7月28日，云南省2025年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)在昆明召開(kāi)。記者在會(huì)上獲悉，今年以來(lái)，夜間文旅消費(fèi)、打造云南夜間經(jīng)濟(jì)品牌受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。
據(jù)悉，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們的生活作息悄然發(fā)生變化，夜晚成為商品交換的重要時(shí)段。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，這一現(xiàn)象在文旅領(lǐng)域尤為明顯。夜間旅游已成為文旅消費(fèi)的新引擎。為打響夜間經(jīng)濟(jì)品牌、更好地促進(jìn)文旅消費(fèi)，今年7月24日，經(jīng)省政府同意，省文化和旅游廳聯(lián)合省公安廳、省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省商務(wù)廳等8部門(mén)制定了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)云南夜間文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。下一步，相關(guān)部門(mén)將抓好政策落地，推動(dòng)文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，加快推進(jìn) “云南之夜” 品牌建設(shè)。
打造標(biāo)桿引領(lǐng)
支持昆明市、大理州、西雙版納州等有條件的州（市）建設(shè)夜間文旅經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市。重點(diǎn)支持昆明市逐步再現(xiàn)翠湖九巷十三坡、米軌小火車(chē)等 “老昆明” 實(shí)景，打造國(guó)際夜間文旅消費(fèi)之都。通過(guò)微改造、精提升，提質(zhì)翠湖片區(qū)、斗南花市、大理古城、告莊西雙景等10個(gè)以上全國(guó)知名的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，打造60個(gè)以上夜間文旅消費(fèi)街區(qū)。推動(dòng)巍山、建水、沙溪等歷史文化名城名鎮(zhèn)在嚴(yán)格保護(hù)的前提下合理開(kāi)發(fā)，防止過(guò)度商業(yè)化。
培育消費(fèi)場(chǎng)景
支持有條件的州（市）圍繞鄭和、聶耳、徐霞客和西南聯(lián)大等IP推出大型演藝，開(kāi)發(fā)舞臺(tái)劇、沉浸式實(shí)景演出、情景演出、小劇場(chǎng)或庭院劇。鼓勵(lì)舉辦大型營(yíng)業(yè)性演出并逐步優(yōu)化審批流程。組織各州（市）開(kāi)展 “遇見(jiàn)云南” 夜間民族特色廣場(chǎng)舞活動(dòng)，并按程序給予獎(jiǎng)補(bǔ)。支持旅游景區(qū)、歷史文化街區(qū)等市場(chǎng)化運(yùn)作，創(chuàng)新推出夜間沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。積極引培影視娛樂(lè)、沉浸互動(dòng)、夜間直播、體育康養(yǎng)等經(jīng)營(yíng)主體，推動(dòng)形成完整的夜間文旅產(chǎn)業(yè)鏈。支持高水平舉辦火把節(jié)、花山節(jié)等民俗節(jié)慶，辦好瀾滄江?湄公河流域國(guó)家文化藝術(shù)節(jié)、絲路云裳七彩云南民族賽裝文化節(jié)等活動(dòng)，不斷豐富夜間文旅體驗(yàn)。
創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品
發(fā)掘非遺、文創(chuàng)、老字號(hào)等資源，開(kāi)發(fā)有辨識(shí)度、美譽(yù)度的 “云南禮物”。做強(qiáng)滇菜品牌，提升 “汽鍋宴”“長(zhǎng)街宴”“鮮花宴” 等特色餐飲品質(zhì)，打造十大非遺菜品，推出100個(gè) “本地人常去、外地人必去” 的夜間美食街區(qū)。鼓勵(lì)各地推出夜游、夜娛、夜購(gòu)等 “遇見(jiàn)云南” 系列產(chǎn)品，開(kāi)發(fā) “必賞一場(chǎng)夜秀、必嘗一餐美食、必品一杯飲品、必購(gòu)一件好物、必探一個(gè)文化空間” 的 “五個(gè)必” 深度游體驗(yàn)產(chǎn)品。
完善配套服務(wù)
開(kāi)展入境旅游便利化試點(diǎn)，實(shí)施入境游獎(jiǎng)補(bǔ)政策，針對(duì)入境游客消費(fèi)需求擴(kuò)大夜間消費(fèi)產(chǎn)品供給，吸引入境游客過(guò)夜停留。延長(zhǎng)夜間公共服務(wù)時(shí)間，鼓勵(lì)有條件的文博場(chǎng)所在重大節(jié)假日每日延長(zhǎng)開(kāi)放1.5小時(shí)，公共體育場(chǎng)館適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。聯(lián)動(dòng)公安、住建、商務(wù)、體育、消防、市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)，完善照明、交通等夜間配套服務(wù)，強(qiáng)化安全、審批等政策支持保障。
最后，還將積極擴(kuò)大宣傳營(yíng)銷(xiāo)。聯(lián)動(dòng)各級(jí)主流媒體、新媒體、社交平臺(tái)及文博達(dá)人博主，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，全面打造 “有一種叫云南的生活 — 云南之夜” 品牌。
文旅頭條融媒體記者 于軒昂 實(shí)習(xí)生 羅韻稀 文
羅韻稀 圖
責(zé)編 李舒琪
校對(duì) 劉榕杉
審核 華芳
終審 李文女