廣龍小鎮(zhèn)依托撫仙湖得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光與深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以其便捷的交通、豐富的業(yè)態(tài)、獨(dú)特的民俗風(fēng)情、完善的配套設(shè)施以及精彩紛呈的文化活動(dòng)正在逐步成為國內(nèi)外游客爭相前往的熱門目的地。
廣龍旅游小鎮(zhèn)旅居業(yè)態(tài)發(fā)展的背景和優(yōu)勢(shì)
廣龍小鎮(zhèn)，是環(huán)湖生態(tài)旅游與發(fā)展帶上的璀璨節(jié)點(diǎn)。它不僅地理位置優(yōu)越，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，距昆明主城區(qū)約52公里，車程40分鐘，距呈貢高鐵站30公里，車程約20分鐘，輕松融入昆明乃至滇中的“1小時(shí)”黃金旅游圈。作為撫仙湖畔康旅生態(tài)度假勝地，小鎮(zhèn)一站式全域業(yè)態(tài)配套，打造了一個(gè)面向世界的度假勝地。以國家5A級(jí)旅游景區(qū)配套標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，打造集旅游商貿(mào)、文創(chuàng)孵化、會(huì)議會(huì)展、民俗體驗(yàn)、非遺傳承、古城探秘等產(chǎn)業(yè)于一體的“云南會(huì)客廳，滇中游客集散中心”。小鎮(zhèn)知名品牌300多家，其中對(duì)外租賃形式酒店14家，客棧4家，餐飲32家，零售11家，文創(chuàng)6家，涵蓋沉浸式體驗(yàn)、文化展示、餐飲、住宿、休閑娛樂、商超等不同品類，業(yè)態(tài)富集，覆蓋面廣，其中夜間文化類經(jīng)營商戶營業(yè)面積超過80%。景區(qū)內(nèi)廣植花卉，美不勝收，澄江的古生物文化、漁文化、古滇文化以及豐富的風(fēng)土人情，與絢爛的花卉、璀璨的燈光、悠揚(yáng)的音樂交織成一幅幅動(dòng)人的畫卷，為游客提供了一場場深刻的文化旅游盛宴。
主要做法和成效
多元化旅居體驗(yàn)的匠心打造。廣龍小鎮(zhèn)深知旅居者的多元化需求，因此在住宿設(shè)施上進(jìn)行了精心的布局與規(guī)劃。從高級(jí)度假公寓到特色民宿客棧，從國際知名品牌溫德姆酒店到溫馨舒適的蝸牛之家等旅居康養(yǎng)機(jī)構(gòu)，多種類型的住宿選擇滿足了不同旅居者的個(gè)性化需求。這些住宿設(shè)施不僅提供了舒適的居住環(huán)境、營養(yǎng)豐富的膳食，還組織了香道、茶道、插花、抄經(jīng)等豐富多彩的娛樂活動(dòng)，以及24小時(shí)緊急救護(hù)和陪診服務(wù)，讓旅居者感受到家一般的溫暖與安心。特別是蝸牛之家等旅居康養(yǎng)機(jī)構(gòu)的引入，更是為小鎮(zhèn)增添了一抹溫馨與關(guān)懷。這些機(jī)構(gòu)不僅提供專業(yè)的康養(yǎng)服務(wù)，還注重與小鎮(zhèn)的文化旅游資源相結(jié)合，為旅居者提供了一系列豐富多彩的康養(yǎng)旅居體驗(yàn)活動(dòng)。例如，組織旅居者參與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕顒?dòng)、品嘗地道的云南美食、游覽周邊的自然風(fēng)光等，讓他們?cè)谙硎芸叼B(yǎng)服務(wù)的同時(shí)，也能深入感受澄江的獨(dú)特魅力。
