《馬纓花》歡樂(lè)舞動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 紅河州文化館供圖
“馬纓花”紅了，紅遍大江南北，甚至紅到了國(guó)外。
“山上開(kāi)的馬纓花，哪個(gè)最愛(ài)它？山上開(kāi)的馬纓花，阿妹最愛(ài)它；有一朵花開(kāi)在大山上，有一首歌生長(zhǎng)在彝家，花是馬纓花，歌是馬纓花。”當(dāng)歡快的旋律響起，《馬纓花》這件富有地方民族特色的歌舞作品，從云南省紅河哈尼族彝族自治州（簡(jiǎn)稱“紅河州”）一路紅到了全國(guó)多地，還紅到了德國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，“馬纓花”相關(guān)視頻全網(wǎng)瀏覽量突破3億次。跳起《馬纓花》，成為一種新的文化體驗(yàn)。
《馬纓花》為何如此有感染力？
記者在采訪中了解到，這件作品植根于群眾生活和民族文化，深受紅河人喜愛(ài)。2018年，紅河州文化館副館長(zhǎng)張明等文化工作者深入當(dāng)?shù)厍蟠弩w驗(yàn)村寨生活，最終以彝族煙盒舞為舞蹈素材，以曲左村彝族山歌為音樂(lè)，引用當(dāng)?shù)孛耖g方言、白話作為唱詞、念白，精心編創(chuàng)，形成了富有鄉(xiāng)土氣息的《馬纓花》。該舞蹈描繪了彝族青年如馬纓花般濃烈的愛(ài)情，表達(dá)了彝家兒女對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)、對(duì)美好生活的向往。
其中，彝族煙盒舞是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，由舞者手夾“煙盒”的底與蓋，邊彈邊舞。起舞時(shí)，人們身著飾以彝族刺繡的民族服飾，佩戴銀泡，身姿搖曳，如同一朵鮮艷的馬纓花綻放開(kāi)來(lái)。
“《馬纓花》在其發(fā)源地具有相當(dāng)高的人氣，也獲得了不少榮譽(yù)?！奔t河州文化館館長(zhǎng)童石磊介紹，《馬纓花》創(chuàng)作完成后，很快就成為紅河州大小廣場(chǎng)上的“常駐嘉賓”，并于2022年入圍第十九屆群星獎(jiǎng)廣場(chǎng)舞決賽，2023年獲“舞出中國(guó)紅”全國(guó)廣場(chǎng)舞優(yōu)秀作品稱號(hào)，今年7月又亮相云南省群眾文化領(lǐng)域最具品牌代表性的“彩云獎(jiǎng)”決賽舞臺(tái)。
《馬纓花》所具有的人民性、藝術(shù)性是其普及、流行開(kāi)來(lái)的根本，但這是否意味著它可以自然而然地紅起來(lái)呢？紅河州文化館數(shù)字文化工作室主任李瑜坦陳，墻內(nèi)墻外，馥郁花香，不是“坐等”來(lái)的，而是主動(dòng)策劃和發(fā)掘潛力的結(jié)果。
今年4月，紅河州文化和旅游局、紅河州文化館發(fā)起了“馬纓花舞蹈挑戰(zhàn)”線上活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)各地各族兒女跳《馬纓花》，在全網(wǎng)引起了廣泛關(guān)注。5月2日，紅河州為表現(xiàn)優(yōu)異的舞者頒獎(jiǎng)。
“原本只是想通過(guò)挑戰(zhàn)活動(dòng)試試水，沒(méi)想到效果這么好。”李瑜說(shuō)，參與挑戰(zhàn)的既有紅河州13個(gè)縣市的文藝工作者，也有全國(guó)各地的群文工作者；既有專業(yè)舞者，也有舞蹈愛(ài)好者；還有許多優(yōu)秀舞者和團(tuán)隊(duì)跳出了新風(fēng)格，把《馬纓花》跳“出圈”。比如，國(guó)家一級(jí)演員、青年舞蹈家劉福洋在浙江杭州將《馬纓花》演繹得瀟灑大氣，山西忻州的忻青年舞團(tuán)跳出了青春活力的風(fēng)采。
從某種意義上說(shuō)，各地舞者二次創(chuàng)作的過(guò)程，也是《馬纓花》不斷被越來(lái)越多人看見(jiàn)、欣賞、跟跳的過(guò)程，不僅擴(kuò)大了其影響力，也給了紅河州開(kāi)啟新一輪舞蹈挑戰(zhàn)的信心。7月31日，紅河州發(fā)起了紅河“馬纓花”舞蹈巔峰賽，分為線上的舞蹈巔峰賽話題參與和線下的舞蹈展演、景區(qū)打卡等活動(dòng)。其中，線上活動(dòng)時(shí)間截止到9月26日，線下活動(dòng)則將在9月28日收官。
“我們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上設(shè)置了官方話題‘紅河馬纓花舞蹈巔峰賽’，邀請(qǐng)全國(guó)喜愛(ài)《馬纓花》、熱愛(ài)文化藝術(shù)的網(wǎng)友共創(chuàng)、共跳《馬纓花》舞蹈，發(fā)布相關(guān)視頻。”童石磊介紹，活動(dòng)按照其視頻的點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量所獲綜合分?jǐn)?shù)，評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)，予以相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，并將推選出5名“紅河馬纓花推廣大使”。同時(shí)，為參賽視頻點(diǎn)贊超過(guò)300人次的網(wǎng)友提供了免費(fèi)游紅河州指定景區(qū)等福利。
據(jù)了解，《馬纓花》還受到了留學(xué)生和旅居紅河州的外國(guó)友人以及多個(gè)國(guó)家的社會(huì)組織的喜愛(ài)，他們?cè)诟鞯亻_(kāi)展《馬纓花》的國(guó)際傳播，通過(guò)文化交流的方式擴(kuò)散“花香”，帶動(dòng)區(qū)域旅游熱度。為此，紅河“馬纓花”舞蹈巔峰賽的比賽規(guī)則設(shè)置了英語(yǔ)版、越語(yǔ)版等多國(guó)語(yǔ)言版本。
對(duì)于《馬纓花》“出圈”這一現(xiàn)象，中國(guó)文化館協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王全吉保持著密切關(guān)注。在他看來(lái)，紅河州對(duì)社交媒體的有效利用創(chuàng)新了傳播推廣方式，使優(yōu)秀群眾文藝作品能夠以更生動(dòng)、更易于接受的形式呈現(xiàn)給公眾；線上、線下的結(jié)合形成了互動(dòng)閉環(huán)，進(jìn)一步提高了關(guān)注度和參與度；借助文藝名家的影響力以及設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，也是擴(kuò)大傳播的有效路徑。“更重要的是，植根當(dāng)?shù)兀宫F(xiàn)了紅河州的文化魅力。”王全吉說(shuō)。
“出圈”以后呢？紅河州文化和旅游局局長(zhǎng)趙偉說(shuō)，“馬纓花”不只是歌舞，更是能夠代表紅河州絢麗民族文化的符號(hào)。下一步，將通過(guò)豐富拓展紅河“馬纓花”文化內(nèi)涵，打造紅河“馬纓花”旅游專線、紅河“馬纓花”特色民宿、特色餐廳、特色文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，將紅河“馬纓花”塑造為全民共享的文旅IP。
來(lái)源 中國(guó)文化報(bào)
責(zé)編 王楚云
審核 華芳