深秋時節(jié)，稻香四溢，豐收在望，鄉(xiāng)村振興的步伐正有力向前。在彩云之南，一場別開生面的活動——“云南美好生活·2025風吹稻浪”網絡主題音樂暨直播帶貨活動在大理州洱源縣鳳羽鎮(zhèn)古梨園“空中稻田劇場”拉開帷幕，150個平臺聚合直播，吸引全網超4580萬人次線上觀看，微博相關話題閱讀量總計達 18 億次，為鄉(xiāng)村振興的藍圖添上濃墨重彩的一筆。
習近平總書記指出，鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復興的一項重要任務。以“慶農業(yè)豐收 享美好生活”為主題的這場活動集音樂盛宴、助農直播、文化傳播于一體，線上線下聯(lián)動，其新穎的形式、強大的陣容和深遠的意義，成為推動云南鄉(xiāng)村振興與產業(yè)發(fā)展的全新引擎。
“云南美好生活·2025風吹稻浪”活動的形式獨樹一幟，將音樂會、直播間搬進田間地頭，實現(xiàn)了農文旅的深度融合。在過去，鄉(xiāng)村往往被貼上經濟滯后、文旅產業(yè)薄弱的標簽，缺乏具有吸引力的活動。但“風吹稻浪”打破了這一刻板印象，以田園為舞臺，以稻浪為背景，讓音樂與自然完美交融，大幅拉近農產品與網民的距離。
去年的“風吹稻浪”活動憑借“音樂+ 直播帶貨”的創(chuàng)新形式，吸引全網超500萬人次線上觀看，微博相關話題閱讀量總計達 10.6 億次，成效顯著。今年的活動進一步整合媒體資源、創(chuàng)新內容形式、擴大傳播矩陣，打造出更具影響力、感染力和帶動力的鄉(xiāng)村振興盛會。活動以網絡直播的形式，為網民呈現(xiàn)兼具濃郁民族特色和現(xiàn)代時尚感的視覺盛宴，線下線上深度融合，引領現(xiàn)場觀眾和4580余萬網民幕天席地“慶豐收、迎國慶”，沉浸式體驗“云南美好生活”。
稻田點綴的舞臺燈光璀璨，多元風格的音樂交織在一起形成獨特的視聽體驗，這是城市音樂會難以企及的魅力。這種創(chuàng)新的形式不僅豐富了文旅內容供給，也為鄉(xiāng)村注入了新的活力。
強大的陣容為此次活動助力產業(yè)發(fā)展提供了堅實支撐和有力保障。除省內外、當?shù)鼐芬魳奉惞?jié)目演出外，活動邀請了@麗江石榴哥等百萬級頭部主播參與助農直播。這些主播坐擁龐大的粉絲群體，帶貨能力強勁。在直播過程中，他們詳細介紹蘋果、石榴、大米、菜籽油等云南優(yōu)質高原特色農產品，分享產地故事、種植過程以及獨特的口感，生動有趣的講解，能吸引眾多網友下單。同時，活動聯(lián)動16州市新媒體協(xié)會電商主播，構建強大帶貨矩陣，推動“云品出滇”。這種大規(guī)模的直播帶貨活動，拓寬了農產品的銷售渠道，破解農民銷售難題，增加農民收入。而隨著農產品銷量的增加，也刺激了當?shù)剞r業(yè)產業(yè)的進一步發(fā)展，促使農民擴大種植規(guī)模，提高農產品質量，形成良性循環(huán)。
除了直播帶貨，活動在內容深度上也下足了功夫，構建起了完整的鄉(xiāng)村振興敘事體系。音樂會設置的“金穗歡歌 慶賀豐年”“新農力量 科技興鄉(xiāng)”“產業(yè)融合 鄉(xiāng)興啟航”三個篇章，不僅僅是簡單的節(jié)目劃分，更是對鄉(xiāng)村振興歷程的生動講述。在“新農力量 科技興鄉(xiāng)”篇章中，通過新農人的真實敘事結合VCR導入，展示了農業(yè)科技在云南鄉(xiāng)村的應用。無人機播種、智能灌溉系統(tǒng)等先進技術的運用，讓人們看到了傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)的轉變。這不僅讓觀眾了解到鄉(xiāng)村發(fā)展背后的科技支撐，也為其他地區(qū)的農業(yè)發(fā)展提供了借鑒經驗。而“產業(yè)融合 鄉(xiāng)興啟航”篇章，則呈現(xiàn)了云南鄉(xiāng)村特色產業(yè)的發(fā)展模式，如農產品深加工、鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)的結合等，為鄉(xiāng)村產業(yè)的多元化發(fā)展指明方向。
從傳播層面來看，活動搭建的“1+N”全媒體矩陣，實現(xiàn)了廣泛而有效的傳播。整合央級、省級權威媒體，以及16州（市）、129縣（區(qū)）融媒體中心，超150個平臺聚合直播，這種大規(guī)模的媒體聯(lián)動，使得活動的影響力呈幾何倍數(shù)增長。在活動前，通過原創(chuàng)稿件、倒計時海報、藝人與達人宣傳VCR等多種形式進行預熱，引發(fā)了社會各界的廣泛關注?；顒悠陂g，四級融媒體聯(lián)合直播，主流媒體實地采訪，全方位展現(xiàn)云南“農業(yè)強、農村美、農民富”的現(xiàn)代化圖景。30余名網絡達人深入洱源夜經濟與農業(yè)示范點，通過第一視角內容創(chuàng)作，讓更多人直觀地感受到了云南鄉(xiāng)村的魅力。這種全方位、多層次的傳播，提升了云南鄉(xiāng)村的知名度和美譽度，正在吸引更多的人才、資金和技術流向鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興注入了源源不斷的動力。
“云南美好生活·2025風吹稻浪”活動的成果不僅僅屬于大理洱源，更為其他地區(qū)提供了寶貴經驗。在鄉(xiāng)村振興的道路上，各地需打破傳統(tǒng)發(fā)展模式局限，積極探索創(chuàng)新，結合當?shù)靥厣Y源，打造地域特色活動品牌，通過文旅融合提升鄉(xiāng)村吸引力。在產業(yè)發(fā)展方面，充分發(fā)揮互聯(lián)網優(yōu)勢，培養(yǎng)引進電商人才，拓寬農產品銷售渠道。同時，注重產業(yè)融合，挖掘農業(yè)多元價值，實現(xiàn)農業(yè)與二、三產業(yè)協(xié)同發(fā)展。在傳播推廣上，整合各方媒體資源，形成強大的傳播合力，讓鄉(xiāng)村發(fā)展成果被更多人知曉。
“風吹稻浪”活動是一次成功實踐，成為展現(xiàn)云南魅力、助力鄉(xiāng)村振興的重要窗口。它將“流量”轉化為“商機”，以高品質貨品和直播帶貨活動吸引廣大網民，推動云南好物銷售和消費，服務地方經濟發(fā)展；以音樂為紐帶，以助農為目的，以鄉(xiāng)村為舞臺，奏響了鄉(xiāng)村振興的奮進樂章。未來，期待此類活動不斷推陳出新，為云南乃至全國鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻更多力量，讓更多鄉(xiāng)村在時代的浪潮中煥發(fā)出新活力，讓廣大農民朋友都能享受到美好生活。
文旅頭條評論員 胡四美 肖傲 劉婭娟 文
責編 張楠校對 劉榕杉審核 李元