麗江，這座位于云南省西北部的城市，憑借其雄偉壯麗的玉龍雪山、古樸厚重的古城以及多姿多彩的民族文化，成為熱門旅游目的地。近年來(lái)，麗江市依托豐富的自然與人文資源，積極探索“體育+文旅”融合發(fā)展新模式，在傳統(tǒng)旅游的基礎(chǔ)上注入新的活力與元素，走出一條獨(dú)具特色的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
賽事體系構(gòu)建與城市品牌塑造：從流量到留量的深度轉(zhuǎn)化
麗江精心打造層級(jí)豐富、類型多樣的賽事體系，2024年舉辦80余場(chǎng)精品賽事，其中國(guó)際級(jí)賽事2項(xiàng)、國(guó)家級(jí)賽事5項(xiàng)。賽事布局緊扣地域特色與資源優(yōu)勢(shì)，如“‘一帶一路’·2024‘天雨流芳杯’青少年足球邀請(qǐng)賽”吸引12國(guó)球隊(duì)參賽，以體育為紐帶增強(qiáng)國(guó)際交流與城市影響力；玉龍雪山極限越野賽憑4600米海拔落差創(chuàng)亞洲紀(jì)錄，充分展現(xiàn)了麗江獨(dú)特的自然條件與賽事魅力。
創(chuàng)新“跟著賽事去旅行”模式，打破體育與旅游邊界，實(shí)現(xiàn)流量到留量轉(zhuǎn)化。以中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)麗江會(huì)場(chǎng)為例，單日客流峰值突破3萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊民宿入住率提升70%。賽事成為城市引流新引擎，吸引游客深度體驗(yàn)麗江自然與文化魅力，延長(zhǎng)停留時(shí)間，增加消費(fèi)頻次，推動(dòng)旅游從觀光式向深度體驗(yàn)式轉(zhuǎn)變。
（徐俊 攝影）
特色項(xiàng)目與空間重構(gòu)：打造多元文旅體驗(yàn)場(chǎng)景
麗江東巴谷汽車旅游營(yíng)地依托東巴谷旅游區(qū)豐富的山地、森林、峽谷和少數(shù)民族文化資源，總占地面積達(dá)4576畝，可開(kāi)發(fā)面積達(dá)2576畝。已建成多種營(yíng)位及完善的配套設(shè)施，提供住宿單元300個(gè)，可供不低于800人同時(shí)露營(yíng)與居住。營(yíng)地內(nèi)有徒步、騎馬、登山等11項(xiàng)戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及大型團(tuán)隊(duì)餐廳、民俗小吃街等餐飲設(shè)施，為游客提供豐富的體驗(yàn)。
文海營(yíng)地以茶馬古道大本營(yíng)為核心，打造茶馬古道徒步挑戰(zhàn)賽IP，開(kāi)創(chuàng)“體育+旅游”系列產(chǎn)品。游客可在這里沿著山間小道徒步，欣賞自然風(fēng)光；也可騎上自行車，穿梭在山林湖泊之間。此外，還能體驗(yàn)納西族民俗文化，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，在帳篷或木屋中住宿，享受寧?kù)o自然時(shí)光。
桃花塢營(yíng)地緊鄰玉龍雪山景區(qū)，占地面積約750畝，旨在打造集戶外運(yùn)動(dòng)、休閑度假、生態(tài)旅游為一體的綜合性旅居目的地。這里有輕奢木屋酒店、帳篷露營(yíng)等住宿選擇，還有懸崖咖啡區(qū)、草坪游玩區(qū)等多功能區(qū)。從營(yíng)地出發(fā)，可快速通達(dá)玉龍雪山各景點(diǎn)，深入了解本地生活習(xí)俗，體驗(yàn)少數(shù)民族美食、美景、民風(fēng)民俗。
（徐俊 攝影）
獵鷹谷景區(qū)位于玉龍雪山腳下，占地面積3000畝。主營(yíng)項(xiàng)目有越野卡丁車體育項(xiàng)目，森林康養(yǎng)健康項(xiàng)目，房車露營(yíng)休閑項(xiàng)目，以及文化場(chǎng)館和兒童游樂(lè)設(shè)施。多措并舉推動(dòng)體育、健康、研學(xué)、休閑、餐飲、農(nóng)畜、節(jié)事、文化、游樂(lè)等項(xiàng)目融合發(fā)展，為游客提供多樣化的體驗(yàn)。
中濟(jì)海體育公園以“體育+”多元賦能為核心路徑，探索出“體育+”融合發(fā)展、推動(dòng)“城市更新”的創(chuàng)新發(fā)展模式。通過(guò)“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”模式，統(tǒng)籌體育賽事策劃、設(shè)施維修維護(hù)、業(yè)態(tài)招商等工作。依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)設(shè)施條件，以足球聯(lián)賽、水上運(yùn)動(dòng)等體育活動(dòng)為核心，通過(guò)賽事引流、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)等方式，不斷延伸“體育+文旅+消費(fèi)”鏈條。
產(chǎn)業(yè)融合與文化鑄魂：構(gòu)建多元消費(fèi)新業(yè)態(tài)
麗江創(chuàng)新“賽事+文旅+消費(fèi)”鏈條，推出27條體育旅游線路、15個(gè)戶外營(yíng)地，打造全國(guó)首個(gè)高原體育訓(xùn)練基地群。聯(lián)合攜程推出“體育達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)”，定制高山徒步、水上運(yùn)動(dòng)等主題產(chǎn)品，帶動(dòng)高端定制游增長(zhǎng)220%。研發(fā)“麗江體育護(hù)照”數(shù)字平臺(tái)，集成賽事報(bào)名、場(chǎng)館預(yù)約、積分兌換功能，提升消費(fèi)便利性與用戶粘性。
（杜薇 攝影）
麗江“體育+文旅”融合發(fā)展之路，是傳統(tǒng)旅游城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)樣本。它以賽事為引擎，以空間重構(gòu)為載體，以產(chǎn)業(yè)融合為核心，以文化鑄魂為底蘊(yùn)，全方位釋放乘數(shù)效應(yīng)，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播、社會(huì)活力提升開(kāi)辟新路徑，在新時(shí)代旅游發(fā)展浪潮中書(shū)寫(xiě)?yīng)毺囟实柠惤瓊髌妗?/p>
（杜薇 攝影）
文旅頭條融媒體記者 吳珂 文/圖
視頻 徐俊
責(zé)編 劉榕杉
校對(duì) 童文文
審核 華芳
終審 李亞