文旅新業(yè)態(tài)的蓬勃興起。為了豐富游客體驗(yàn)，廣龍小鎮(zhèn)不斷推陳出新，打造了一系列具有地方特色的文旅新業(yè)態(tài)。其中，星光夜市作為小鎮(zhèn)的標(biāo)志性項(xiàng)目之一，自2020年國慶正式開街以來便受到了廣大游客的熱烈歡迎。這個(gè)占地面積達(dá)12594平方米、總長約3公里的夜市街區(qū)匯聚了特色休閑酒吧、當(dāng)?shù)孛朗场⒙门拇蚩?、歌舞演藝等多種元素于一體，為游客提供了一個(gè)集購物、美食、娛樂、休閑于一體的綜合性夜生活經(jīng)濟(jì)圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，廣龍小鎮(zhèn)已吸引商家約570家入駐，其中商業(yè)區(qū)住宿餐飲類業(yè)態(tài)達(dá)137家，安置區(qū)特色餐飲類業(yè)態(tài)及生活配套服務(wù)業(yè)態(tài)也有308家。而星光夜市更是匯聚了125家特色業(yè)態(tài)，涵蓋了特色小吃、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品、兒童玩具、旅游產(chǎn)品、土特產(chǎn)、鮮花、營地酒吧等多個(gè)領(lǐng)域，形成了一個(gè)綜合性、規(guī)模性的夜市街區(qū)，充分滿足了游客“吃住行游購?qiáng)省钡娜轿恍枨?。除了星光夜市之外，廣龍小鎮(zhèn)還依托周邊的撫海灣、紅沙灘等網(wǎng)紅旅游打卡點(diǎn)，推出了“民宿+旅游”“美食+旅游”“康養(yǎng)+旅游”“夜經(jīng)濟(jì)+旅游”等多種文旅新業(yè)態(tài)，充分滿足了游客“吃住行游購?qiáng)省钡娜轿恍枨?。這些文旅新業(yè)態(tài)的興起，不僅極大地豐富了旅居群體的生活體驗(yàn)，還有效地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和就業(yè)的增長。
文化活動(dòng)的精彩紛呈。為了營造更加濃厚的文化氛圍和節(jié)日氛圍，廣龍小鎮(zhèn)成立了景蘭文旅公司演藝團(tuán)，為游客們帶來了豐富多彩的常態(tài)化演出和節(jié)點(diǎn)性舞臺(tái)演出。這些演出涵蓋了民族舞蹈、民俗民間花燈歌舞等多種藝術(shù)形式，既有展現(xiàn)云南少數(shù)民族風(fēng)情的精彩表演，也有展現(xiàn)地方特色文化的精彩節(jié)目，據(jù)統(tǒng)計(jì)，演藝團(tuán)已提供包括民族舞蹈、民俗民間花燈歌舞等常態(tài)化演出及節(jié)點(diǎn)性舞臺(tái)演出200余場；節(jié)假日以大舞臺(tái)晚會(huì)形式演出40余場；全年開展不少于30場的民俗文化及營銷活動(dòng)，做到“周周小活動(dòng)，月月大活動(dòng)”，每天平均觀看人數(shù)500余人。從民族舞蹈到民俗民間花燈歌舞，從節(jié)假日的大舞臺(tái)晚會(huì)到日常的民俗文化及營銷活動(dòng)……這些活動(dòng)不僅讓游客們感受到了濃厚的民族風(fēng)情和地方特色文化，還為他們帶來了無盡的歡樂與驚喜。此外，廣龍小鎮(zhèn)還根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日和地方特色文化，首創(chuàng)藍(lán)莓節(jié)、鮮花節(jié)、花燈節(jié)、滇濮民族文化藝術(shù)節(jié)、俞元銅鍋美食節(jié)、高原湖泊攝影大賽、云南祝酒歌大賽、動(dòng)漫嘉年華、電競大賽、大學(xué)生音樂節(jié)等多個(gè)文化活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅深受當(dāng)?shù)鼐用窈吐镁涌腿旱南矏?，還吸引了大量游客前來參與體驗(yàn)。而星光夜市更是全年滿鋪文化特色活動(dòng)，為游客們提供了一個(gè)全天候的文化旅游體驗(yàn)平臺(tái)。
經(jīng)驗(yàn)啟示
