11月21日，由中共大理州委網(wǎng)信辦、大理州文化和旅游局指導(dǎo)，新浪云南主辦，中共巍山縣委網(wǎng)信辦、巍山縣文化和旅游局協(xié)辦的“在大理愛(ài)上生活”網(wǎng)絡(luò)正能量精品發(fā)布會(huì)在巍山文華書院舉行，通過(guò)發(fā)布精品成果，以小切口、多視角、大聯(lián)動(dòng)方式以及達(dá)人的分享傳播，為大理文旅事業(yè)注入新的活力，助力大理文旅高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)布會(huì)上，新浪云南相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布和展示了首屆微博旅游之夜、巍山小吃節(jié)、“三月街”民族街、大理影像季、巍山火把節(jié)、“云南美好生活·風(fēng)吹稻浪”、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)、鄉(xiāng)愁大理等8個(gè)精品傳播案例，其全方位、多角度地展示了大理州12縣（市）傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、非遺文化、古跡古建筑、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力大理頻頻出圈上榜。據(jù)介紹，2024年“在大理愛(ài)上生活”話題共創(chuàng)作原創(chuàng)博文2.2萬(wàn)條、原創(chuàng)精品視頻148個(gè)，86家網(wǎng)絡(luò)媒體、126名明星大V參與話題，網(wǎng)民討論量696.4萬(wàn)，185個(gè)洐生話題上榜同城榜熱搜，話題傳播總量達(dá)204.3億。

活動(dòng)上還邀請(qǐng)了新浪旅游頻道主編、北京聯(lián)合大學(xué)教授及4位微博博主從自身視角出發(fā)，分享“在大理愛(ài)上生活”網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和下步創(chuàng)作方向，助力大理旅游熱度的拉升。現(xiàn)場(chǎng)還給大理漫步蒼洱文旅發(fā)展有限公司“新浪微博大理站”授牌，并為6位博主頒發(fā)“在大理愛(ài)上生活”微博推薦官聘書。

在非遺集市上，甲馬、布扎、制香、瓦貓等巍山代表性非遺項(xiàng)目一一亮相，紛紛吸引了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓圍觀體驗(yàn)，沉浸式感受巍山非遺的魅力。

據(jù)了解，微博平臺(tái)既是網(wǎng)紅城市IP熱搜話題的策源地，又是最具影響力的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，為網(wǎng)紅城市出圈頻頻“助攻”，從熱點(diǎn)策劃、IP借勢(shì)，到明星合作、博主聯(lián)動(dòng)，助推大理“文旅熱”成為常態(tài)。為深度詮釋“有一種叫云南的生活”，大理州委網(wǎng)信辦與新浪云南深度合作，圍繞建筑文化、非遺傳承、文旅資源、民俗節(jié)慶四個(gè)方面為主要內(nèi)容，全力推進(jìn)“在大理愛(ài)上生活” 正能量傳播工作，通過(guò)活動(dòng)借勢(shì)、話題引導(dǎo)、大V引流、矩陣宣推四種方式，全力打造“在大理愛(ài)上生活”新IP，傳達(dá)大理愜意、自在的生活態(tài)度，在短時(shí)間內(nèi)積累了大量的關(guān)注者，讓用戶領(lǐng)略大理深厚的文化底蘊(yùn)。

2024年，大理州以“大理美好生活季”為統(tǒng)領(lǐng)，聚焦“四季有主題，月月有活動(dòng)”，組織開展了首屆“微博旅游之夜”、“風(fēng)花雪月·詩(shī)意大理”2024大理詩(shī)歌季、2024“多彩中華”大理民族電影周、2024大理情歌會(huì)等系列活動(dòng)，創(chuàng)新打造“在大理愛(ài)上生活”IP，推出了一批爆款網(wǎng)絡(luò)正能量產(chǎn)品，充分展現(xiàn)全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域、各行業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐、特色亮點(diǎn)、工作成效，營(yíng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

大理已經(jīng)成為網(wǎng)友“此心安處的吾鄉(xiāng)”，吸引眾多游客到大理打卡，大理旅游既有“流量”又有“留量”，既是“網(wǎng)紅”還能“長(zhǎng)紅”，真正實(shí)現(xiàn)了以文塑旅、以旅彰文。

文旅頭條融媒體記者 李美溶 田維星 文/圖

編輯 海萊阿芝 

校對(duì) 康菀悅

審核 楊?yuàn)W

終審  李文女