2025年端午節(jié)假期（5月31日至6月2日），玉溪市共接待游客49.14萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)3.86億元。全市共舉辦傳統(tǒng)文化、戶外運(yùn)動、非遺傳承、沉浸式體驗(yàn)等各類文體旅活動45項，組織開展群眾文化活動86場。無重大旅游安全事件、旅游投訴和旅游輿情發(fā)生。
（張凱捷 圖）
央級媒體聚焦玉溪端午。端午假期，玉溪市以文化為魂、體育為媒、山水為景，成功打造了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、活力與底蘊(yùn)并存的節(jié)日盛宴，受到了央級媒體的關(guān)注。6月2日，央視《新聞聯(lián)播》將鏡頭對準(zhǔn)了峨山嶍峨古鎮(zhèn)，關(guān)注了峨山縣“非遺+夜間旅游”新模式下的非遺代表性項目“打鐵花”和“點(diǎn)彝火、唱彝歌、跳彝迪”等特色活動；新華社和《中國旅游報》報道了2025年“民族團(tuán)結(jié)杯”高原湖泊端午龍舟賽暨“同唱一首歌 同為一家人”玉溪江川端午文化系列活動，20支龍舟隊于粼粼碧波間揮槳競渡，充分展現(xiàn)了競技體育的速度與激情?！吨袊w育報》報道了2025年玉溪市戶外運(yùn)動嘉年華·新平磨盤山越野賽，700余名越野跑者在磨盤山國家森林公園用腳步丈量萬頃林海。
（央視《新聞聯(lián)播》截圖）
豐富文化活動為假日增輝。玉溪市博物館與圖書館精心策劃的端午主題展覽，引領(lǐng)公眾探尋節(jié)日背后的厚重歷史與藝術(shù)瑰寶。澄江、峨山、元江等地則奉上豐富多彩的文藝展演與惠民演出，悠揚(yáng)旋律在山水間流淌，精湛技藝贏得滿堂喝彩。2025年玉溪市“我們的節(jié)日·端午”主題文明實(shí)踐示范活動走進(jìn)紅塔區(qū)北城街道大營社區(qū)，巧妙融合了文藝展演、端午民俗體驗(yàn)、文旅資源推介等多元場景，讓千年端午習(xí)俗在現(xiàn)代社區(qū)的煙火氣中煥發(fā)全新生命力。這些遍布全域的文化大餐，讓市民游客在藝術(shù)熏陶中共享文化發(fā)展成果。
哀牢山生態(tài)民族避暑旅游市場熱度高。新平戛灑沐浴狂歡、游樂戲水、哀牢山避暑清涼等在端午節(jié)期間深受大眾游客喜愛，“中國秘境玉溪哀牢山”成為了森林旅游、民俗旅游、康養(yǎng)旅游、休閑旅游的勝地；云南花腰傣開元森泊度假樂園的巨型造浪池、20項大型主題游樂項目，掀起了夏日旅游高潮。端午假日期間，戛灑豪生外灘酒店、開元森泊度假酒店、云筑泊境半山酒店、花腰田間酒店等中高端度假酒店高峰時段入住率達(dá)到90%以上。
綠汁鎮(zhèn)工業(yè)遺產(chǎn)特色活動吸引無數(shù)游客打卡。綠汁鎮(zhèn)舉辦“綠汁有約時光不銹”2025年鳳凰花文化旅游系列活動。游客漫步鳳凰花下，打卡工業(yè)遺產(chǎn)；參與時空旅拍·集印尋寶、激浪樂游·親水戶外、童趣樂園·歡樂無限等趣味活動；品嘗地心百味·礦脈食光（年代礦區(qū)食堂）、江邊燒烤等特色美食。端午假日期間，進(jìn)入綠汁鎮(zhèn)車輛2177輛次，游客達(dá)7311人次。
宣傳造勢，營造旅游目的地市場氛圍。端午節(jié)前，以“溫潤玉溪 旅居福地”“端午樂游玉溪”為主題開展宣傳造勢，在央、省、市、縣四級宣傳平臺及“玉溪文旅”微信公眾號、“樂游玉溪”系列視頻號發(fā)布圖文、視頻宣傳稿件250余篇（條）次，對外展示玉溪絕美的山河湖景、濃郁的人文風(fēng)情。評選、聘請了一批玉溪文旅推薦官，通過短視頻等形式展示“溫潤玉溪 旅居福地”文旅品牌形象，發(fā)布玉溪旅游新特色和新玩法宣傳視頻200余條次。5月下旬以來，先后在大連市、重慶市開展“旅居玉溪”主題推介活動，精準(zhǔn)營銷玉溪旅游產(chǎn)品線路。
安全生產(chǎn)及旅游市場秩序工作成效明顯。節(jié)前成立工作組，分頭到各縣（市、區(qū)）督促指導(dǎo)安全生產(chǎn)工作，對重點(diǎn)景區(qū)、群眾性活動舉辦現(xiàn)場、水上設(shè)備安全等開展了風(fēng)險隱患排查。假日期間，全市累計出動執(zhí)法人員190人次，檢查各類經(jīng)營單位190家次，開展互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所視頻監(jiān)控巡查31家次。圍繞節(jié)慶活動，策劃組織開展有特色、有創(chuàng)意、有主題（“有一種叫云南的生活——文旅志愿行”）文旅志愿服務(wù)活動37項，共377名志愿者用熱情、耐心、細(xì)致、周到的服務(wù)，保障游客沉浸體驗(yàn)、安心暢游。端午假日期間，全市旅游市場運(yùn)行平穩(wěn)、秩序良好。
文旅頭條融媒體記者 王艷華 文
圖 玉溪市文化和旅游局
責(zé)編 童文文
校對 李舒琪
審核 張敏