編者按：2024年，在旅游復蘇、“有風的地方”和“有一種叫云南的生活”IP的熱度之上，云南省乘風而上，創(chuàng)新打造“旅居云南”新品牌，展示云南文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、好服務(wù)。文旅頭條新聞網(wǎng)推出“2024云南文旅乘風而上”專題報道，通過對云南文旅行業(yè)2024年的重大新聞、熱點事件、發(fā)展趨勢等進行全面深入的盤點，總結(jié)呈現(xiàn)云南文旅的經(jīng)驗做法、鞏固成果成效，為文旅行業(yè)從業(yè)者、愛好者以及社會公眾提供有價值的信息和觀點。
春節(jié)即將來臨，曲靖市馬龍區(qū)土瓜沖村的旅居客們正忙著灑掃居所置辦年貨，迎接這個一年中最重要的節(jié)日。土瓜沖村大年初一至初三將舉辦“祥蛇獻瑞 喜樂迎春”春節(jié)群眾文化娛樂活動，旅居客們的假日生活將會豐富多彩?！按竽瓿跻蛔ルu大賽，大年初二露天卡拉OK大家唱，大年初三音樂狂歡，摜蛋比賽天天有”，云南若谷文旅開發(fā)有限公司副總經(jīng)理兼營銷總監(jiān)鐘玲告訴記者，旅居客和當?shù)卮迕褚黄饏⒓踊顒?，能更深入地體驗當?shù)卮汗?jié)文化，也會讓假日生活更熱鬧有趣。
土瓜沖是“若谷文旅”開發(fā)的8個旅居村中頗具代表性的村莊，在蛇年即將到來之際，鐘玲用一句簡單的話，概括了“若谷文旅”新一年的發(fā)展計劃：將建成20個旅居村，其中曲靖10個，曲靖以外云南其他州市10個。在用好豐富的鄉(xiāng)村資源，打造旅居新樣本，不斷推廣復制更多旅居村，使鄉(xiāng)村旅居成為文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村振興新途徑方面，“若谷文旅”在多年探索中積累了哪些經(jīng)驗？我們一起來了解。
滿足歸隱田園心愿 旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步
步入旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“若谷文旅”的初心是滿足很多人心中歸隱田園的愿望。
“提到鄉(xiāng)村你會想到什么呢？很多人會想到陶淵明的桃花源記：沿溪行忘路之遠近，忽逢桃花林。這在大多數(shù)人的心目當中，種下了一顆歸隱田園的種子?！艄任穆谩幸灿幸蝗簯汛оl(xiāng)居夢檙的年輕人，他們扎根于云南的鄉(xiāng)村，整整9年，從農(nóng)業(yè)到文旅，一直致力于盤活鄉(xiāng)村閑置資源，激活鄉(xiāng)村人才，打造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。在文旅板塊的探索當中，我們依托于曲靖市區(qū)便利的交通，舒適宜居的氣候以及完善的城市配套，在以曲靖市區(qū)為中心輻射周邊兩小時車程的區(qū)域，一共開發(fā)建設(shè)了8個旅居村”。鐘玲表示，去年底出臺的《加快推進旅居云南建設(shè)三年行動》，讓我們團隊的夢想插上了騰飛的翅膀，迎來了快速發(fā)展期。
與馬龍區(qū)政府合作 形成可復制的模式
鐘玲介紹，在征求群眾意見、開展市場分析的基礎(chǔ)上，調(diào)研了曲靖的物價水平、地域空間、交通區(qū)位等，曲靖在旅居時代是非常有優(yōu)勢的，這也是“若谷文旅”首先落子曲靖的原因。
在打造旅居村的過程中，“若谷文旅”與馬龍區(qū)政府合作所總結(jié)出來的“14335”的經(jīng)驗，其核心就是黨建引領(lǐng)，“政府—企業(yè)—集體—村民”四方一起共同參與。最終引來客人，走通模式，跑通盈利，讓“集體有增收、百姓有收入、企業(yè)有利潤”這樣一個三方都獲益的模式。
“其實在我們的心目當中，鄉(xiāng)村不僅只是一個簡單的地域名稱。我們認為它將是未來中國最大的休閑產(chǎn)品，是城市居民周末休閑的好去處。所以我們定位鄉(xiāng)村文旅，把它當成休閑產(chǎn)品來打造。所以在整個業(yè)態(tài)的布局上，我們會繼續(xù)用像土瓜沖這種成熟的模式。三分之二做旅居，三分之一做旅游。借助美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，引來新村民，形成旅居村，然后旅居村又吸引城市的居民來這里打卡拍照，周末休閑，這些流量又能夠養(yǎng)活我們百分之三十的商業(yè)業(yè)態(tài)。這些業(yè)態(tài)有咖啡、茶、燒烤、田園餐廳、民宿酒店、研學、美術(shù)館、土窯烤面包，這些流量和人氣養(yǎng)活了業(yè)態(tài)，從而業(yè)態(tài)又能更好地服務(wù)好村里旅居的客人，使整個村子不單調(diào)、不單薄，形成了經(jīng)營性的閉環(huán)?！辩娏嵴f道。
旅居賦能 為鄉(xiāng)村帶來五大變化
“若谷文旅”在深耕鄉(xiāng)村發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)的過程中，為鄉(xiāng)村帶來了五個方面的變化。
第一個轉(zhuǎn)變是基層組織建強了，因為要統(tǒng)籌和建設(shè)落地一個旅居項目，從上至下對于基層組織的能力是要求非常高，通過多年磨合發(fā)展后，基層組織會變得更強。其次是村莊環(huán)境變得更美了，不管是外立面，還是村莊的人居環(huán)境，乃至整個村莊的人們精神面貌都變得更好。
通過旅居方面的營銷，為村莊帶來了更多的流量，原來“空心村”的人氣變旺了。這些流量能夠賦能發(fā)展，村子里面開起餐廳、咖啡館等，為村民帶來更多收入，村民變富了?！拔矣X得最寶貴的一點就是大家的觀念變得更新了，村子里的一些老人家，在旅居客作為新村民住進來以后，這些老人家會把自己的院子打扮得非常漂亮，種上各種花與盆栽，在與人交往等方面也更加有禮有節(jié)，原住村民的居家環(huán)境和精神面貌也得到提升?！辩娏嵴f。
“歡迎更多的客人來到曲靖，因為這里詮釋著代表著有一種叫云南的生活，歡迎更多的文旅同行來到曲靖，因為這里有巨大的空間，市場流量就已經(jīng)是最好的證明，千帆競技、百舸爭流，希望在曲靖的旅居市場，與更多同行一起推出更豐富、更多元的產(chǎn)品供給，滿足不同人群、不同年齡、不同消費標準的需求，從而美美與共”。對旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，鐘玲和“若谷文旅”團隊信心滿滿。
文旅頭條融媒體記者 張敏 李文女 文
圖 若谷文旅
責編 劉榕杉
校對 童文文
審核 李元