為深入貫徹落實(shí)全市“五一”文旅工作總結(jié)復(fù)盤會(huì)議精神，推動(dòng)旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，普洱市于5月26日召開(kāi)會(huì)議全面部署假日旅游工作。會(huì)上圍繞“暑期假日旅游工作”進(jìn)行了文旅工作創(chuàng)新實(shí)踐與階段成果系統(tǒng)匯報(bào)。
市級(jí)全面統(tǒng)籌 市縣聯(lián)動(dòng)共推
今年以來(lái)，普洱市文化和旅游局以“市級(jí)統(tǒng)籌、縣區(qū)聯(lián)動(dòng)、政企協(xié)同”工作模式，全域推進(jìn)文旅資源整合。先后深入景東、墨江、孟連、思茅、寧洱等縣（區(qū)），通過(guò)指導(dǎo)各縣（區(qū)）深挖地方特色，聚焦暑期黃金時(shí)期，開(kāi)發(fā)非遺體驗(yàn)、民俗演藝等多元化消費(fèi)項(xiàng)目，景東、墨江、思茅等地率先形成示范效應(yīng)。5月17日，全市暑期旅游活動(dòng)在墨江正式啟動(dòng)，文旅系統(tǒng)共商假日旅游服務(wù)提升路徑，推動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比刭Y源融合。
依托市場(chǎng)主體 推出假日產(chǎn)品
為聚焦暑期市場(chǎng)，普洱市文旅系統(tǒng)組織景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、文旅企業(yè)進(jìn)行暑期旅游專題研究，聯(lián)合推出“暑期研學(xué)游”“縣域精品游”“自然生態(tài)游”“民族團(tuán)結(jié)紅色游”等特色旅游線路，涵蓋茶文化研學(xué)、雨林探秘、民族團(tuán)結(jié)紅色教育等主題。普洱茶馬古道、太陽(yáng)河森林公園等景區(qū)推出避暑線路，旅行社創(chuàng)新打造“世遺景邁·茶香古寨”研學(xué)之旅、“跟著大象游云南”野趣主題產(chǎn)品，構(gòu)建“可沉浸、可互動(dòng)”的文旅新場(chǎng)景。以“5·19中國(guó)旅游日”為契機(jī)，普洱市通過(guò)“文旅惠民+招商推介”組合拳釋放消費(fèi)潛力?；顒?dòng)整合景區(qū)門票折扣、酒店特價(jià)套餐及餐飲娛樂(lè)消費(fèi)券，覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l。同時(shí)，聯(lián)合四大文化場(chǎng)館及各縣區(qū)持續(xù)推出“周周有活動(dòng)、月月有主題、季季有熱點(diǎn)”系列文旅活動(dòng)，以非遺手作、民族演藝、露天音樂(lè)節(jié)等高頻率活動(dòng)持續(xù)引流，推動(dòng)“流量”變“留量”。
突出縣區(qū)主體 彰顯各地特色
以墨江國(guó)際雙胞胎節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)為全市文旅節(jié)慶提供破局樣本，其“全民辦節(jié)、開(kāi)放合作”模式，推動(dòng)文旅消費(fèi)向全時(shí)、全域、全鏈升級(jí)。市文化和旅游局通過(guò)座談會(huì)推廣該經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)各縣（區(qū)）以“破圈思維”整合資源，系統(tǒng)性挖掘、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化在地文化，推動(dòng)文旅消費(fèi)向全時(shí)、全域、全鏈升級(jí)。