9月28日，“有一種叫云南的生活·在云南 樣樣好”用運(yùn)動(dòng)打開別樣玉溪新聞發(fā)布會(huì)在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心主體育場(chǎng)舉行。玉溪市委副書記、市長(zhǎng)江華介紹了玉溪文體旅融合發(fā)展實(shí)踐的特色和亮點(diǎn)，邀請(qǐng)大家到玉溪體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”，感受活力玉溪的魅力。
近年來(lái)，玉溪市堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央、省相關(guān)部署要求，以省運(yùn)會(huì)成功舉辦、“看足球到玉溪”聚集效應(yīng)呈現(xiàn)為契機(jī)，通過(guò)業(yè)態(tài)塑城、場(chǎng)景營(yíng)城、文化興城，全力推動(dòng)文體旅“新賽道”建設(shè)。
玉溪文體旅融合發(fā)展實(shí)踐，主要體現(xiàn)在“兩大特色”“四個(gè)融合”。
文化賦能。玉溪是國(guó)歌曲作者聶耳的故鄉(xiāng)，也是花燈之鄉(xiāng)。近年來(lái)，玉溪牢記習(xí)近平總書記在云南考察時(shí)提出的講好“聶耳和國(guó)歌的故事”的囑托，建設(shè)了一批以“聶耳”命名的文化場(chǎng)所，組建了739支覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)的聶耳百姓合唱團(tuán)（小分隊(duì)），連續(xù)舉辦七屆中國(guó)聶耳音樂(lè)（合唱）周活動(dòng)，打造了“同唱一首歌 同為一家人”文化品牌，“聶耳故鄉(xiāng) 音樂(lè)之都”成為蜚聲海內(nèi)外的文化名片，《小雅·鹿鳴》便是玉溪這片音樂(lè)沃土上綻放的美麗花朵。
賽事引流。玉溪是運(yùn)動(dòng)活力之城，郭偉陽(yáng)、劉浩2位奧運(yùn)冠軍從這里起步。近年來(lái)，撫仙湖國(guó)際高原帆船賽、撫仙湖國(guó)際半程馬拉松、格蘭芬多國(guó)際自行車節(jié)等知名賽事先后落戶玉溪，獲評(píng)“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市”、“全國(guó)游泳之鄉(xiāng)”、“全國(guó)柔力球之鄉(xiāng)”等稱號(hào)。特別是今年以來(lái)，玉溪市承辦了目前云南唯一中甲球隊(duì)—云南玉昆隊(duì)的主場(chǎng)比賽12場(chǎng)，每場(chǎng)比賽吸引近2萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)觀賽、拉動(dòng)消費(fèi)1000余萬(wàn)元。
資源融合。堅(jiān)持部門聯(lián)動(dòng)、資源共享，打造了云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心、澄江帆船運(yùn)動(dòng)基地、元江縣滑翔傘飛行營(yíng)地等一批體育訓(xùn)練和戶外運(yùn)動(dòng)基地群，策劃推出了高魯山越野跑、綠汁72道拐自行車爬坡賽等系列活動(dòng)。今年1至8月，全市共舉辦各類賽事活動(dòng)243場(chǎng)次，承接運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練100項(xiàng)次，賽事、訓(xùn)練參與人數(shù)達(dá)49.7萬(wàn)人次，拉動(dòng)體育及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)、投資約3.8億元。
體驗(yàn)融合。把文化符號(hào)、文化故事納入路線設(shè)計(jì)，推進(jìn)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)村寨、進(jìn)湖泊，推出研學(xué)之旅、親水之旅、鄉(xiāng)愁之旅、美食之旅等多條精品旅游線路，創(chuàng)建了84個(gè)省級(jí)及以上旅游目的地品牌，推出了景區(qū)、住宿、體驗(yàn)3大類23項(xiàng)產(chǎn)品的“玉溪旅游一卡通”大禮包。 1至8月，全市共接待國(guó)內(nèi)游客3600萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)15%，旅游收入405億元、同比增長(zhǎng)24%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5.5%，排全省前列。
活動(dòng)融合。推出“跟著賽事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等爆點(diǎn)產(chǎn)品，不斷解鎖新玩法、創(chuàng)造新需求、帶動(dòng)新消費(fèi)。策劃舉辦“7·17聶耳和國(guó)歌”音樂(lè)文化系列活動(dòng)、“7· 27”香港明星足球隊(duì)玉昆足球嘉年華等系列文體旅活動(dòng)，與傳統(tǒng)的玉溪米線節(jié)、澄江立夏節(jié)、峨山火把節(jié)、新平花街節(jié)、江川開漁節(jié)等特色節(jié)慶交相輝映，實(shí)現(xiàn)一天看賽、多天停留、多人旅游。
產(chǎn)品融合。注重文體旅服務(wù)產(chǎn)品量和質(zhì)的有效供給，堅(jiān)持穩(wěn)存量、擴(kuò)增量、提質(zhì)量。成功創(chuàng)建國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)46個(gè)，引進(jìn)鉑爾曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武紀(jì)歡樂(lè)大世界、云南花腰傣開元森泊度假樂(lè)園等一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建成投運(yùn)，澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館、廣龍小鎮(zhèn)、太陽(yáng)山等景點(diǎn)景區(qū)成為熱門打卡地。
下一步，玉溪市將深入貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展做優(yōu)融合產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持“爆點(diǎn)”引流與常態(tài)引流相結(jié)合，打造更多的“音樂(lè)+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”、“全民健身+旅游”等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)文體旅“融”出大流量、“合”出新價(jià)值。
文旅頭條融媒體記者 王艷華 文
玉溪市文化和旅游局 圖
責(zé)編 馬寅瑞
校對(duì) 王楚云
審核 李元
終審 李文女