9月15日，2025年云南暑期文旅情況通報(bào)會(huì)在昆明召開(kāi)，記者從會(huì)上獲悉，按照最新文旅統(tǒng)計(jì)制度測(cè)算，暑期7、8兩月，全省文旅市場(chǎng)共接待游客1.98億人次、實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)3319.28億元，同比分別增長(zhǎng)20.8%、21.4%，創(chuàng)歷年暑假期間最高。1-8月，入境游客人次、入境過(guò)夜人次已接近2024年全年水平；旅游外匯收入同比增長(zhǎng)141.3%，大幅超過(guò)2024年全年收入。1-8月全省旅居人數(shù)達(dá)380.1萬(wàn)人，接近2024年全年389萬(wàn)人的規(guī)模。這些數(shù)據(jù)充分彰顯了云南暑假期間文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力與巨大潛力。具體來(lái)說(shuō)，暑期云南文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)以下亮點(diǎn)：

（通氣會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 周元 圖）

一是抓跨界融合，形成齊抓旅游大合力。暑假期間，云南文旅全面開(kāi)展了與鐵路、航空、郵政、金融、影視、氣象等行業(yè)的跨界合作，從過(guò)去側(cè)重文旅行業(yè)“單獨(dú)干”轉(zhuǎn)向“共同干”。按照“文旅搭平臺(tái)、企業(yè)出經(jīng)費(fèi)、其他部門(mén)賦能”的思路，聯(lián)合舉辦了6場(chǎng)系列活動(dòng)和推介，帶動(dòng)行業(yè)企業(yè)單獨(dú)舉辦數(shù)十場(chǎng)“+旅游”活動(dòng)。這一系列舉措不僅具象化推廣了“有一種叫云南的生活”這一品牌理念，還有力助推了鐵路、航空等行業(yè)的發(fā)展。7、8兩月，民航、鐵路旅客量同比分別增長(zhǎng)6.54%、12.3%，均刷新歷史紀(jì)錄，其中長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)8月19日創(chuàng)下單日旅客量16.8萬(wàn)人次的最高歷史紀(jì)錄。這充分證明了跨界融合的強(qiáng)大動(dòng)力和無(wú)限空間。

（云南鐵路暑期出行熱 韓富關(guān) 陳暢 圖）

二是抓產(chǎn)品創(chuàng)新，打造引客新亮點(diǎn)。云南積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，印發(fā)實(shí)施夜間文旅經(jīng)濟(jì)14條，成功打出“云南之夜”這一“有一種叫云南的生活”的子品牌。創(chuàng)新推出并組織“遇見(jiàn)云南”夜間民族特色廣場(chǎng)舞，在全省遴選40個(gè)活動(dòng)點(diǎn)，由文化館每周定期組織，讓游客和市民在夜晚也能感受到云南獨(dú)特的民族風(fēng)情。同時(shí)，舉辦“遇見(jiàn)云南·藝術(shù)之夏”活動(dòng)，為游客帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)藝術(shù)盛宴。此外，推出面向全國(guó)高初中畢業(yè)生免票入園政策，吸引了大量年輕游客。在營(yíng)業(yè)性演出方面，加大引培和審批優(yōu)化力度，1-8月，舉辦5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出82場(chǎng)，已超過(guò)2024年全年場(chǎng)次（74場(chǎng)），進(jìn)一步豐富了旅游產(chǎn)品供給，為市場(chǎng)注入了新的活力。

（“有一種叫云南的生活——點(diǎn)亮云南新‘夜’態(tài)”網(wǎng)絡(luò)主題直播活動(dòng)之“爨韻夜曲靖”現(xiàn)場(chǎng) 周文璟 圖）

三是抓文化賦能，提升文化體驗(yàn)吸引力。文化是旅游的靈魂。暑假期間云南組織開(kāi)展26項(xiàng)抗戰(zhàn)主題展覽展示活動(dòng)，編排推出一系列新劇目，其中《中國(guó)遠(yuǎn)征軍》《西南聯(lián)大歷史展》等4個(gè)展覽入選全國(guó)“80周年主題推介陳列展覽”，讓游客在旅游過(guò)程中深入了解云南的歷史文化。舉辦2025年國(guó)門(mén)文化“極邊好聲音”賽歌會(huì)，展現(xiàn)了云南邊疆地區(qū)的文化魅力。僅省博物館策劃推出原創(chuàng)大展“從西南夷到益州郡”，成為游客排隊(duì)深度體驗(yàn)的目的地，暑期日均接待游客高達(dá)2萬(wàn)余人次，1-8月文創(chuàng)營(yíng)收創(chuàng)新高、達(dá)3600余萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的深度融合和相互促進(jìn)，云南特色民族文化在旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的作用日益顯現(xiàn)。

