8月31日，同程旅行與云南省旅游規(guī)劃研究院聯(lián)合發(fā)布《2024年云南暑期旅行消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2024年暑假，云南自帶話題熱度的旅游和文化資源，加之角度多元、形式多樣、內(nèi)容豐富的宣推賦能，促成云南暑期旅游不斷“出圈”、市場持續(xù)火爆。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，云南線上訂單渠道客流量為2023年同期的167%，全省實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品銷售收入規(guī)模為2023年同期的153%，在全國排名不斷上升，位居第6。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，云南省外游客占比約為59%，同比上升超7個百分點(diǎn)。5月底，“有一種叫云南的生活”推介會在廣州舉辦，對以廣州為主要客源市場的暑期入滇旅游產(chǎn)生積極影響，廣東游客人次同期增長超93%，穩(wěn)居省外客源市場第一位。數(shù)據(jù)還顯示，廣東、四川、浙江、貴州、江蘇等地成為云南暑期旅游市場排名前五的省外客源省份。廣州白云國際機(jī)場、鄭州新鄭機(jī)場、成都天府國際機(jī)場、深圳寶安國際機(jī)場、杭州蕭山國際機(jī)場等是五個熱點(diǎn)省外暑期入滇客源機(jī)場。

客群結(jié)構(gòu)方面，暑假期間，云南旅游以男性游客偏多，占比約為53%，“Z世代”游客占比超60%?！跋愀窭锢薄暗潞?跟著娘娘去旅行”“紅河 馬纓花”“玉溪 中甲”“野生菌”“火把節(jié)”等關(guān)鍵詞成為平臺暑期熱搜關(guān)鍵詞，顯示出廣大游客對云南美好暑期之旅向往的幾個鮮明特征。

此外，昆明、麗江、大理、紅河、曲靖為云南暑期省內(nèi)熱度較高的目的地；麗江、迪慶、大理、昆明、德宏為游客人次同比增長排名前五位的目的地；迪慶、大理、德宏、麗江、紅河為旅游產(chǎn)品銷售收入規(guī)模同比增長排名前五位的目的地。云南各州市暑期酒店住宿間夜數(shù)數(shù)據(jù)均有增長，同期漲幅的前五位依次是迪慶（135%）、麗江（115%）、大理（112%）、德宏（107%）、 紅河（106%）。

受到云南省144小時(shí)過境免簽政策的利好影響，外國游客掀起了一波“Yunnan Travel”的熱潮。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，云南暑期國際機(jī)票訂單同期漲幅超過122%。昆明翠湖、大理古城、玉溪撫仙湖、紅河建水古城等多個景區(qū)景點(diǎn)成為外國游客口中超“City”的地方。

報(bào)告建議，重點(diǎn)把握144小時(shí)過境免簽政策機(jī)遇，面向境外游客開展對象更加精準(zhǔn)、內(nèi)容更加豐富、形式更加多元的營銷宣傳，有效擴(kuò)大入境游規(guī)模。以云南旅居為關(guān)鍵核心，策劃、實(shí)施以“旅居·四季”為主題的系列性營銷活動，切實(shí)增強(qiáng)入滇引流工作成效。

來源 云新聞客戶端

責(zé)編 劉榕杉

審核 華芳