝術(shù)家們加工后，變成了金魚、籬笆和印象畫。藝術(shù)賦能讓這個原本“平平無奇”的鄉(xiāng)村重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
同樣，在桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)，時裝秀、畫展等文化活動層出不窮，為這座古鎮(zhèn)注入時尚與藝術(shù)的氣息。這些文化活動不僅讓游客們欣賞到了美的盛宴，更以一個全新的視角呈現(xiàn)了這座古鎮(zhèn)的別樣魅力。
而在臺州府城，非遺文化以活態(tài)的方式得以展示。那些令人垂涎的“糯嘰嘰”美食，在與非遺元素的混搭后吸引了無數(shù)食客排隊等候。這不僅是對美食的贊譽(yù)，更是對傳統(tǒng)文化的最高禮贊。
關(guān)鍵詞四：文化現(xiàn)象
事實(shí)上，越是人文色彩濃厚的地方，就越有著經(jīng)久不衰的魅力，可以說，一個目的地的文化品位，往往決定著它的旅游品質(zhì)。歷經(jīng)十年打造的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)年年一票難求，如今，“一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)”似乎成了存在于人們心里固有的“思維定式”。
文化“爆款”也時常能催生文旅“爆點(diǎn)”。
電影《滿江紅》無疑成為一個文化現(xiàn)象，它不僅贏得了觀眾的熱烈追捧，更為杭州的岳王廟帶來了前所未有的游客量。電影的熱映使得杭州的傳統(tǒng)小吃“蔥包檜”也隨之走紅，一家小店日銷“蔥包檜”竟高達(dá)800余份。同樣，歌曲《碇步橋》的成功也讓前往泰順碇步橋旅游的游客數(shù)量達(dá)到往年同期的八倍之多。這無不印證了文化賦能旅游推廣的巨大潛力。
共建
去年，全球旅游市場迎來全面復(fù)蘇和強(qiáng)勁增長，人們的出行意愿和信心都得到了極大的提振。世界各地的旅游景點(diǎn)重新煥發(fā)生機(jī)，酒店、航空公司、旅行社等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來了久違的繁榮。
關(guān)鍵詞五：對話世界
首屆“良諸論壇”的成功舉辦，不僅為業(yè)內(nèi)人士提供了一個交流思想、分享經(jīng)驗的平臺，更向世界傳遞了旅游業(yè)繁榮發(fā)展的積極信號。
世界旅游聯(lián)盟總部宣布落戶杭州，這一決定將為杭州乃至整個中國的旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力。杭州作為一座歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的城市，以其獨(dú)特的魅力吸引著世界各地的游客。世界旅游聯(lián)盟總部的入駐，將進(jìn)一步推動杭州旅游業(yè)的國際化發(fā)展，讓更多的人了解和愛上這座美麗的城市。
專家表示，旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎之一，也是促進(jìn)文化交流、增進(jìn)人民友誼的重要橋梁。面對未來，我們要更加注重可持續(xù)發(fā)展，提升旅游品質(zhì)，讓旅游業(yè)成為推動經(jīng)濟(jì)增長、改善民生福祉的重要力量。
關(guān)鍵詞六：鄉(xiāng)村運(yùn)營
文旅市場的復(fù)蘇不僅僅是數(shù)量的增長，更是質(zhì)量的提升。隨著人們對旅游的需求更加多元化、個性化，生態(tài)旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游等新型旅游形式逐漸受到追捧，成為市場新寵。
近年來，浙江鄉(xiāng)村的面貌正經(jīng)歷前所未有的變化。這背后，正是“千村整治、萬村示范”工程和“綠水青山就是金山銀山”理念的深度推動。
長興縣“整村運(yùn)營”模式以黨建為引領(lǐng)，通過黨員帶頭、群眾參與，不僅拆除了老舊房屋，改善了村莊環(huán)境，還依托數(shù)字資產(chǎn)管理平臺，實(shí)現(xiàn)了閑置農(nóng)房資源的有效盤活。成立了鄉(xiāng)村運(yùn)營公司，更為村莊帶來了與定位契合的優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，推動了多個網(wǎng)紅IP的打造，為村民帶來了實(shí)實(shí)在在的收入。
衢州市柯城區(qū)余東村，通過農(nóng)民畫這一獨(dú)特文化元素，也打造出了“村在畫中、畫在村中”的鄉(xiāng)村新景象，吸引了大量游客前來觀光游覽，帶動了村莊經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。村民們不再僅僅依賴傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)收入，而是通過參與文旅產(chǎn)業(yè)，獲得了更多的就業(yè)機(jī)會和收入來源。他們的生活質(zhì)量得到了顯著提升，臉上的笑容也愈發(fā)燦爛。
浙江省文化廣電和旅游廳供圖
去年10月，世界最佳旅游鄉(xiāng)村聯(lián)盟在浙江正式成立，標(biāo)志著全球鄉(xiāng)村旅游的合作與發(fā)展進(jìn)入一個全新的階段。
2023年的文旅市場無疑是一片生機(jī)勃勃的沃土，既蘊(yùn)藏著無盡的機(jī)遇，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。但也正是這些挑戰(zhàn)，使得文旅市場更加充滿活力和魅力。我們期待看到更多的創(chuàng)新和突破，讓更多有深度和廣度的旅游項目為人們帶來更豐富多元的旅行體驗。
來源 潮新聞
責(zé)編 田薇
審核 李元