（原創(chuàng)大展“從西南夷到益州郡——戰(zhàn)國(guó)秦漢時(shí)期的云南” 云南省博物館 供圖）

四是抓典型引路，全面叫響“旅居云南”品牌。云南創(chuàng)新制定并落實(shí)旅居發(fā)展正負(fù)面清單，開(kāi)展高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)，為旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了明確的指導(dǎo)和規(guī)范。協(xié)調(diào)全省鐵路、航空以及地鐵、酒店電視開(kāi)機(jī)畫(huà)面、郵政等平臺(tái)，免費(fèi)植入“旅居云南”公益廣告，擴(kuò)大了品牌影響力。推動(dòng)旅居產(chǎn)品在OTA平臺(tái)實(shí)質(zhì)上線，協(xié)調(diào)推出“旅居貸”等金融產(chǎn)品，為游客和從業(yè)者提供了便利和支持。暑假期間全省旅居人數(shù)達(dá)99.83萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)67.4%。截至8月底全省從事旅居業(yè)務(wù)的自然村達(dá)633個(gè)，較2024年增長(zhǎng)11.5倍，盤(pán)活閑置房屋10543棟，且普遍建立“企業(yè)+村集體+農(nóng)戶(hù)”的利益聯(lián)結(jié)模式，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。中央財(cái)辦、文化和旅游部面向全國(guó)印發(fā)“旅居云南”經(jīng)驗(yàn)做法，美國(guó)《旅行與旅游世界》對(duì)旅居云南做了報(bào)道，認(rèn)為云南旅居“為全球旅游趨勢(shì)的新紀(jì)元奠定基礎(chǔ)”。“旅居云南”品牌的國(guó)際影響力和示范引領(lǐng)作用不斷提升。

（《食用菌（二）》特種郵票 云南省文化和旅游廳 圖）

五是抓入境激勵(lì)，提升入境游知曉度和體驗(yàn)感。為提升入境游的知曉度和體驗(yàn)感。云南文旅組織海外媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、旅行商到云南踩線，讓他們親身感受云南的美麗風(fēng)光和獨(dú)特文化，并通過(guò)他們的宣傳推廣，吸引更多海外游客；印發(fā)實(shí)施“引客入滇”入境旅游激勵(lì)方案，加大對(duì)入境旅游市場(chǎng)的扶持力度；開(kāi)展6個(gè)州市16個(gè)點(diǎn)位入境游便利化躍升試點(diǎn)，優(yōu)化入境旅游服務(wù)環(huán)境；聯(lián)合昆鐵增開(kāi)磨憨至成都南等方向動(dòng)車(chē)，為川渝旅客直達(dá)磨憨口岸前往老撾旅游提供便利。暑期全省接待入境游客127.42萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)18.7%，其中接待入境過(guò)夜游客65.18萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)30.9%，接待入境旅游團(tuán)隊(duì)6874個(gè)、同比增長(zhǎng)26.1%，磨憨口岸（公路+鐵路）驗(yàn)放出入境旅客量創(chuàng)歷史新高，入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

（紅河開(kāi)展“旅居紅河 村長(zhǎng)有請(qǐng)”系列活動(dòng) 紅河文旅 圖）

六是抓市場(chǎng)守底線，確保旅游市場(chǎng)安全有序。安全是旅游發(fā)展的底線。暑假期間，云南文旅通過(guò)抓預(yù)警，汛期每天調(diào)度研判、上百次預(yù)警，制定《A級(jí)旅游景區(qū)及重點(diǎn)項(xiàng)目關(guān)停指引參考（試行）》，做到了暑期旅游無(wú)一起安全事故，保障了游客的生命財(cái)產(chǎn)安全；通過(guò)強(qiáng)力整治旅游市場(chǎng)，暑期集中通報(bào)典型案例，提級(jí)督辦重點(diǎn)案件，在集中整治中開(kāi)展“六個(gè)專(zhuān)項(xiàng)、兩個(gè)突擊戰(zhàn)”，在人次巨量增長(zhǎng)的同時(shí)做到了全省涉旅投訴、負(fù)面信息持續(xù)下降，維護(hù)了旅游市場(chǎng)的良好秩序。

（普洱開(kāi)展暑期旅游市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng) 李彥兵 圖）

下一步，云南文旅將繼續(xù)秉持創(chuàng)新發(fā)展理念，不斷提升旅游品質(zhì)和服務(wù)水平，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展，讓“有一種叫云南的生活”“旅居云南”更加深入人心，吸引更多游客走進(jìn)云南、旅居云南、愛(ài)上云南。

文旅頭條融媒體記者 楊?yuàn)W 文

責(zé)編 童文文

校對(duì) 楊燕婷

審核 華芳

終審 李文女