2025年上半年，普洱市文旅系統(tǒng)以“絕版普洱·香遇世界”為核心品牌，緊扣“千年茶韻·一城咖香”城市名片，創(chuàng)新構(gòu)建“節(jié)前蓄勢+節(jié)中發(fā)力”全周期宣傳體系，通過精準(zhǔn)聚焦、亮點(diǎn)引爆、跨界聯(lián)動三大策略，以節(jié)慶活動為引擎，借力新媒體矩陣傳播，成功激活文旅市場，交出一份亮眼成績單。
全周期布局，節(jié)慶熱潮貫穿始終
從春節(jié)到端午，普洱市文旅系統(tǒng)聯(lián)動公共文化場館、景區(qū)景點(diǎn)推出了“線上線下”節(jié)慶聯(lián)動主題活動，實(shí)現(xiàn)“月月有活動，季季有亮點(diǎn)”。春節(jié)期間，普洱市文旅系統(tǒng)因地制宜組織各類文旅促消費(fèi)活動221場次，全市緊扣“非遺賀新春”主題推出系列活動49場次，涉及非遺項(xiàng)目64個(gè)，涵蓋非遺集市、特色民俗拜年、非遺歌舞展演、非遺技藝體驗(yàn)等活動。普洱市文化館線上通過“非遺過大年——普洱伴手禮線上展”“有一種叫云南的生活——尋味普洱系列短視頻”，讓游客足不出戶即可“云游”“云覽”普洱美食及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；普洱茶馬古城旅游小鎮(zhèn)、瀾滄縣城城區(qū)及景邁山、那柯里茶馬驛站等地線下則通過舉辦新春民俗巡游、非遺技藝展示、民族特色趕擺等活動，營造濃厚的節(jié)日氛圍，吸引游客325.12萬人次，旅游花費(fèi)達(dá)34.37億元，同比增長13.71%、13.21%。潑水節(jié)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，孟連、景谷、江城等地萬人潑水盛況空前。思茅主城區(qū)創(chuàng)新推出咖啡主題“啡”常潑水節(jié)，巧妙將咖啡文化融入傳統(tǒng)節(jié)日中，咖啡杯與銀缽的碰撞，不僅是容器的新舊對話，更是普洱茶咖產(chǎn)業(yè)從種植經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)躍遷的生動隱喻，吸引游客深度體驗(yàn)“左手咖啡右手茶”的普洱生活。
“五一”假期，以“旅居云南·康養(yǎng)普洱”為主題全域聯(lián)動。墨江引入貴州“村超”策劃團(tuán)隊(duì)升級國際雙胞胎節(jié)，孟連神魚節(jié)徒手捉魚登上《新聞聯(lián)播》，西盟佤族木鼓節(jié)亮相央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道，墨江“哈尼抹黑臉”狂歡引發(fā)“云南人：誰都別想白著回去”小紅書熱點(diǎn)。全市發(fā)布“五一”活動宣傳2700余條次，全網(wǎng)播放量突破3億次，實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)活動”到“全域聯(lián)動”、從“本土敘事”到“國際表達(dá)”的躍升。端午節(jié)疊加兒童節(jié)，全市推出50余場沉浸式民俗活動，茶馬古城“楚國風(fēng)雅”體驗(yàn)、思茅百草根美食節(jié)、倚象鎮(zhèn)野生菌文化季等吸引游客48.23萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)3.54億元。
新媒體矩陣，全域傳播聲動四方
普洱市文旅系統(tǒng)充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，構(gòu)建起強(qiáng)大的全域傳播矩陣。平臺深耕，依托抖音、視頻號、小紅書、公眾號等核心平臺，持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容。春節(jié)系列短視頻引爆社交媒體，“#普洱旅居指南”抖音話題播放量迅速突破1000萬?？缃缏?lián)動：邀請“與輝同行”團(tuán)隊(duì)深入瀾滄、孟連對其民族文化、自然景觀進(jìn)行宣傳推介；赴北京、上海、浙江、海南開展主題推介；邀請英國百萬粉絲博主探訪思茅老街、景邁山，以Vlog向全球傳遞普洱“慢生活美學(xué)”。熱點(diǎn)賦能：敏銳捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，從“哪吒搞怪文旅宣傳”到借勢《李羲承進(jìn)行曲》《抽象云南山歌》，再到“全網(wǎng)邀約李現(xiàn)拍鳥”，用年輕化表達(dá)實(shí)現(xiàn)破圈傳播。全民共創(chuàng)：通過話題挑戰(zhàn)、發(fā)動游客商戶拍攝分享，形成“政府主導(dǎo)+市場參與+全民共創(chuàng)”的傳播生態(tài)，極大擴(kuò)展了傳播聲量和真實(shí)觸達(dá)。
文化為核，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)
節(jié)慶活動不僅帶來客流增長，更成為產(chǎn)業(yè)融合升級的催化劑。非遺與節(jié)慶深度綁定，春節(jié)49場“非遺賀新春”活動覆蓋64個(gè)項(xiàng)目，潑水節(jié)千盞燈會、非遺工坊展現(xiàn)邊疆多元文化，商戶普遍反饋節(jié)慶期間收入顯著提升?！把菟?旅游”“民俗+流量”等新模式涌現(xiàn)：思茅區(qū)群星演唱會探索文旅消費(fèi)新場景，墨江引入“村超”團(tuán)隊(duì)升級雙胞胎節(jié)，實(shí)現(xiàn)“民俗破圈”?；菝衽e措釋放消費(fèi)潛力：全市文化場館免費(fèi)開放并推出茶咖體驗(yàn)、手作活動；每周“香遇普洱”市民文化節(jié)讓游客與居民共享非遺、美食與藝術(shù)。
普洱市通過系統(tǒng)化、創(chuàng)新性的“節(jié)慶賦能+新媒體傳播”雙輪驅(qū)動模式，不僅有效拉動了旅游人次和消費(fèi)收入增長，更深層次地推廣了普洱獨(dú)特的民族文化、茶咖文化和非遺魅力。游客在節(jié)慶活動的沉浸式體驗(yàn)中，真切感受到“左手咖啡右手茶”的普洱愜意生活，對“絕版普洱·香遇世界”的城市品牌認(rèn)知度和向往度大幅提升。
文旅頭條通訊員 姚夢溪 文
思茅融媒體中心 茶馬古城旅游小鎮(zhèn) 供圖
責(zé)編 劉榕杉
校對 楊燕婷
審核 李元
終審 張敏