要以茶馬古道歷史維度為根基，通過(guò)文物景觀、景區(qū)景點(diǎn)互動(dòng)性還原古道文化，將歷史真實(shí)性與藝術(shù)表現(xiàn)力完美融合，精準(zhǔn)再現(xiàn)千年古道文化，為游客構(gòu)建了可觸可感的時(shí)空穿越體驗(yàn)；要活化民族民俗節(jié)慶資源，在保留傣族、哈尼族、彝族、佤族、拉祜族等26個(gè)民族原生態(tài)文化的基礎(chǔ)上，將抹黑臉、神魚(yú)節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶打造為文化介質(zhì)，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)由單一民族傳承向全民共享轉(zhuǎn)化；要?jiǎng)?chuàng)新構(gòu)建新消費(fèi)場(chǎng)景，依托景邁山世界遺產(chǎn)地、咖啡原產(chǎn)地等核心資源，圍繞打造“美景+美食＋美宿＋零售+文娛”多形態(tài)消費(fèi)生態(tài)鏈，形成“吃住行游購(gòu)?qiáng)省遍]環(huán)，提升客單價(jià)與消費(fèi)黏性。
優(yōu)化提升服務(wù) 保障旅游體驗(yàn)
為提升旅游服務(wù)質(zhì)量，普洱市啟動(dòng)導(dǎo)游（講解員）能力提升工程，編制標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)教材，并開(kāi)展旅行社規(guī)范經(jīng)營(yíng)檢查。同時(shí)，安全生產(chǎn)治本攻堅(jiān)三年行動(dòng)持續(xù)深化，文旅部門聯(lián)合多部門排查整改58項(xiàng)安全隱患，筑牢安全防線。通過(guò)景邁山鄉(xiāng)村婦女旅游創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等舉措，助力基層從業(yè)人員技能提升，推動(dòng)旅游服務(wù)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化邁進(jìn)。
下一步，普洱市文旅系統(tǒng)將精準(zhǔn)圍繞四大重點(diǎn)，推動(dòng)暑期及假日旅游工作：一是節(jié)點(diǎn)活動(dòng)精準(zhǔn)策劃：統(tǒng)籌縣區(qū)資源，深挖民間文化，融合當(dāng)?shù)靥厣珳?zhǔn)策劃暑期、國(guó)慶等假日活動(dòng)；出臺(tái)促進(jìn)文旅消費(fèi)的相關(guān)文件，以市級(jí)層面統(tǒng)籌縣（區(qū)）開(kāi)展好主題活動(dòng)、挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、聚焦重要節(jié)點(diǎn)謀劃特色文旅活動(dòng)；整合航空、景區(qū)、住宿等全鏈條旅游服務(wù)資源，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)旅游體驗(yàn)。二是業(yè)態(tài)融合升級(jí)：推進(jìn)“旅游+”“＋旅游”融合發(fā)展，打造馬拉松賽事旅行產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游精品化水平，開(kāi)發(fā)紅色研學(xué)、茶咖研學(xué)及文博非遺線路，推出夏至科普、雨林徒步等沉浸式產(chǎn)品。三是市場(chǎng)規(guī)范與效能提升：壯大旅游國(guó)資企業(yè)，扶持一批旅行社提升地接能力；深化“雙隨機(jī)+信用監(jiān)管”模式，建立旅游紅黑榜，維護(hù)市場(chǎng)秩序。四是加強(qiáng)品牌宣推工作：面向成都、重慶、長(zhǎng)沙、杭州、西安等直航城市開(kāi)展“康養(yǎng)普洱”文旅主題推介，構(gòu)建“官媒引導(dǎo)+達(dá)人創(chuàng)作+大眾參與”立體傳播網(wǎng)絡(luò)，全面宣推普洱暑期及假日旅游產(chǎn)品。
普洱市文旅系統(tǒng)將以此次部署會(huì)議為契機(jī)，把握“后五一”市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)提質(zhì)、營(yíng)銷升級(jí)三大工程，推動(dòng)普洱假日旅游從“一時(shí)火熱”向“全年火熱”、“一地精彩”向“全域精彩”轉(zhuǎn)變。
文旅頭條通訊員 姚夢(mèng)溪 文
普洱市文化和旅游局 圖
責(zé)編 童文文
校對(duì) 劉榕杉
審核 華芳
終審 李亞