第8屆中國(guó)—南亞博覽會(huì)暨第28屆中國(guó)昆明進(jìn)出口商品交易會(huì)7月23日至28日在云南昆明舉行，云南省文化和旅游廳在11號(hào)館搭建了媒體矩陣直播間。會(huì)期，復(fù)星旅文集團(tuán)·麗江地中海國(guó)際度假區(qū)運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理雷旭濤應(yīng)邀來到直播間，為大家解讀度假區(qū)為麗江旅游產(chǎn)業(yè)帶來的全新變化。
記者提問：作為麗江旅游新地標(biāo)，能否請(qǐng)您介紹一下麗江地中海國(guó)際度假區(qū)？
雷旭濤：麗江地中海國(guó)際度假區(qū)位于玉龍雪山腳下，白沙古鎮(zhèn)旁，占地約1300畝，是由復(fù)星旅文集團(tuán)傾力打造的國(guó)際休閑旅居度假目的地。內(nèi)部擁有草甸、溪流、湖泊、古樹等雪山下的自然生態(tài)。
目前已開業(yè)運(yùn)營(yíng)全球親子度假品牌酒店——Club Med度假村、雪山院墅式度假住區(qū)——地中海棠岸度假酒店、國(guó)際休閑商業(yè)街區(qū)——雪山里巷、麗江必打卡地——阿美澤雪山營(yíng)地以及可售現(xiàn)房合院別墅等，涵蓋旅居生活、度假住宿、藝術(shù)文化、自然休閑、教育研學(xué)等五大板塊。2024年二季度，麗江地中海國(guó)際度假區(qū)以“阿美澤”為核心IP的度假理念迅速出圈。
記者提問：剛剛您提到“阿美澤”，這為麗江旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來什么？
雷旭濤：“阿美澤”，納西語譯為“母親的樹”，亦象征為“大地的母親”?！鞍⒚罎伞钡某霈F(xiàn)，是在當(dāng)前文旅發(fā)展熱潮中的應(yīng)勢(shì)而為。隨著特色游、個(gè)性游、深度游等全新旅游消費(fèi)需求的變化，在地文化的融合、多元體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的配套、推陳出新的運(yùn)營(yíng)，無一不成為度假目的地的必要因素。
“阿美澤”假期的運(yùn)營(yíng)，不僅是國(guó)際酒店、文化商街、野奢營(yíng)地等配套的呈現(xiàn)，更是在“度假+”元素中的疊加賦能。目前度假區(qū)已涵蓋創(chuàng)意餐廳、精釀酒館、藝展空間、天文觀星、非遺工坊、親子研學(xué)、康養(yǎng)療愈、定制徒步、馬術(shù)騎行、ATV機(jī)車越野、皮劃艇競(jìng)技、雪山下午茶等多種休閑體驗(yàn)，構(gòu)建出全齡段、全時(shí)段、全維度的旅游縱深。同時(shí)，“白沙古鎮(zhèn)—阿美澤—玉湖村”的旅游環(huán)線初見成效，共同促進(jìn)著以玉龍雪山為旅游基底的體驗(yàn)升級(jí)。
多元配套和高階服務(wù)的補(bǔ)位，并不是度假區(qū)對(duì)區(qū)域文旅發(fā)展的全部作用。由大運(yùn)營(yíng)賦能、強(qiáng)資源整合帶來的豐富度假體驗(yàn)，才是關(guān)鍵?！鞍⒚罎伞钡亩燃偕?，是動(dòng)態(tài)的，不斷更新的。
開業(yè)至今，麗江地中海國(guó)際度假區(qū)已聯(lián)動(dòng)落地戶外運(yùn)動(dòng)、車企發(fā)布、行業(yè)峰會(huì)、山地賽事、綜藝網(wǎng)劇、音樂現(xiàn)場(chǎng)等多種類型的品牌合作，同時(shí)常態(tài)化活動(dòng)也在豐富著游客體驗(yàn)。2024年，已連續(xù)推出五期藝術(shù)展覽，為度假生活注入文化靈感。在這里發(fā)生的關(guān)于“阿美澤”的故事，有別于傳統(tǒng)的“吃喝玩樂購(gòu)”觀光游模式，在山林湖野間的“心靈住假”已然成為革新式的旅游趨勢(shì)，這也是“阿美澤”所倡導(dǎo)的度假意義。
“阿美澤”IP的出圈，為雪山旅游帶來了“大運(yùn)營(yíng)、大配套、大流量”的無形價(jià)值，極大地提升了區(qū)域文旅的游玩體驗(yàn)、服務(wù)水準(zhǔn)以及旅游熱度。
記者提問：下一步，麗江地中海國(guó)際度假區(qū)的發(fā)展思路是？
雷旭濤：隨著度假區(qū)運(yùn)營(yíng)的日漸成熟，必然驅(qū)動(dòng)著全新的戰(zhàn)略規(guī)劃。度假區(qū)將依托運(yùn)營(yíng)、配套和流量?jī)?yōu)勢(shì)，打造云南宿集品牌高地，實(shí)現(xiàn)旅游生態(tài)、度假場(chǎng)景的再次升級(jí)。
源自“鄉(xiāng)村振興+文旅融合”的宿集業(yè)態(tài)，將在度假區(qū)實(shí)現(xiàn)“宿集+”模式的創(chuàng)新迭代。以大師共創(chuàng)、共享共贏理念為核心的云南宿集，將成為全國(guó)首個(gè)置身于1300畝野奢度假配套之上的高端民宿集群。不僅依托著玉龍雪山強(qiáng)勢(shì)IP，亦可結(jié)合廣闊場(chǎng)地實(shí)現(xiàn)空間升級(jí)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新。同時(shí)，作為云南宿集的成員，當(dāng)然可以共享度假區(qū)的全維配套服務(wù)、多元運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)，承接景區(qū)的海量客流。
玉龍雪山腳下，自然、野奢、大度假模式的“宿集+”正在生根落地。多重優(yōu)勢(shì)聚合，作為全國(guó)“宿集+”模式的首創(chuàng)者，相信“云南宿集”能為麗江帶來的復(fù)利，不僅是旅游價(jià)值、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值以及產(chǎn)業(yè)模式的更新升維，還有一個(gè)老牌旅游城市在全球旅游市場(chǎng)日新月異大格局之下的新生夢(mèng)想。
最后，期待與世界各地的朋友們，相聚在20℃的麗江，這里有三遺之都、有玉龍雪山、有“阿美澤”假期，還有茁壯成長(zhǎng)中的云南宿集。
文旅頭條融媒體記者 李亞 文
孫兵、麗江地中海國(guó)際度假區(qū) 圖
責(zé)編 劉榕杉
校對(duì) 田薇
審核 華芳
終審 古文麗