項目概況
玉溪市紅塔區(qū)地處滇中“1小時經(jīng)濟圈”核心地帶，宜人的氣候條件、優(yōu)越的場館設施、高質量的訓練服務保障，完善的高原特色體育產(chǎn)業(yè)服務供應鏈，是紅塔區(qū)發(fā)展體育旅居的優(yōu)勢所在。玉溪高原體育運動中心占地217024.09平方米，建筑面積85643.46平方米，有主體育場、體育館、游泳館、網(wǎng)球場、電競館等11個體育場館，配套玉溪象往酒店、青奧酒店、體產(chǎn)中心酒店公寓、運動員村等住宿設施，可提供超1300個房間、同時容納2000余人住宿。玉溪高原體育運動中心已先后承接中國馬拉松、田徑、競走、鐵人三項、U17女足國家隊、美國斯坦福華裔青少年游泳隊等國內(nèi)外專業(yè)運動隊訓練共計125項次，駐訓運動員達1.2萬余人次，拉動消費4700萬元，成功打造集運動員村、運動品牌銷售、體育服務供給、運動康養(yǎng)休閑為一體的體育旅居社區(qū)。
發(fā)展模式
玉溪高原體育運動中心為特色產(chǎn)業(yè)驅動型發(fā)展模式。
一是體育賦能，賦予城市“溫度”。依托玉溪高原體育運動中心項目，成立玉溪市科教投創(chuàng)新服務中心，聯(lián)合玉溪市科教投公司、華體（云南）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司最大化盤活利用場館集群設施資源，做好運動員訓練和生活服務保障，豐富場館周邊生活配套和商業(yè)配套，提供吃、住、訓、賽、游一體化的綜合服務，打造“高原訓練勝地”品牌。
二是旅游帶動，提升城市“靚度”。利用“玉昆足球IP”，推動文化、體育、旅游各行業(yè)資源共享，謀劃“賽事、訓練、商演、培訓”四大內(nèi)容，拓寬體育消費新空間，增強體育消費對旅游、餐飲、住宿、購物、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)的拉動作用，引導玉溪文體旅產(chǎn)業(yè)鏈向“專精特新”發(fā)展。充分利用好玉溪聶耳廣場、聶耳故居等應用場景，深化“旅游+”融合創(chuàng)新發(fā)展，講好“聶耳和國歌的故事”，圍繞賽事做好城市名片宣傳，結合賽前、賽中、賽后各關鍵節(jié)點做好宣傳策劃，為全市“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)不斷注入新活力。
三是文化引領，拓展城市“厚度”。創(chuàng)新提升玉溪窯址、文興祥商號舊址等文物展覽，營造沉浸式展示場景，讓文物“活”起來，打造多樣新型城市文化空間。拓展提升非遺傳承體驗展示，大力研發(fā)非遺文創(chuàng)特色商品，持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)系列文創(chuàng)伴手禮。持續(xù)承辦好聶耳合唱周活動，以《小雅·鹿鳴》“流量”為支點，圍繞聶耳文化推動音樂精品編創(chuàng)，做深“音樂+旅游”文章，合力打造合唱之城。
主要成效
一是引入優(yōu)質賽事活動聚人氣。2024年1至12月玉溪高原體育運動中心共接待高原訓練隊伍39支，30637人次，其中包含5支國家隊。舉辦國家級專業(yè)賽事、大眾體育賽事及活動等86場，參與規(guī)模達237.5萬人次。其中，作為2024年中甲聯(lián)賽云南玉昆隊的主場，每輪主場比賽均能吸引各地球迷近2萬人到場觀賽，成為全國中甲聯(lián)賽上座率最高的主場之一，場均拉動相關行業(yè)消費1000余萬元，為紅塔區(qū)體育旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的動力。
二是做好賽事服務增添城市活力。把文體旅融合發(fā)展理念融入城市規(guī)劃建設中，實現(xiàn)文體旅設施進大型商圈、A級景區(qū)全覆蓋，建成口袋公園126個，綠地率提升至38.48%，建成全民健身路徑434個，面向社會開放場館487個，推進9條共69千米慢行步道建設，以城市更新激發(fā)多層次發(fā)展空間。通過策劃全民健身系列賽事等活動，以及承辦競技體育賽事，帶動全市群眾參與體育運動熱情，推進全民健身融入全民健康。2023年中乙聯(lián)賽云南玉昆賽季收官之戰(zhàn)期間，就形成了以科教創(chuàng)新城為中心，三千城購物公園、萬達廣場、青花街3點聯(lián)動的“1+3”消費場館場景，當天共接待人數(shù)11.1萬人次，實現(xiàn)銷售額301.47萬元。2024年云南玉昆隊16場主場賽事觀賽人次超過30萬，平均每場2萬人次，實現(xiàn)賽事流量向消費增量的加速轉化。2024年國慶假期期間，玉溪舉辦的14場體育賽事拉動體育及相關行業(yè)消費2.2億元，游客人次超過了玉溪的人口數(shù)。賽事期間，全市共有33家酒店、14家景區(qū)景點參與“球票+”系列優(yōu)惠活動。針對球迷定制推出紅塔區(qū)一日游、新平戛灑哀牢山一日游、澄江撫仙湖一日游等10個旅游產(chǎn)品，樹立“看球賽，到玉溪”的城市新形象。
來源 玉溪市文化和旅游局
責編 童文文
校對 劉榕杉
審核 李元
終審 張敏