清晨的光祿古鎮(zhèn)，青石板路在晨光中泛著溫潤光澤，百年院落里飄出玫瑰餅的清甜香氣——來自上海的設(shè)計(jì)師正跟著本地阿婆學(xué)做傳統(tǒng)糕點(diǎn)，民宿窗臺(tái)上的手作布藝與玻璃櫥窗里的文創(chuàng)產(chǎn)品相映成趣。這幅“新老共生、客居相融”的鮮活畫面，正是楚雄州姚安縣以旅居產(chǎn)業(yè)為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。
近年來，姚安縣委、縣政府錨定“文旅強(qiáng)縣”目標(biāo)，以規(guī)劃為綱、項(xiàng)目為基、融合為要，走出一條“旅居賦能、產(chǎn)業(yè)興縣”的特色發(fā)展之路。從閑置老宅變身網(wǎng)紅民宿到千畝花海串起全產(chǎn)業(yè)鏈，從傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生到重大項(xiàng)目激活全域旅游，這座滇中古城正以蓬勃生機(jī)，書寫著“有一種叫云南的生活”的姚安答卷。
規(guī)劃引領(lǐng)筑根基 激活旅居新動(dòng)能
“讓每一寸土地都生長出獨(dú)特價(jià)值”，是姚安發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)。當(dāng)?shù)厥冀K堅(jiān)持規(guī)劃先行，高起點(diǎn)編制《旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2025-2029年）》，構(gòu)建“一核引領(lǐng)、兩帶串聯(lián)、多區(qū)聯(lián)動(dòng)”的空間格局，將鄉(xiāng)村旅居、康養(yǎng)度假等5大業(yè)態(tài)精準(zhǔn)融入國土空間規(guī)劃，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展預(yù)留充足空間。
在市場(chǎng)運(yùn)作中，姚安創(chuàng)新“政府引導(dǎo)+企業(yè)唱戲+群眾參與”模式，組建云南姚州古鎮(zhèn)旅游開發(fā)公司，引進(jìn)云南田園牧歌等龍頭企業(yè)，推動(dòng)光祿古鎮(zhèn)“投融建管營”一體化發(fā)展。如今，邱家大院、遇見村舍等90余處閑置資產(chǎn)完成“華麗轉(zhuǎn)身”，半山酒店、溫泉度假區(qū)（2026年5月迎客）等項(xiàng)目次第落地，讓古鎮(zhèn)既有“老味道”又有“新體驗(yàn)”。
營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，為旅居產(chǎn)業(yè)注入加速度。“開辦民宿一件事”將審批時(shí)限從63個(gè)工作日壓縮至15個(gè)，全省首筆700萬元“旅居貸”精準(zhǔn)“滴灌”市場(chǎng)主體，26戶來自京滬浙渝的“創(chuàng)業(yè)旅居”者扎根光祿村，“有花小院”全年滿房的熱度，印證著姚安的獨(dú)特吸引力。
項(xiàng)目引擎強(qiáng)支撐 繪就產(chǎn)業(yè)融合圖
走進(jìn)千畝東方玫瑰谷，村民帶著游客采摘鮮花，匠人提煉精油，手藝人將花瓣繡進(jìn)桌旗——一朵玫瑰的“三重變身”，道出姚安“旅居+產(chǎn)業(yè)”的融合密碼。這里不僅是“四季花?！庇^賞地，更是集“賞花、體驗(yàn)、消費(fèi)、共創(chuàng)”于一體的全鏈條基地，2024年帶動(dòng)周邊群眾戶均增收1.2萬元。
重大項(xiàng)目建設(shè)是文旅提質(zhì)的“強(qiáng)引擎”。姚安整合資金2.8億元，完成紅軍長征紀(jì)念館、玫瑰科研實(shí)踐基地等項(xiàng)目；投入2.02億元改造老城片區(qū)，恢復(fù)歷史地標(biāo)；引進(jìn)潘祥記、錦江國際等企業(yè)，建成頤居酒店、維也納酒店等高品質(zhì)住宿，新增床位392個(gè)。霽月谷農(nóng)文旅項(xiàng)目獲評(píng)國家AAA級(jí)景區(qū)，“姚小花”農(nóng)文旅融合項(xiàng)目年接待游客12萬人次，一個(gè)個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目撐起產(chǎn)業(yè)骨架。
“文旅+N”的深度融合，讓業(yè)態(tài)更富活力。庭院劇《藍(lán)蜻蛉》常態(tài)化上演，非遺打鐵花、龍華會(huì)等活動(dòng)點(diǎn)燃夜間經(jīng)濟(jì)；“歡樂端午跑”“村BA”等賽事激活“體育+旅游”；康養(yǎng)、紅色研學(xué)等產(chǎn)品多元供給，形成“吃住行游購?qiáng)省毕M(fèi)閉環(huán)。2024年，姚安全年接待游客147.79萬人次，旅游總收入達(dá)15.3億元，光祿古鎮(zhèn)游客量實(shí)現(xiàn)三年連增。
共生共榮聚合力 品牌亮色愈發(fā)鮮
“獨(dú)朵花不成海，獨(dú)行路不成景”——這句印在玫瑰精油皂包裝上的本地諺語，道出姚安發(fā)展的深層邏輯。在這里，文化不是展品，而是生活本身：廚師與村民共創(chuàng)特色美食，本地手藝人教旅居客傳統(tǒng)技藝，創(chuàng)客與農(nóng)戶共同規(guī)劃花海業(yè)態(tài)，新老居民在交融中凝聚發(fā)展共識(shí)。
為讓“旅居姚安”品牌深入人心，姚安培育出“李孃孃”“魁先生”等7名網(wǎng)紅達(dá)人，“世界好花在姚安”話題收獲9750萬閱讀量；“網(wǎng)絡(luò)大V姚安行”活動(dòng)引爆社交平臺(tái)，《遇見楚雄》MV、微短劇《花自向陽開》讓古鎮(zhèn)美景走向全國。如今，光祿古鎮(zhèn)獲評(píng)省級(jí)綠美景區(qū)標(biāo)桿，遇見·村舍躋身全國乙級(jí)旅游民宿，“花香姚安”的名片愈發(fā)亮麗。
從晨光中的古鎮(zhèn)院落到暮色里的花海劇場(chǎng)，姚安的故事，是山水與人文的相遇，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話，更是各方力量攜手前行的交響。站在新起點(diǎn)，姚安正以更開放的姿態(tài)深化“旅居+”融合，讓游客的“詩和遠(yuǎn)方”變成群眾的“柴米油鹽”，在滇中大地續(xù)寫文旅繁榮、共同富裕的新篇章。
文旅頭條融媒體記者 陳明海 文
中共姚安縣委宣傳部 圖
責(zé)編 劉榕杉
校對(duì) 楊燕婷
審核 李元
終審 張敏