優(yōu)質(zhì)文旅運(yùn)營是小鎮(zhèn)項(xiàng)目成功的關(guān)鍵基石。2016年，澄江市引入海誠控股全面參與撫仙湖廣龍旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃與建設(shè)。海誠控股憑借其在文旅行業(yè)的專業(yè)實(shí)力，成立了澄江海誠旅游發(fā)展有限公司和澄江景蘭文化旅游發(fā)展有限公司，深度參與項(xiàng)目的開發(fā)與管理。公司深知，只有將文化與旅游深度融合，才能打造出獨(dú)具魅力的旅游目的地。因此，在撫仙湖·廣龍小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，公司借鑒了包括告莊夜市在內(nèi)的多個(gè)成功案例，精心打造了一個(gè)集休閑、娛樂、購物、餐飲等多元功能于一體的特色街區(qū)，充分展示了滇中地區(qū)和古滇文化的獨(dú)特韻味。
科學(xué)的規(guī)劃與精細(xì)的管理確保了小鎮(zhèn)旅居業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃為導(dǎo)向，以高質(zhì)量建設(shè)為基礎(chǔ)，以高效的設(shè)施提升為支撐，采取統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一營銷的運(yùn)營策略。通過打造一系列特色項(xiàng)目，提升公共服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化管理，確保了游客在安全、優(yōu)質(zhì)的環(huán)境中享受夜間文化與旅游體驗(yàn)。
文化挖掘與特色塑造是小鎮(zhèn)獨(dú)特魅力的源泉。通過歷史時(shí)間線重現(xiàn)撫仙湖流域的特色風(fēng)貌，創(chuàng)造獨(dú)特的歷史文化場景，使游客能夠沉浸在豐富的文化氛圍中。同時(shí)，小鎮(zhèn)的建筑設(shè)計(jì)融合了湖泊、古滇文化和滇中民俗，通過“生態(tài)育鎮(zhèn)、文態(tài)育鎮(zhèn)、形態(tài)塑鎮(zhèn)”理念，打造了各具特色的旅游、居住、養(yǎng)生和生態(tài)區(qū)域，為游客提供了一個(gè)獨(dú)特的休閑度假目的地。
完善的服務(wù)配套與游客滿意度是小鎮(zhèn)持續(xù)進(jìn)步的動(dòng)力。自2016年啟動(dòng)建設(shè)以來，撫仙湖廣龍旅游小鎮(zhèn)不斷優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建了成熟的旅游服務(wù)體系。24小時(shí)安全管理和清潔維護(hù)，確保了游客的游玩體驗(yàn)；充足的停車位和高效的管理解決了實(shí)際問題；同時(shí)，提供多元化的健康服務(wù)和購物設(shè)施，滿足游客的多樣化需求，不斷提升游客滿意度。
強(qiáng)化品牌建設(shè)是提升小鎮(zhèn)影響力的關(guān)鍵。廣龍小鎮(zhèn)積極引入圣愛中醫(yī)館以及景蘭大酒店、洲際酒店、華美達(dá)酒店等一線酒店品牌，還有多家當(dāng)?shù)刂惋嫼吐门牡?，?gòu)建了豐富的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景。通過舉辦各類文化活動(dòng)，如“撫仙湖藝術(shù)節(jié)”，促進(jìn)文化交流，提升國際知名度。同時(shí)，與國際旅游組織和企業(yè)建立合作關(guān)系，引入先進(jìn)理念，共同打造全球知名的文旅品牌，使撫仙湖廣龍旅游小鎮(zhèn)成為澄江文化旅游的典范。
來源 玉溪市文化和旅游局
責(zé)編 劉榕杉
校對(duì) 童文文
審核 李元
終審 李文女